门主问了这届中国·4A关于未来广告发展的几个问题

今年中国·4A发生了很多广告人眼里不可思议的变化，随着天与空这个广告创意热店加入了4A行列，创意热店和4A体系界限彻底模糊了！

从4A“出逃“的天与空创始人都带着崽重新回到了4A的怀抱，历史总是惊人的真香。今年刷屏的《后浪》团队操盘手马晓波也成为了这届中国·4A的联席理事长。

门主看了看2020年的中国·4A广告公司图谱，国内拿得出作品排的上号的广告公司都在其中。中国·4A就像是当今中国广告行业的缩影。

中国·4A集结了广告行业头部

我们顺势带着最近广告人们心中的忧虑、喜悦、期待，问了中国商务广告协会会长和新鲜出炉的这届中国·4A新任理事长、联席理事长们几个问题。

4A已死还是大浪淘沙？

4A近几年被问候最多的可能就是“已死”的问题了，疫情对于广告行业的冲击是肉眼可见的。品牌主预算缩减，国际广告公司裁员，广告行业挺得住吗？

中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁  滕丽华：

“从16年起就经常听到广告已死，喊了多久了，还不是活的好好的。过去行业里出现了新技术、新的商业模式，甚至是新的公司形态来引领，给当时相对传统的广告商产生了冲击。”

当然今天回头来看，说要死的都没死，可以说广告的行业里是一种大浪淘沙或者是去芜存精的过程，也有一些公司消亡或者是说合并，也有一些大牌甚至改名，他们的经营的业态都发生了改变。

但还有很多公司成功找到了自己的新定位，同时做了很多突破自己的一些变革，然后去拥抱了一些新的机遇，今天应该说活的还蛮好。

中国·4A变了吗？

胜加、马马也、意类、天与空，从加入4A的广告公司类型趋于多元，也能看得出，中国·4A在变。具体有哪些变化呢？

中国商务广告协会会长 李西沙：

“4A现在已经成为一个品牌了，得到了业界的认可，甚至得到了客户的青睐。”

“从中国·4A主办的金印奖近5年的主题变化也能看得出，5年前提出一个概念叫“颠覆者的回复”接着是“不出位就出局”，前年是“重新想象”，然后是“主动进化”再到今年的“冲出圈”。 中国·4A就是这么一步步走过来的，4A在主动的追，不仅变化了而且是 进化 。”

“今年的‘冲出圈’，不是简单的冲出4A圈，而是冲出‘自我’的小圈子，不能仅仅看到我们的创意有多好，或者客户认为产品多好。冲出圈是为消费者，为社会着想，这是有情怀的。”

中国·4A理事长 刘阳：

“在我看来，冲出圈是说增强中国 4A 的「内部向心力」和「外部影响力」。比如，让中国 4A 的品牌更加年轻化，沟通多圈群化;跟海外更多的同行交流学习实现合作;让中国 4A 更好地触达下沉市场等等。4A 金印奖和创意节的主题是我们想要带领中国 4A 去的方向。”

4A金印奖，什么级别？

提到广告奖项，我们想的是戛纳、艾菲、ONE SHOW等等。中国·4A主办的金印奖属于什么级别？

去年，门主去了金印奖现场，到了现场就狂不起来了，大佬也太多了！随便说几个嘉宾大家品品这赛事级别。

莫康孙、邱博涵、马晓波、杨烨炘、李三水、江畔、孙涛、熊超

门主参与全程之后最大的感受就是，看到了以往课本上、案例里才可以见到的大咖，发现人家比你有才华比你努力，比你有钱还比你长得好看，太气人了。

这次我们逮着刚刚成为中国·4A联席理事长，爆款胜加背后的男人马晓波，揭秘一下后浪逻辑：

“我觉得胜加始终强调‘观点，用故事表达’，用不同的创作风格和内容类型的多元化，来服务不同垂域市场、品牌和课题。”

近几年，胜加注重“中心化叙事” 在中心化媒体，设定中心化议题，创造中心化内容。

疫情之后广告行业该怎么办？

2020我们见证了太多魔幻的时刻和变化，广告人在这种情形下要怎么度过难关？广告行业又会产生哪些变化？

中国商务广告协会会长 李西沙：

“首先是不要太浮躁，我们要冷静的思考到底怎么做。”

前几天马云的最新演讲：这次疫情让我们看到了人类对自己的陌生、对地球的陌生。

大自然给经济踩下了刹车，我们才得以思考作为广告行业广告人要做一些什么样的工作，去帮助 客户、行业、消费者 。

其实在疫情期间，广告人的工作也没有停滞，该为客户产出的，该为行业产出的也一直在做。有一些公司其实在疫情期间抓住了就是说很多的消费形式，传播环境从线下到线上的机会，所以他们也创造了一些新的传播的方式。

4A公司当中也有一部分本身发展线上业务，包括KOL、短视频和线上直播。疫情期间正好是直播非常火，所以他们的业务反倒没有受到影响，在疫情期间获得了很大的增长。

中国·4A也组织了很多线上活动，在公众号里介绍怎么去居家办公，怎么去线上提案。

疫情之后肯定还是要有很多变化，广告人也需要积极适应这些变化。

“一是要适应会议线上的常态化，二是小型活动的表现方法，内容的表达方式，交流与沟通的变化都会非常明显。”

最后

大家的印象里4A和创意热店完全是两套系统，4A代表的是传统整合营销、媒介集中的时代延续了奥格威、李奥贝纳、伯恩巴克等创意大师的传统，而互联网带来的媒体分化——媒介种类越来越多，人的注意力越来越分散，让创意热店逐渐“火热”了起来。

然而，今天的中国·4A却同时融合了这两股力量，这届中国 ·4A 新掌门人，是最年轻的一届领导团队 ，从“主动进化”到“冲出圈。中国·4A和广告行业一样，唯一不变的就是不停在变化。期待这次“后浪”翻涌的金印奖现场，门主到时候就继续正经 追星 报道去咯。