椰树椰汁，最新招聘文案辣眼睛！

2019年，椰树椰汁因回应广告低俗，微博话题阅读量达到2.4亿。一年之后，椰树牌椰汁再次陷入热议，又摊上事儿了。

这次的起因是一则招聘，公开招聘“椰树培养职业经理学校”人才，总经理有百万年薪，别墅奖、分红奖、海景房。听着是一条挺有诱惑力的招聘，但是！再往下看招聘条件，大家傻眼了。

应聘者需终身在“椰树”服务，要写承诺书，承诺以房产为抵押，离开椰树以房产偿还。就是这么一个看完就着急上火的条款，直接冲上了热搜。

椰树的工作人员也进行了回应：

抵押是硬性条款？！你看我长得像买的起房子的人吗？？

网友纷纷评论“不是你疯了就是我疯了。椰树你不仅想要我的命还想要我的房？”

招聘启事还专门补充了一句理由：以房产为抵押，是防止将椰树作为跳板、镀金，学到经验之后跳槽。

最怕的就是本来就站不住脚的观点还要加上另一个观点来粉饰。

网友禁不住一顿吐槽，去椰树成了镀金，那去过阿里巴巴的是不是得在简历上镶钻了。

招聘启事内容

你看看这斩钉截铁的宣誓语气，我总觉得我是上辈子做错什么事情，这辈子才得舍生取义去椰树？

忠诚不谋私，这我能理解，顾事业不顾家？？？

“合着我爸妈生我养我二十多年，就是为了让我给椰树养老呗。”网友看后，觉得这不是签公司，这是妥妥的签了份“卖身契”啊。是我们大意了，互联网大佬们说的996真的是福报。

微博网友热评

网友的情绪也集中于对于椰树招聘启事背后无理价值观的不满，以及劝住椰树不要作死，让这种事情毁了自己的品牌形象。

对于这次事件的持续发酵和热议，不仅仅是HR招聘文案的问题，由表及里椰树至少在这三点上都存在问题：

与劳动法相悖

网友第一时间就反应过来，这么一个霸王条款，合法么？采访视频里，椰树确认了这个招聘贴的真实有效，还说房产作抵押是硬性条款。但是搜索劳动合同法，会看到：

先不要说我有没有房子能抵押给你，抵押这个行为，本身就是违反劳动合同法。还承诺终身服务呢？2020年了，椰树也该清醒一下子了，还搞卖身契那一套，能行吗？

如果椰树的人事和法务真的是揣着明白装糊涂，那可就真的是为了“争议”强行犯错了。

表述不清楚

面向社会的招聘代表的是一个企业的立场，但是这则招聘帖连表述都是不清楚、有歧义的。

如果椰树现在要官方回应，起码说清楚这个抵押房屋到底是什么。是自己本身的房产还是公司福利中的房产？

如果真是自己名下的房产抵押，对不起，是我站的不够高。

并且，招聘帖中只是说经理级别待遇，那初级阶段的待遇呢，只字未提。职业病犯了，但是从公关的角度看，这就是典型的避重就轻了。

品牌形象和价值取向

辣眼睛的文案背后，诸如“顾事业不顾家”的表述，这条信息也折射出了企业价值观取向。事业比家更重要吗？恐怕没几个人敢信誓旦旦的说出来。更何况是作为企业强加给员工的要求。

企业可以靠一款产品延续，但品牌又要靠什么留住人心？

品牌与企业最大的区别就在于，品牌是消费者认知的总合，是无形的。企业的招聘也不只是企业内部的事情，更是一种品牌行为。即便我没有房子够不上这个招聘，那对于喝椰树椰汁的一名普通消费者来说，这样“迷惑”的品牌操作也会让对这个品牌的形象认知，大打折扣。

品牌虽说是无形资产，但对于今天的企业来说，人人都知道其多重要。

作为老牌，既然想要吸纳更多的年轻血液，也要适当的了解这一届年轻人是怎样的。随着越来越多的95后甚至是00后逐渐步入职场，砸钱不是不能吸引人，但已经不是唯一的衡量标准了。这届年轻人更多的在乎自我实现和更开放自由的工作方式。

留得住人，但留不住人心， 这恐怕对企业来说更为致命。况且这种方式，人也不一定留得住。

小结

熟悉椰树的朋友应该知道，这不是椰树的第一次“作死”了，放着有特点好好的包装，非要加上美女，广告里打个擦边球，“从小喝到大”。以至于我现在每次购买椰树椰汁都莫名有种羞耻感。

虽然椰树椰汁从一开始，就是用这种所谓“独特”抓人眼球，但是品牌如果真的是想吸引注意力，从正面的角度去引发话题，不香吗？之前官官就注意到有设计师帮椰树设计了新包装：

既保留了椰树本身的风格，又多了些年轻化元素，不香么？连优秀的周边都已经设计好了。

椰树你清醒一点！即便产品再好，也经不住你把品牌这么造的。

每次都被骂上热搜，没必要真的没必要 ，由衷希望下一次在热搜上看见你，不再是因为辣眼睛了。