不洗脑的BOSS直聘，文案更上头了

自古文字套路深，专欺人涉世未深。

就好比老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，BOSS直聘里没有BOSS一样，成为当代网友乐于调侃的三大未解之谜。

不过， 最近BOSS直聘要为自己正名了。

正逢金三银四招聘季，BOSS直聘宣布使用新slogan，将原来的 「找工作，我要跟老板谈」 更换成 「找工作，上BOSS直聘直接谈」 ，抹去了老板的身影。

不仅如此，BOSS招聘还在北京、长沙等多地地铁站投放了一组引人注目的海报文案，道出广大求职者的真实心声。

别问在不在

没有很亲爱

不是你宝子

好好说话的人，更要直接谈

我不会

但我可以学

一张白纸，更要直接谈

我三十五岁

有两个孩子

养家之人，更要直接谈

昨天我就应该

收到offer了呀

急性子，更要直接谈

曾有公司请我当总监

月薪给我开三千元

经历过虚无的人，更要直接谈

我愿意代表我们组

在年会表演节目

出奇制胜的人，更要直接谈

我喜欢开摩托和滑雪

我喜欢长跑和冬泳

我喜欢音乐和种花

心脏用力跳动的人，更要直接谈

这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻，生动诠释了他们对找工作的态度。

打破了招聘方占据主导地位的传统偏见，让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上，契合招聘是双向选择的主流就业趋势。

在BOSS直聘与昂扬LIVE联合举办的春招活动中，也能看到BOSS直聘将宣传的主语移接在用户身上，更加贴近年轻人的就业观。

我认为

尼采的时代已经结束了

您觉得呢？

挑老板的同学，更要直接谈

我

相信光

外星同学，更要直接谈

我做过

两年三个月零七天的

学生会主席

严谨的同学，更要直接谈

我们大学很一般

但我不一样

实事求是的同学，更要直接谈

BOSS直聘还以 「我，工作，生活——我是工作的主语」 为主题举办展览，探讨工作与生活的平衡关系。

从找工作完成了在工作中寻找生活意义的高阶过渡，拔高了BOSS直聘的品牌调性。

我，女生，今年25

工作是电商主播

生活中喜欢户外露营

山里没有信号，全靠人的体力与智慧

这让我有了挑战的兴趣

我靠这份离不开Wi-Fi的工作

有了离Wi-Fi最远的生活

我，29岁，女生

工作是平面设计师

生活中喜欢科幻和古建筑

我以后会去更多地方，见识更多作品

也一定还有新的设计作品

我，31岁，男的

黑龙江人，工作是地产经纪人

生活中喜欢写写小说

工作成了我的素材

我也开始觉得工作像小说一样有意思了

我，1989年出生在贵州

现居成都，工作是软件工程师

我生活中喜欢游戏和养猫

工作需要我一丝不苟

但也不妨碍我有一颗毛茸茸的内心吧

我，37岁，按摩师

生活里喜欢做面点，男的

我觉得，所有花过心思的生活都是生活

当然也包括花了心思的工作

我40了，漂在上海的内江人

工作是川菜厨师，生活中喜欢调酒

两件事在我这里一样好耍

我就是想调出配毛血旺的鸡尾酒

曾几何时，铺天盖地的「找工作，我要跟老板谈」洗脑广告植入用户脑海中挥之不去，让BOSS直聘从此走进人们的视野。

然而，BOSS直聘成名于BOSS，被诟病也于BOSS。

在过去的营销传播中，BOSS直聘仅仅停留在「跟老板谈」的口号，没有深度触及招聘的真实现状，比如跟什么老板谈、怎么谈、谈什么......

空头支票般的承诺，让BOSS直聘陷入了“虚假宣传”的漩涡。

现在BOSS直聘卸下了“老板”的标签，在用户和招聘者之间强调“直接谈”的工具属性，更着重提升双方沟通的质量和效率，优化了BOSS直聘既往的隐藏弊端。

与此同时，单一枯燥的招聘变得可趣味搞怪，可煽情走心，也可发人深省，开拓了BOSS直聘在营销语言表达上更多的可能性。

当BOSS直聘不再痴迷洗脑广告，BOSS直聘的魅力才能更让人上头。