汰渍、支付宝上线悬疑广告，让“好奇”助力品牌传播

当下，影视圈掀起了悬疑剧的风潮，《法医秦明》、《破冰行动》、《隐秘的角落》等悬疑剧，受到观众的热捧，观众在社媒参与讨论，使得电视剧频频上热搜，带来热度的提升，为赞助的品牌带来了不少的曝光量。

波澜壮阔的剧情、柳暗花明的反转、脑洞大开的谜底，都让观众沉迷其中。许多品牌察觉到了悬疑的优势，纷纷推出悬疑式的广告，为受众带来良好的广告观感的同时，将产品的卖点悄无身息地植入到广告中，让受众在潜移默化中接受了产品的卖点，大大提高了广告的转化率。

01 汰渍悬疑广告，创意剧情凸显产品卖点

广告内容化，是互联网时代下品牌广告的趋势，在信息碎片化，传统广告脱敏的情况下，广告内容化拥有更多的故事性和可读性，能抓住受众的注意力。汰渍深谙这一点，将一个平平无奇的洗衣凝珠的产品广告拍成了悬疑片，并且还邀请了新生代演员任嘉伦担任主角，让这出汰渍“悬疑大剧”的关注度更上一层。

广告一开始，就以“本市离奇案件越发增多”烘托了片子悬疑紧张的氛围。场景设置在一家洗衣店里，任嘉伦提醒女生放这么多衣服一起洗，不要忘了放汰渍的洗衣凝珠，可以防止衣服不串色。这时候女生透露出了一个线索：什么都忘了，就这点没忘。

随后电视里播出汰渍最新科研技术被盗的消息，并给出了犯人身穿蓝色大衣的线索。感觉到不对劲的任嘉伦，把洗衣机里的蓝色大衣拿出来，开始研究上面的线索。蓝色大衣上的酱汁、混泥土，还有覆盖着重要线索的污渍，都被汰渍洗衣凝珠的深层洁净功能去除掉了，最重要的线索终于显露了出来。

依靠着线索，任嘉伦终于想起了以前的记忆，原来他就是锦衣神探，女生设置了这么多线索，就是为了让他“恢复本色”，结尾的时候强调了汰渍二合一凝珠的产品特色——恢复本色，也是这次汰渍营销的主题。

纵观整个广告片，都在尽量贴近悬疑片的标准做，前期设置悬念，烘托紧张的氛围，然后再在剧情推进的时候埋下伏笔，最终把伏笔都连在一起，揭开谜底。整个片子让观众感同身受地参与到案子的侦破中，牢牢地抓住了观众的好奇心。

除此以外，汰渍的洗衣凝珠在短片里的露出也设置得十分合理，短片里将洗衣凝珠作为推动剧情线索进展的必要工具，使得其可以在片子里大幅度出现，也不会引起观众的反感，充分展示出了洗衣凝珠“不串色”、“深层洁净”、“强力去除污渍”等产品卖点，让观众在潜移默化中已经接收了卖点。

02 支付宝仿拍《走近科学》，嫌疑反转很沙雕

广告的宗旨是为品牌和产品服务，如何将品牌和产品有效地推销出去，是衡量一个广告成败的关键。洞察用户的痛点，直击用户的需求，是让广告变得更有效的好方法。

最近，支付宝为了推广旗下的“夜光二维码”，仿拍了一个《走近科学》的科教节目，用悬疑剧的方式吸引观众的注意力。

相信很多80、90后对《走近科学》这档节目不陌生，悬疑的开头，加上恐怖的配乐，让许多人觉得是一个恐怖片。但是结尾揭开谜底的反转又显得很沙雕，因此拥有许多忠实的观众。

视频从《跑进科学之漂浮的「鬼火」》开始，探索一个小区晚上出现一团神秘幽光的原因。前期记者的探索烘托出了浓浓的悬疑氛围。依靠着住户的猜测以及专家的解读，记者探讨出了可能是某住户弄撒了含磷的洗衣粉，结果一看，用的是无磷洗衣粉。最后在记者的亲身探索下，终于发现了鬼火原来是一个摊贩的“夜光二维码”。至于为什么他要在黑暗处摆摊，因为他卖的是“黑暗料理”。

支付宝的这支悬疑风广告片，集合了悬疑、惊悚、喜剧、反转、沙雕等不同的类型和元素，让观众更入戏。虽然是打着悬疑广告的名头，但很明显是迎合了年轻人不喜欢严肃的风格，沙雕幽默才是年轻人喜欢看的。

片子最后的产品露出，运用了沙雕反转的方式，欧亨利式的结尾降低了观众的抵触情绪。 夜光二维码不仅晚上可以发光，甚至还能用来照夜路， 运用了夸张的手法凸显夜光二维码的优势。 前面黑暗的铺垫直指二维码在黑暗中无法使用的痛点，在最后形成了爆发，完美地衬托出了“夜光二维码”的作用。

03 悬疑风格广告深受品牌青睐的原因

从天猫的悬疑广告《G速救援局》、欧派橱柜的《爱情不在场证明》，再到现在汰渍和支付宝的悬疑广告，可以看出悬疑式的广告越来越受品牌的青睐。其原因总结如下：

一、悬疑式广告能快速抓住受众的注意力

在信息碎片化时代，广告要抢夺的就是受众宝贵的注意力。选择悬疑式的广告，利用的是受众对未知的好奇心理，让他们主动把广告看下去。同时，悬疑式的广告时长比较长，是很好地让观众有欲望一直看到底追寻真相的广告片形式。

在《锦衣神探》中，任嘉伦的身份并没有交代出来，但片子埋下了各种线索，也让观众对“他到底是谁，做了什么事”的悬疑充满了好奇，吸引观众看下去。

二、产品在悬疑片中的巧妙展示，可以极大地减少受众对产品信息的抵触

在悬疑片中，产品的露出既让观众潜移默化地接收了产品的卖点，也让产品成为了推动剧情进展的线索。此时，产品本身是作为推进悬疑片进展的物品，而不是某个品牌打的广告，某种程度上已经是悬疑片的必需品，观众想要揭开最后的谜底，没有这一样物品不行。这就大大地降低了观众对产品信息的抵触。

除此以外，时间较长的悬疑式广告，也能埋植更多的产品镜头，在观众被悬疑剧情吸引住的时候，让产品在观众曝光的时间更长。

三、符合年轻消费者的口味，可以吸引年轻人的关注

相对于严肃且显得古板的广告，年轻人更喜欢看有趣的广告。悬疑式广告中内容的构造，给予了年轻人参与其中互动的机会，而故意埋藏在里面的梗，也足以让年轻人哈哈大笑，对品牌的好感丛生。用悬疑式的广告去表达，符合年轻人爱好探索的习惯。

广告只是一个载体，其目的是为了让消费者对品牌和产品有所记忆。用新奇的方式将品牌和产品的信息提炼出来，清晰地传达到消费者的身上，就可以说这是一个好的广告。