打造自有流量池，为品牌注入持续增长能量

品牌营销的热点，是否具有持续价值？答案是肯定的。短期品牌靠创意，长期品牌靠运营。如何打破时间与场景限制，把营销活动的价值串联起来，从纵向深入用户群体内心，从横向包围用户生活触点，让每一次营销都成为品牌影响力的累积？

恒定的载体、持续的品牌调性传递、即时的用户互动，成为突破限制，打造长期主义品牌的三大要素。近日，巨量引擎夏季峰会Summer Marketing Live中提出“全局提效，从广告营销迈向生意经营”，为企业营销与持续增长带来了更为落地的解决方案，为品牌长期价值的打造提供了新可能。

01要素——打造恒定载体，为品牌凝聚生命力

企业分散式的营销活动，虽然能覆盖更多渠道流量，但无法对用户群体形成一种长期影响，受众往往“看的很嗨，过后就忘”。

而这些很嗨的内容，其价值并不一定是一次性、时效性的，而是欠缺一个载体，对用户产生持续影响，并多次触发形成品牌认知，进而带动品牌好感、信任感甚至依赖感的提升，这是能够持续撬动品牌增长的。

所以，在全面线上化背景下，企业亟需建立自己的内核载体，以承载、传播品牌主张，并对用户全生命周期进行管理。巨量引擎正好为企业提供了这样的经营阵地，正如巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯所说：“巨量引擎提出了以‘一个阵地，多个场景的方式’构建经营格局，来整体实现所有企业的经营效率提升”。

巨量引擎所打造的阵地经营，以品牌号与企业号为主，它们是连接B端和C端的重要枢纽，也是企业布局的重要阵地。通过这样的连接，企业与品牌成功打通了自身的营销脉络，同时通过阵地的持续经营与粉丝运营，实现用户生命周期的延长。

02要素——借平台重构“品牌-用户”关系，持续传递品牌调性

从当前消费环境来看，品牌与用户之间的关系，已经不再是单一的买卖关系。以平台为介质，企业和用户之间已经逐渐形成了有机共生、相互交叉的生态链，用户参与至企业的营销与发展，企业也更深入到用户的生活，而平台则充分发挥底层作用，在为用户提供信息与内容服务的同时，帮助企业提供解决方案与长效阵地经营。

“用户-企业/品牌-平台”的共生生态，正是巨量引擎提出“经营”理念的基础。在这样的生态下，企业与品牌将以往的营销视角变为经营视角，利用平台的大生态，从全局高度持续传递品牌调性，将每一次营销活动都变为企业自身的常态化经营。

谈到阵地经营，巨量引擎强调，经营的引领点在于利用大的内容生态，帮助客户做好经营，这里面不止是客户需求，也有用户需求，用户有对商品服务的需求，客户有对做生意达成交易的需求，在巨量引擎生态内把需求匹配、连接，这样广告主的经营自然也水到渠成。

在持续传递品牌调性的经营过程中，巨量引擎不仅帮客户做生意，也帮助客户获得了用户的深层共鸣与认可，促使品牌与用户同步成长，并在用户心中生根发芽，这样的品牌才真正具有持续生命力与影响力。

用户的经营，可以帮助客户把自身成长与大生态进行对接，进而更好的去做生意，而不是只做广告，这也更契合碎片化传播语境中的用户习惯。在巨量引擎所打造的阵地经营中，围绕企业号与品牌号建立了完整的原生营销体系与企业管理关系。

原生营销体系可以帮助整个平台功能如互动、直播、搜索等进行有机结合，并且通过小程序与小店来完成最终的转化，从曝光、触动到转化，完成交易闭环，进而减少长交易链路与多场景下的流量流失，实现效率的提升。

针对企业管理关系，巨量引擎推出了子母号、员工号等解决方案，企业可以以一个账号矩阵的结构，来管理他们阵地里的内容、粉丝、交易等，这种全场景下的触点打通，能够与用户进行即时的互动，进而为品牌更高频、更适时的出现在用户面前提供了保障。

在原生营销体系内，直播作为一种高效的流量聚集加效果转化的互动形式，在今年上半年迅速“破圈”并已渗透到了各行各业。这种实时、生动的展现形式，为品牌与用户打造了强连接场域，并不断带动经营模式的创新。目前，像电商、快消、美妆、服饰等领域品牌，已经建立起了较为成熟的直播链条，教育、房产、汽车等长交易链条的行业，也推陈出新纷纷着手建立起与用户即时互动的阵地。

在线上流量爆发，线下场景被重构的关键时期，用户的媒介触点随时都在变化。品牌与用户均处在信息的包围圈，虽然营销爆款内容频出，但能够在用户心中停留的却很少，如何将“爆款”转化为“经典款”，是每一个想要长足发展的品牌所要思考的。巨量引擎从全局的视角触发，以阵地经营创新增长模式，为行业带来了一种价值可累积，影响力可持续拓展的增长解决方案。