我过去33年做过最对的决定，就是开始“做网红”

去年，我开始正经运营我的小红书，一年做了十几万粉丝。

从那之后，不管我见什么朋友，我第一句话都是：

“现在，立刻，马上，去开个小红书！你们记住我这句话，过段时间你们会来感谢我的。”

比如我有个朋友，TOP 商学院毕业，投行背景，在美国做了非常牛逼的项目，履历超级精英嘎嘎乱杀。

我跟她讲了八百遍，你长这么好看，文笔这么好，简历这么牛逼，去小红书上又可以做你的行业领域专家，又可以当一个独立人格大女主，调性还很高，你不去，真的是脑子瓦特了呀！

这时候，这些哈佛商学院毕业的海归投行精英们，就会开始顾左右而言他：

“哎呀，做网红我怕被骂啊！”

“每天都要发内容，太累了。”

“我主业做得好好的，又不靠这个赚钱，这么累我图啥。”

要我说，他们真的是把做网红这件事想得太窄了。

做网红，不是去直播卖货打广告，我们需要重新定义“网红”。

前两天周鸿祎发了个视频，大意就是每个企业家都应该去当网红。

他在视频里这样说道：

“推特没有市场部，但是马斯克要发个新产品，他只用发布一条推特，全世界几亿人都知道了。”

“余承东虽然普通话不好，但这几年市场不好的时候，他出来公开演讲，给华为至少省了好几亿推广费。”

“这个世界已经被短视频和直播给格式化了，从商业模式上来讲真正进入到了网红时代，你们不一定要去直播带货，但你们都要学着去做网红。”‍

我觉得，他说得实在太对了！！！

回到我 2019 年自己出来创业的时候，人家就觉得我很 low，觉得我不就是卖广告、卖课。

你说我不受这种言论的影响吗，那是不可能的。

但是看着现在的刀法，我觉得那是我做过的最正确的一个决定。

因为看上去我选择做了个有点 low 的“网红”，但就是在那个瞬间，我真正地摆脱了平台，成立了自己的品牌。

2024 年有个巨大的红利，就是“个体户红利”。我相信，不只是企业家，未来我们每个人都会有自己的品牌。而学做个人品牌的第一步，就是学会做网红。

这篇文章，我就来跟你重新定义一下“网红“，告诉你学会做网红到底有什么好处。

01做网红，就是让市场给你定价

说句有点扎心的，有多少人当年在平台上觉得自己很牛，错把平台能力当自己的能力，但离开平台之后，发现自己什么都不是？

在职场，你的个人价值是被你老板定价的。如果你现在月薪 1 万，你自己觉得自己值 3 万，但是你的老板不认可的话，那怎么都没办法涨薪。

但是你有没有想过，你的价值为什么要被你老板一个人说了算？如果你老板看不到你的价值，你不就没价值了吗？

可是！如果你成为一个网红！事情就不一样了！

出来做网红，就是把自己放在一个公域池子里，让公开交易市场来为你定价，让更多人看到你的价值。

比如说我自己吧，2015 年以前我也是个打工人，工资都是老板定的，我又不是很懂那些“职场规则”，所以涨薪也很少轮到我。

所以我选择自己出来创业，开始写自己的号，把我自己看到的、操盘过的案例、经验、方法论拿出来分享，立马就有十几个老板看到了我，并且说要给我发 offer。

从领别人给我发的工资，到现在我把刀法营收做到八位数，给二三十个人发工资，我就做对了一件事——我把自己的个人价值 IPO 化了，并且把个人价值变成公司价值。

所以说，做网红的第一个好处，就是让更多的人看到你的价值，让你走到公开交易市场上被重新定价。

02做网红，大大提升沟通效率

网红的个人主页，就是我们新时代的个人名片。

你有没有发现，很多时候你出去见人，要和别人介绍自己，真的不知道从哪里开始。

尤其是我们这种 i 人（对的你没看错我是纯纯的 i 人）遇到别人，却一句话都说不出来的时候，你们能懂有多难吗？

 

后来，当我写了很多文章之后，再遇到别人的时候，会发现很多人已经看过我的文章，对我的人生已经有了很多了解，他一下子就能说出来，我是谁，我之前做过什么，未来还有什么机会，大大提升了我的沟通效率。

现在我又开始做视频之后，就会经常接到很多老企业家、董事长的电话，说我是看了你的哪个哪个视频来找你的，我觉得你看过全球很多品牌的案例，你能不能帮我？

放在以前，这种事情根本不会发生在我们 i 人的身上。

所以为什么要做个网红？

你当年的名片印在纸上，后来放在领英上，现在要放在小红书和视频号上，这些账号就是我们新时代的领英。

图源：我的小红书评论区

03网红的终局一定不是卖货

很多人觉得网红就是带货，但带货真的是非常初级的玩法。

我在 2021 年的时候就说，未来会是一个超级个体的时代，但是现在很多网红、明星还只是在第一阶段：炒话题、炒热点。

一旦他们进入网红的第二阶段，变成超级个体，他们就是在做自己的品牌，自己的公司，甚至是自己的集团。

不管你想做什么，网红就是这个时代最好的杠杆。

我先讲个故事。

出生于 1996 年的 Harry Stebbings，13 岁的时候因为看《社交网络》，觉得自己想做风投。于是，18 岁他开始创业，启动资金只有 50 美元，在 VC 行业一个人也不认识。

图源：google

他就做了一件事，成立了自己的播客《The Twenty Minute VC》，每期三分钟介绍 VC 的背景，15 分钟介绍业务，然后让被访者回答一系列个人问题。

十个月之后，他的一期播客爆了，超过 10 万人收听。

当时不到 20 岁的他还在教室里上课，《社交网络》原型、马克·扎克伯格的妹妹给他打电话，问他要不要一起工作。

他从教室出来，打电话给他的父母说：“这书我不读了。”

做播客五年之后，他梦想成真，成立了属于自己的风投基金。

他的故事说明了什么？我的感受是，做网红只是一个手段，重要的是你向全宇宙释放信号，你要让别人知道你想做什么事情、为什么而做、你是个什么样的人。

而且，现在的网红真的不是之前的网红了，我觉得真的需要重新定义一下“网红”。

在我看来，做网红，本质上是用内容去触达公众。

但内容只是入口，它绝对不是结束。

做网红的意义，就是通过公众表达，树立你自己的个人IP，做你自己的个人品牌。让别人知道，在这个巨大的世界里有一个你这样的个体存在，你有你的使命、你的意义，你会探索出自己的模式，号召更多人一起加入。

我自己的经验也是这样。

现在我上小红书，会发现很多人在搜，刀法的商业模式是什么呀？其实，刀法现在的模式已经非常复合了， 我们既在做行业的媒体智库，背后还有咨询公司，未来还会可能有公关公司和广告公司。

而这一切的起点，就是在 2015 年，我开始走出平台，成立自己的 IP，告诉大家我有一个使命，就是成就中国好品牌，带领走向全世界。在这一路上，越来越多的人和我同行。

04做个网红，成为自己的码头

如果你今天仍然背靠平台，不知道自己真正的价值在哪里。

如果你是个 i 人，明明有很多想法，但是却羞于表达。

如果你还觉得自己是个渺小的个体，但却有很多想法，想要被更多人看见，想要创造自己的价值。

那我想告诉你，2024 年你要选择做一个网红。

而且，这里的网红不是卖货、不是直播，而是用网红的手段，创造更多的个体价值。

我非常喜欢一句话是，“再小的个体也有品牌。”

就像《繁花》里的汪小姐，在创业的时候，她说到，“27号不是我的码头，我是我自己的码头。”

2024 年，也祝大家都可以成为自己的码头。

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多说一句，我已经预感到了 2024 年是我的转变之年。

你们应该都知道，去年我被很多个人的事情搞得心有点累，所以没什么心思来写文章。但是从今天开始，我准备多发表类似这种碎片化的感想。