让“好奇心”成为品牌传播源动力

最近几年来，悬疑类型的剧情受到了越来越多人的喜欢，如《隐秘的角落》、《唐人街探案》、《法医秦明》、《暗黑者》等，随着这类内容的不断产出，悬疑风格作为深受观众喜爱的剧情类型，具备了打入更广阔市场的潜力。

剧情离奇、悬念迭生的悬疑类作品，更容易吸引观众的关注。很多品牌正是察觉到了这一点，纷纷推出极具悬疑风的广告短片。

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用剧情吸引用户眼球

品牌纷纷上线烧脑悬疑风广告

俗话说的好，不怕广告太老套，就怕广告没创意，如何让自己在花样营销中脱颖而出，下面这些广告或许能给你答案。

 滴滴《车后人》

故事发生在一个夜晚，一位刚刚准备下班的滴滴师傅，突然又接到了新单。上车的是一个年轻小伙，师傅却突然对着空无一人的后座来了一句“最后一单，送完就回家”，一时间听得人毛骨悚然。

师傅开着开着打起了哈欠，这时候车后座惊现一位诡异的女子，发出忠告“应该休息一下”。这可把司机师傅惹急了，面对着十几万的欠款，孩子老人的赡养费，司机师傅大吵了起来。

眼看师傅一直对着空气自言自语，年轻小伙忍不住往车后座瞄了一眼。发现根本没人，顿时觉得背脊发凉。就在师傅与女子争吵时，一辆大货车迎面驶来...镜头一转，师傅才发现原来这是一场梦。

这时，滴滴APP突然响起了温馨提醒，“你是家里的顶梁柱”...广告画风由冷变暖。万万没想到，这竟然是滴滴为防疲劳预警系统宣传制作的安全教育片。

 天猫《名侦探D之东方快车》

列车上出现了谋杀案，而嫌疑人Espresso先生、Macchiato夫人、Mocha上校也都在有了一点线索后遇害。

名侦探咖啡豆先生来到非洲某原始村落，这里流传着“一颗、两颗，三颗小豆出去玩...”，但童谣却没人知道它下半句。村民们告诉他，这段童谣是他们的祖先遗留下来的，是一个古老的诅咒，没有人知道下半句。

紧接着突发案件又来了！名侦探咖啡豆先生开车带着助手一路狂奔，想早点到达案发现场。爱吃甜食的滑溜溜今天在上7点18分失足跌落进了满是黄油的瓶子里。过了几个小时，爱讲冷笑话的冷呵呵被发现时，遗体已经冻成了冰块。最后，爱睡觉的呼噜噜也在浴缸里去世。

名侦探咖啡豆先生将这三个人去世时候的姿势俯视来看，几个图形拼起来，恰好显示出凶手就是人类啊！

整支广告用定格动画作为视觉语言，在微观世界里剥茧抽丝般找出咖啡是如何被花式“谋杀”的，原来欧洲快车上的胶囊咖啡，非洲童谣背后的冻干黑咖啡，日本都市里的冷萃、防弹、挂耳...每一个案件的幕后主谋竟都是人类！

从咖啡的视角呈现的这支动画视频可谓充满了无限的新鲜感，创意性的画面呈现的是咖啡世界与人类世界的次元交割。

方太《光明村》

在故事中存在着一种奇特的设定，那就是整个村子的光明全部要靠孩子们的笑声来维持。一旦光明消失，隐藏在黑暗中的怪物便会一扑而上。伴随着摇摆不定的灯光，以及黑暗中所潜伏的危机，剧情的进展时刻牵动着观众的内心。

从影片一开始，便交代了故事中的主要人物“校长和孩子”，校长需要不断的为孩子们带来欢乐，以换取村子中不灭的光明。为了能够让孩子们开心，校长扮女装，演双簧，跳芭蕾，搞杂耍...可以说是使尽浑身解数。

等到剧情发展到高潮，每天给大家带来欢乐的校长，反而因为思念母亲陷入到深深的悲伤之中。就在怪物即将袭来的时刻，陷入黑暗之中的校长又被孩子们所拯救。

虽然校长最终被孩子们的爱所拯救，但由于大量笑声灯光出现过载，致使灯泡炸裂，村庄完全黑暗。最终，校长与孩子们的爱汇聚成天边的一轮圆月，光明再次笼罩整个村子，驱散了黑暗中的危机。

在整个故事的最后，大家都以为故事已经结束的时候，真正的“高潮”才刚刚出现。原来，故事中的“光明村”并不是虚构的，而是真实存在的。而“真实的光明村”其实就是江西省春涛镇黄泥小学。

悬念设置那么多，情节铺陈那么长，都是为了在最后一刻，用真实的故事，给还沉浸在梦幻中的你会心一击。

虽说悬疑广告一直以来都很受欢迎，但是想要做的出众，还是要用心设计的剧情，好的广告片，才会让受众得到视觉上的享受。而上面所说的三支广告片，均采用了电影的手法来拍摄，利用暗黑色彩烘托悬疑氛围。在此基础上，将产品融入情节中，为品牌广告增添浓重的故事性与趣味性，也让受众的代入感更强烈。

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更巧妙的展示产品

悬疑广告优势显著

任何的广告说到底是为品牌传播服务的，剧情植入也是当下品牌惯用的操作。品牌要做到毫无痕迹植入，给观众留下深刻的印象，又不招受众讨厌，悬疑广告确实具有非常大的优势。

满足好奇心理，吸引观众眼球 

悬疑广告通常会描述一件充满悬念、且无法看清真相的事物，使得人们产生强烈的求知欲，因为悬疑激发了人的好奇心，让人们忍不住想要去追寻真相、揭晓谜底，开始关心和关注这个事件，开始议论、猜测和传播这个事件。

在整个过程中观众是主动参与的，当事件的真相终于大白于天下的时候，人们又会迫不及待地去传播和热议千呼万唤始出来的事实真相，将事件舆论推向高潮。所以说人们追寻真相、揭晓谜底的过程就是口碑传播的过程。

悬疑广告就是是一种充分利用人们的好奇心理，紧扣用户的好奇心理，使得品牌或产品信息得以最合适的状态触达用户。

迎合审美需求，剧情更具代入感 

随着时代的升级，大众消费能力及审美品位都有了全方位的提升。正如那句话所说，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”！在互联网时代，习惯了各种类型的硬广，营销没有创意则泯然众人，品牌没有脑洞则显得单调刻板。

悬疑片作为一种影片形式，拥有无可比拟的渲染力。那些脑洞大开的悬疑广告，更加能被新一代消费者所接受。

此外，悬疑广告的视频内容通常会通过让观众产生沉浸式体验，从每个角色的设定及表演，到剧情的转折，都让用户更好的被带入视频呈现的场景中，保证了最后的悬念可以产生最大化的效果，让广告更有可读性、故事性和代入感。

巧妙融入品牌信息，让人印象深刻 

生活中，我们每天都会接触到大量的广告，电视、网络、路牌等，对于大量的广告信息，人们也对各种硬广越来越抗拒。消费者对于各式广告套路已经十分熟悉，在广告中一味强调产品，已不能激发用户的购买欲望。

比起生硬地展示产品特性，悬疑广告另辟蹊径选择讲悬疑故事的方式，带着用户一起认识产品的优势，增强受众对品牌好感的同时，也完成了与受众的沟通，这类型广告进一步弱化了冷冰冰的产品销售属性，强化了其“有趣”、“年轻”等人格化标签，能够潜移默化中加深了用户的好感度和忠诚度，拉近受众与品牌之间的距离。

去广告化，不聚焦于产品，不引起用户反感，用户对于广告本身的抵触心理也就不复存在。

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总结

除了用悬疑色彩实现品牌传播的差异化，这也是品牌完成与年轻用户情感沟通的方式。

年轻人是市场消费的主力群体，抓住了可观的年轻人消费市场，品牌才能跟上时代的步伐。面对90、00后这一年轻化目标客户群体，用悬疑风格的广告去触达，高度符合当下年轻人喜爱探索的习惯。

一个品牌是否能真正得到年轻用户的喜爱，往往在于是否真正懂年轻人，了解年轻人的需求和痛点，而要想加强与消费者之间的互动性，新奇有趣的创意方式是首选。

总而言之，广告只是一个载体，悬疑或是走心都是一种形式，最终的目的都是为了让消费者记住品牌。用新奇有趣的创意方式，将产品亮点提炼出来，基于有趣的创意，清晰地表达关键信息，广告自然能快速被消费者感知！