当抖音遇上二次元，“抖式”内容生态的竞争力到底是什么？

近年来，基于漫画、动画、游戏等虚拟世界所形成的二次元内容在国内广泛传播，已形成不可忽视的亚文化现象，“二次元”文化呈现一片繁荣之势。

进入暑期以来，上海、成都、广州等地均开启了线下漫展活动，为全国二次元爱好者送上精彩的漫展之旅。近日抖音也参与了进来，与众多国内知名动漫游戏展共同打造了一场“夏日漫展巡礼”活动，在打通线上线下场景助力“二次元”文化破圈传播的同时，也赋予了二次元内容创作和生态建设全新的活力。

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抖音打造“夏日漫展巡礼”

解锁漫展“逛+看+玩”全新玩法

本次抖音与各大知名动漫游戏展共同打造的“夏日漫展巡礼”，不仅采用了“云端”的形式，满足用户足不出户就能在家逛漫展、看漫展、玩漫展的需求，同时在玩法上也进行了非常多的创新尝试。

 1.   抖音联合知名动漫游戏展，打造线上云漫展

抖音作为ComicUp及广州萤火虫的首席短视频合作平台及ChinaJoy的官方直播合作平台，本次“夏日漫展巡礼”云端漫展活动囊括上海ChinaJoy、ComicUp、广州萤火虫等多场主流漫展直播，全时段全方位展示漫展现场盛况。跟随官方的实况镜头，让用户能够随时随地在云端体验漫展现场气氛。

伴随着用户触媒和娱乐方式的迁移与变化，使用抖音观看并创造内容已成为年轻人喜爱的生活方式之一。而近年来，抖音也一直致力于二次元相关内容的合作与开发，在如今的抖音平台上已经储备了非常丰富的二次元相关内容资源，单就ChinaJoy这一IP相关的视频累积播放量便高达8亿。

本次抖音携手一众知名动漫游戏展，将传统的漫展模式“云化”，一方面满足了用户云逛展的兴趣需求，另一方面也是抖音持续发力二次元垂类内容的拓展性实践。毫无疑问，抖音正逐步成为二次元圈层主流活动的核心宣发平台、主要参与者以及行业共建者。

 2.   明星达人+奖励机制，刺激UGC内容增长

在云端漫展期间，抖音邀请赖美云担任“高能记录官”陪伴用户云端观看漫展，还邀请包括@肉脸橙、@王奕萌Amiro、@慕容云磊、@胖叶泡面时间、@小柔、@小小白、@焕美星、@鲑鱼子、@菲娘、@思梦等在内的多位抖音知名达人及二次元领域大咖在漫展现场同步开启直播，通过不同的视角去为用户带来一场别开生面的观展体验，带领用户嗨玩漫展。

与此同时，抖音还上线了相关话题以及有奖活动。用户可以带话题 #带着抖音逛漫展、#夏日打卡挑战 发布漫展及二次元相关的视频，不仅能有机会赢取“X-box游戏机”、“switch游戏机”、“Osmo口袋云相机”等实物大奖，还有机会瓜分百万dou+流量扶持。

借助明星及大咖达人的知名度与影响力，抖音能够很好地吸引到用户的关注，再搭配上丰厚的实物奖励以及百万dou+支持，更能刺激用户原创UGC内容的投稿增长。截止目前，抖音站内#夏日打卡挑战 话题累计视频播放量已超39.5亿；#带着抖音逛漫展 话题累计视频播放量也达到34亿以上。

 3.   “逛+看+玩”参与模式，用户漫展体验全方位升级

本次抖音“夏日漫展巡礼”云端漫展活动最独特的亮点，便是其“逛+看+玩”的参与模式。线下参与活动的用户可以“带着抖音”逛遍、拍遍漫展的每一个角落；线上的用户则可以进入到相关专题页或是跟随现场二次元达人的镜头在云端看遍、玩遍漫展精彩内容；而线上和线下的用户又能够通过抖音的一系列活动实时进行互动，让天南海北的用户玩在一起。

 

借助丰富的内容和玩法不仅能够将用户的注意力聚焦在活动之中，带领用户深入感受二次元文化，真正实现“带着抖音逛漫展”。官方直播内容、二次元达人的直播接力，以及用户投稿的UGC视频内容，又能够对线下漫展进行全方位展示，让内容承载度和精彩程度呈现指数级上升，为用户提供更加优质的漫展体验。

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持续加码二次元

打造“抖式”二次元内容生态

抖音本次发起的“夏日漫展巡礼”云端漫展活动，并不是其第一次发力二次元领域。

早在去年，抖音就曾推出“轻漫计划”，今年2月份又启动了“动漫二次元&国风扶持——充能计划”，再加上5月份开展的大型创作比赛活动——“元气学院”，以及本次的“夏日漫展巡礼”云端漫展活动，随着抖音在二次元领域持续投入、不断加码，如今的抖音二次元内容生态已经颇具雏形。

当然，二次元内容之所以能够蓬勃发展，与抖音平台的“环境”脱不开干系。

 1.   用户属性高度契合，为二次元传播提供优秀土壤

据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示：2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，其中18-24岁的用户接近五成。这一点与抖音的用户分布高度契合。用户高度契合，内容传播自然也就如鱼得水。

除此之外，抖音的发展策略也是其中很关键的一环。一直以来，抖音发展二次元内容生态都是以“成为二次元新浪潮的引领者”为目标，秉持着“更开放、更多元、更多可能性”的态度，加码二次元内容生态。

更开放：在抖音的二次元生态中，不仅有成名已久的领域大咖，还有无数从默默无闻发展起来的“新秀”。就如在本次达人巡礼团的“慕容云磊”和“胖叶泡面时间”，前者在其他平台声名不显，而在抖音收获超350万粉丝，成功出圈，后者则是在抖音从0起步，如今已成功收获231万粉丝。抖音对优质内容的大力扶持，给了素人创作者更多的出圈机会，让所有内容都拥有成为“爆款”的可能。而且抖音的内容分发机制，也能够让更多人在抖音接触到二次元文化，发掘出更多二次元的潜在受众。

更多元：现如今国内很多二次元内容平台的内容都相对比较局限，大部分内容都集中在动漫IP上，其他相关的泛二次元领域很少涉及。而在抖音的二次元内容生态中，由于拥有大量的具有创作能力的二次元爱好者，内容所涵盖的领域也十分的广泛。不仅有经典的动漫IP，还包含许多短视频轻漫IP，以及包括cosplay、lolita、jk&dk制服、汉服、宅舞等在内的“真人类”，原创漫画、二创同人、插画等的“画手类”，ACG配音及音乐向、古风配音及音乐向的“声音类”，包括但不限于模型、手办、BJD、盲盒、手帐、簪、黏土、橡皮章等的“宅物类”和由动漫剪辑和动漫相关评论杂谈盘点构成的“漫剪漫评类”等，更有一些与抖音风格相结合而打造的特色内容。如此一来，不仅能够满足用户多元化的需求偏好，也能够让用户更加全面的认知二次元文化。

更多可能性：在抖音的二次元内容生态中，创作者们拥有更多可能性。不仅官方有流量扶持，各种二次元内容发展计划也能够帮助创作者们快速成长起来。比如，2月份上线的“动漫二次元&国风扶持——充能计划”，抖音官方每月都会发放200个流量资源包助力创作者发展，目前该计划视频播放量已超过560亿，无数创作者从中受益。再比如，5月份的大型创作比赛活动——“元气学院”，为创作者们提供了很好的展示平台，其中的优秀达人“圆肥白”单活动期间涨粉就接近百万。除了上升资源之外，抖音的变现资源也独具优势，结合直播打赏、商品橱窗等渠道，让原本周期长、变现难的动漫创作拥有了边造血边养成IP的能力，也拥有了根据市场反馈不断调优的快速迭代试错能力。

2.   有“圈”，没有“壁”，“出圈”更容易

抖音平台的传播优势，是很多平台无法媲美的。

现如今很多内容平台，还采用着内容搜索和关注的机制，用户首先得入圈、了解，才能获取到相应内容，如果对内容缺乏了解，那么便很难从海量内容中筛选出真正优质的部分。而抖音采用的则是推荐机制，能够通过智能算法推荐帮助喜欢消费二次元内容的潜在用户持续收到喜爱的内容，形成圈层氛围。

就像热爱二次元的年轻人们也会消费其他内容一样，喜欢其他内容的用户有时也会消费二次元内容。在抖音构筑的文化传播语境中，很多内容的属性都不是单一的，通过与其他领域内容碰撞融合，能够更好地助力内容出圈传播。举个例子，喜欢二次元的用户群体喜欢的是“二次元”，喜欢周杰伦的用户群体喜欢的是“周杰伦”，这两个群体是相互没有联系的。但在喜欢周杰伦的人群中一定有人对二次元感兴趣，所以只要内容中包含的元素有“二次元+周杰伦”，就能够很好的吸引住这批用户的注意力。前不久周杰伦推出新歌《Mojito》，抖音上有很多用户创作翻唱视频，其中就有不少二次元创作者如“lolo2513”、“大门E”纷纷结合二次元内容进行了脑洞大开的改编，很好的激起了圈外人的关注与热情。

 3.   大众化传播，打造“抖式”二次元内容生态

如今抖音的二次元内容生态，与常规的二次元已经有了很大不同，正在呈现出一种全新的生命力。

首先是大众化传播：在此前二次元的短视频直播活动中，诸如非人哉、灵笼、刺客五六七、喜洋洋与灰太狼等知名国漫IP纷纷发布短视频、开启直播。通过短视频和直播的形式，让很多以前不了解IP的用户迅速感受到这些内容中所蕴含的文化力量。

或许曾经的二次元，只存在于小的文化圈层里，但如今的二次元已经开始面向大众文化。“抖式”二次元内容生态借助短视频这一新的传播载体，正在以一种更易被大众接受和理解的方式输出二次元内容，引发用户的共鸣与传播。

其次是文化的碰撞融合：对于原有内容的二次创作，也是“抖式”二次元内容生态的重要标志。大量二次元创作者将热门梗、BGM和视频素材与二次元内容相结合，进行二次创作，这样的作品不仅能够满足用户不同的文化需求，也能够覆盖更多的受众群体。就比如最近大火的梗“茶艺师林有有”，抖音上就有不少用户用二次元的方式、代入动漫角色和热梗进行再创作，引起大量圈外人的关注。

最后是一站式内容消费体验：融入抖音的二次元，涉及的领域将会越来越广。如今的内容已经包括了轻漫、cosplay、绘画、配音、混剪等领域，能够很好的满足用户一站式二次元文娱消费的需求。而且搭配上直播的形式，也能够大大提升创作者们与用户的互动，通过连麦、实时弹幕、评论等方式，让用户与创作者之间的交流更加高效，缩短二次元内容同大众之间的磨合期，激发更多的创作活力。

不仅如此，通过短视频和直播的形式，创作者们也能够更好的对于二次元IP内容展开延伸。比如幕后制作的分享、人物的构思、创作背后的故事等，不但能够让用户对IP认知更加立体，同时也能与其他内容平台形成差异化。

相信这种“抖式”的二次元内容生态，未来的发展一定会拥有更大的想象空间。

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平台与产业互相赋能

赋予内容创作和生态建设全新活力

如今的抖音和二次元，已经不单是平台和内容产业的关系，而是变成了相辅相成的共同体。

对二次元而言：借助抖音丰富多元的直播和短视频等内容生态，以及平台所展示的大众流行化、流量扶持大、圈层穿透力强等优势，能够为二次元产业注入更多新鲜的血液。让二次元在更大的内容生态下，围绕原创IP开发、二次元直播、二次元短视频等泛二次元娱乐内容，呈现出更多活力。

对抖音而言：在如今的互联网中流量越来越来越多，但用户的注意力终究是有限的，平台只有打造出“独家”内容才能更好地留住用户，抖音将二次元作为平台内容重要垂类的原因便在于此。基于平台的用户数据，二次元内容能够覆盖抖音超过一半的核心用户群，搭配上抖音独特的“抖式”二次元内容，不仅能够更好的在二次元用户中形成向心力，也能够展现自身的特色，成就更强的市场竞争力。

对二次元用户而言：“抖式”二次元内容正在逐渐改变用户消费二次元内容的习惯。以前用户在消费二次元内容时，需要主动去寻找，由于认知门槛高、优质内容获取难的情况，对二次元文化的快速扩张和传播造成了不小阻力。现在搭配上抖音的内容推荐机制，不仅用户筛选内容的成本被大大降低，其丰富多元的内容分类也能够帮助用户完成“一站式的内容消费体验”。抖音正在为用户开启一种全新的二次元内容消费体验，带来一种全新的生活方式。

一个良好商业模式必须保障的，就是模式中所有组成部分都能够收获良性发展。在抖音的二次元内容生态中，在平台自身强化竞争力的同时，也为二次元产业注入更强的生命力，带动用户的二次元内容消费升级。三者之间相互赋能的关系，相信一定能够在未来迸发出更多的火花。