要让顾客对你有想法
1年前
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【摘要】:当消费者认可你的时候,对你品牌产生正向想法的时候,他才愿意花时间和精力去了解你,有需要的时候购买你。
不要抱怨顾客没有选择你,重要的是,你要让顾客对你有想法,正所谓“念念不忘,必有回响!”
思想影响行为;行为决定结果。
消费也是一样,当你选择一个品牌的时候,是因为这个品牌在你心中已经有了痕迹,你只是在有需要的时候把它调取出来。
如果品牌在消费者的心智中没有痕迹,当有需要的时候就无从调取了。
消费者的冲动消费和促销引诱的消费,是不会形成品牌印记的和品牌资产的。只有品牌能在潜在顾客心里完成预售,有心里预售,就有强大的销售力。
当消费者认可你的时候,对你品牌产生正向想法的时候,他才愿意花时间和精力去了解你,有需要的时候购买你;
有的品牌喜欢用降价促进消费购买,这是饮鸩止渴,看看排队买苹果手机的粉丝就知道了;更不会轻易受价格的影响。
还有的企业倾向于购买流量和大量铺货,认为买了流量顾客就会越来越多,铺完货就会产生销量,这是传统的通路思维,已经不适合心智时代的竞争环境了,渠道不是消费者决定购买你的出发点,这些只是消费者接触到你的一个触点。流量是价值的扩大器。
流量和渠道是把品牌打入消费者心智、转化为销量的方法;定位才是钉子;钉子都不知道在哪里,拿着锤子乱捶,吃力不讨好。
但是如果对你的品牌没有想法,即使产品摆在面前,也不会心动。
要想有销量,要先让消费者对你有的品牌有想法,正确的想法,就是正确的品牌定位。
本文由广告狂人作者: 宏起品牌营销策划 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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