国服《荒野乱斗》的破圈之路

  《荒野乱斗》是荷兰游戏公司于2018年发布的一款游戏，于2020年六月进入中国市场，为了迅速打开中国市场，进行了多个方位的全面营销，提高了在中国的知名度。而其首先让人让人印象深刻的就是三位国民度极高的影视演员海报，给足了观众们悬念感。

一、梗王x名场面 打开国民市场

用三篇海报营造了悬念，让受众对后续的活动充满了期待与想象。创意视频广告发出，都是网友们熟悉的剧中人物：苏大强、雪姨、诸葛大力、王境泽等。这些人为我们的鬼畜视频，网络热词都贡献了一份力量，因此在网络中有着极高的国民度，视频广告开篇是我们熟悉是影视剧场景，仅在最后的一两句话中植入了视频广告，不容易产生观众的反感，让所有浏览过这个视频的用户们笑着看完这个视频，并在脑海中留下了“荒野乱斗”的印象，加深了品牌的记忆度。截至8月在B站的播放量达206.9万。

二、LISA代言助力饭圈开拓

Lisa作为国内外知名的女团成员在海内外有着大批量的粉丝，而爱豆粉丝最大的不同就是他们会为自己的爱豆买单。Lisa借助年初的《青春有你》导师，在国内年轻群体有了极高的知名度。虽然宣传是以国内为主，但《荒野乱斗》也有着丰富的海外市场，选择Lisa作为代言人，从国内外的市场来看，有利于游戏知名度的提升和市场的开拓。

三、多渠道投放提高知名度

《荒野乱斗》一经上线，就进行了多方位的传播。从B站来看，搜索《荒野乱斗》播放量由高至低排放。搜索结果如下：

经点击查看百分之九十以上的视频都是荒野乱斗投放的视频推广，其中2019年的百大UP主偏多。

微博作为主营销市场，不仅发布名场面的创意广告，并发起多个话题，借助创意广告视频的预热，在运用相关话题提高受众的参与度，助力其上热搜，让更多的用户知晓。

荒野乱斗的多平台投放，从中从各个碎片时间都有看到此次投放的可能，让提高了受众见到这个游戏的可能性，产生游戏下载的行为，达到品牌方的最终目的

四、专业主播稳住游戏玩家

上述的推广活动，只是其为了开拓市场的全平台营销活动，而对于资深玩家或已经下载游戏的玩家来说，他们更多的需要的是游戏体验，如何操作游戏等。针对这一方面，与国内游戏主播合作，开展直播活动。小团团在游戏直播期间，观看量也突破了4000万。

直播活动让游戏玩家有了更好的参与感，体验良好还会在游戏玩家的朋友间产生一波口碑传播，对品牌方来说是双赢。

从整体来看，《荒野乱斗》此次的营销活动是成功的，成功的将游戏推广到国内市场，整个营销活动恰到好处，所选择的代言人和KOL都有着极高的知名度，没有什么“黑料”不会引起用户的反感。