女性营销，拒绝渣男思维！

近日，一则酒吧标语火了

不少女性消费者看了表示很暖心

图源来自@Hugsy_

据了解

这是伦敦酒吧女厕所的一则标语

大意讲的是

如果你感到不适，或者觉得有危险

可以去吧台说“Angela”

工作人员会帮你叫车摆脱困境

关于这个举措，网友纷纷大赞

同时也在评论区分享了一些

其他保护女性消费者的正向案例

（为了安全，已码店名）

网友摄于德国一家KTV

其实，在很多情况下

女性出于礼貌或者害怕冲突

无法明确表示强烈的拒绝

有时就算拒绝也可能会被对方曲解意思

而这样贴心的提醒及帮助

则能让女性消费者更加安心

啤酒品牌百威

曾经就做过类似的campaign

通过生成独特的百威代码

让其成为酒吧女顾客寻求帮助的暗号

作为消费群体的主力军

女性是不少品牌无法忽视的人群

但面对敏感度较高的女性话题

女性营销则成了一件具有挑战性的事情

在这里，精选君挑选了一些品牌案例

来看看它们是怎么做的

NIKE

去年，奥斯卡颁奖典礼上

耐克插播的一则广告片《Dream Crazier》

可以说比奥斯卡影片还要燃

可以看到

短片由众多女性体育明星出镜

揭露了即使在专业领域上已经十分出色的她们

也仍然受到性别歧视的残酷事实

但她们并没有退缩，依旧勇敢、疯狂、不服输

洞察到这点的NIKE，则将其拍成短片

展示出品牌对女性的坚定鼓励

附上文案

如果我们流露情感

就会被骂「戏太多」

如果我们想和男人同场竞技

就会被说成「疯女人」

如果我们梦想有平等的机会，

那就是「痴心妄想」

如果我们站出来争取什么

就会被质疑「精神失常」

如果我们成绩太优异

就一定「有问题」

如果我们愤怒

就是歇斯底里、不理智

或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女人打拳击是疯了

女人扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女人戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续比赛

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊

让他们见识见识你这个疯子的厉害

NEIWAI

（内外）

发现身体的多元之美

今年2月

内外推出了一支与众不同的内衣广告

主题为“没有一种身材，是微不足道的”

其以不同年龄、不同身材的女性作为主角

道出了审美的包容性和多样性

在致敬身体之美的同时圈粉了一波女性消费者

 

从精选君的角度来看

以上这两则案例获得好评的原因

在于传递了正确价值观

不物化女性，不传递刻板印象

更没有贩卖焦虑

都是真真切切站在女性视角来创作的

而接下来我要说的案例

则因为 缺失了女性视角的思考

翻车了……

优思明广告截图，广告已下架

前段时间，优思明在大热播出的综艺

《乘风破浪的姐姐》中 投放了 避孕药中插广告

但广告遭到了网友抵制，并直呼恶心

原因则是广告有传输

“挽回男人靠无套”的奇葩价值观之疑

引起了消费者的反感

而这也让我联想到了

之前杜蕾斯和喜茶的翻车联名

虽然我觉得喜茶的联名都蛮好看的

但是每次一想起这件事我就有点疙瘩

 

如今， 越来越多的企业

开始以品牌之名为女性发声

通过结合社会话题

来 传递正确的品牌价值观

以此建立起积极正面的品牌形象

在我看来

营销是一种让品牌更具正向和温度的手段

对于站在传播链条上的广告营销从业者来说

女性营销也好，其他营销也罢

我们要做的绝不是一味地追求流量、搞噱头

我们要做的则是思考

品牌能为社会传递怎样的价值观

如何形成独有的品牌理念