营销盘点：品牌与世界名画之间有趣的碰撞

广告大师伯恩巴克曾经说过“广告的本质是艺术”，一个优秀的广告，可以被当作一部电影来欣赏，广告文案就像电影台词一样富有感染力。

作为自带巨大流量的艺术IP，世界名画正逐渐被广告人利用起来，借助名画高逼格的艺术感给品牌赋能也成为新的营销方式。通过品牌与名画之间的恶搞，既提升了消费者的艺术修养，也在用户心中种下了更加富有文化艺术内涵的品牌形象。

美的空调 X 《蒙娜丽莎的微笑》

《蒙娜丽莎的微笑》作为与百慕大三角、尼斯湖水怪齐名的世界未解之谜，一抹微笑成为最具争议的谜题。在美的这则广告中，蒙娜丽莎微笑的秘密被彻底揭开——它就是美的无风感空调（来自广告人的迷之自信），广告直观的讲述了普通空调“冷风直吹”和炎热的天气给蒙娜丽莎所带来的困扰。直到遇上美的无风感空调，才露出了微笑，搭配上动感的BGM，用更加有趣的方式巧妙的引出了产品的卖点。

配合视频，美的还创作了名画版海报，以不同的世界名画为背景，巧妙构建人物与天气的关系，呈现你从未见过的搞怪娜姐。

《蒙娜丽莎》vs《麦田与收割者》

《蒙娜丽莎》vs《梵高在阿尔勒的卧室》

《蒙娜丽莎》vs《呐喊》

《蒙娜丽莎》vs《维纳斯的诞生》

雀巢咖啡 解忧小剧场《名画篇》

看完雀巢的这支广告，作为一名社畜，只能说“不要太真实”。

广告结合当下年轻人的真实现状，包括工作、父母催婚、谈恋爱、考试、减肥，用名画的方式把这些焦虑一一呈现出来，而随之出现的雀巢咖啡则像是一剂良药，缓解了疲惫和糟糕的情绪，它告诉我们要微笑面对（微笑）。

雀巢用一种更加有趣的方式呈现世界名画，配上文案和场景，代入感太强了，感觉我就是梵高。

海报

我数到十，

假如你再不出现......

我就再数一遍。

凌晨1点

修改第N版方案的____

看书五秒钟后的____

“头好痛，必须玩会儿手机了。”

小米MX2S手机

这支小米广告照样把名画玩了个遍，通过手机不同的功能把广告分为三个部分，分别是：AI人脸解锁、AI场景识别、AI双摄。

虽然手机功能本来没有太亮眼的地方，但是搭配上各种各样的世界名画，记忆点一下子就深刻起来，再配合三句不同的文案，把画的美和手机的功能巧妙的结合起来，仿佛经历了一场梦幻之旅。

AI人脸解锁  

你有千百种风情，我有熟悉你的眼睛

AI场景识别相机

世界有千万种美，我有一双看懂美的眼睛。

AI双摄  

你很美，你身后的梦，和你一样美。

抖音H5

（长按二维码识别扫描即可打开）

在抖音的这款H5中，名画中的主人公化身成一个个大V，跟着音乐抖抖抖起来，让原本遥远不可及的画中人物变得真实起来，通过点击h5里面的内容，给用户传达了产品全民参与的理念，告诉观众，“这些人都在玩，你还不来吗？”

NIKE

在别的品牌和名画玩的不可开交的时候，Nike也不甘落后，于是就把它标志性的勾子植入到了一幅幅世界名画中（这毫无违和感的画面是怎么回事）

帮助Nike实现这件事的是一位来自于意大利的新锐艺术家—Davide Bedoni。在不改变原有画面的情况下，把Nike的logo巧妙的创作到世界名画中，让Nike又多了一层艺术家的身份。

不过在欣赏这些广告的时候，总有种赵四代言supreme的感觉（我也不知道我瞎说的）

乐高积木

用乐高积木把世界名画拼出来，虽然画面完全没有清晰的人像，但是总感觉给人一种朦胧的美，用户不用去细想，就知道内容是什么，在画面本身已经有很强记忆点的时候，消费者会自然的关注到品牌上来。

《蒙娜丽莎》

《戴珍珠耳环的少女》

《抱银貂的女子》

成都地铁

地铁大家都坐过，总有些广告灯箱牌会吸引我们，而成都体育馆地铁站的几幅展览画就很好的吸引了行人的注意。策展人想呈现给观众的是在男性说这些话的时候，女性则可以用一个简单的白眼来缓解局面，给男性剧烈的精神打击，并表明自己的强大。

虽然不是很明白为什么非要用名画中的人物，但是这强烈的视觉冲击，我已经忘了他们原来是什么样了。

乌克兰防疫宣传

虽然国内疫情已经基本稳住了，但是国外疫情还是十分严峻的，再加上国外的老铁们又十分渴望自由，所以防疫宣传是不可少的，于是乌克兰的防疫宣传广告就把世界名画改成疫情版了，用这种有趣的方式告诉大家，远离人群才是最安全的。（奇怪的艺术修养提升了）

最近几年，品牌营销的方式越来越多，同质化也越来越严重，用户逐渐出现了审美疲劳，而名画营销的方式则让消费者眼前一亮，也更易于接受。

随着时代的发展，用户的艺术修养和审美逐渐提高，很多人在考虑是否购买一件产品时，都会考虑到产品本身的艺术价值和美观度，更加注重情感层面上的体验。

而品牌选择世界名画进行营销，也是因为名画自身所携带的巨大价值，不管是《蒙娜丽莎》还是《向日葵》，它们在世界各地都广为流传，品牌捆绑名画这一艺术IP，是放大品牌传播效应的最佳路径之一。又正因为名画本身的传播度，在品牌与其联动时，也降低了品牌的沟通成本，提高了传播的效率。