同样是用大码模特，为啥只有CK被骂惨了？

用个大码模特，已经成了内衣品牌关注和尊重多元审美的象征，为何CK最近却偏偏翻了车？

CK用大码模特被骂惨

前段时间，CK聘请了一名在外形和身份上颇有特色的“大码模特”为其女性内衣品牌代言，却意外引来不少骂声。

不同于以往CK性感火辣的内衣模特形象，海报中名为Jari Jones的黑人模特，没有传统以瘦为美的性感身材，反而是肥胖异常。

除此之外，Jari Jones还从12岁开始接受变性手术，19岁正式从男性变成一名女性，然后她又找了一名女性结婚，她的妻子也是一名拉拉，并且他们收养的孩子也全部是LGBT群体，是一名主张多元文化的跨性别恋者。

肥胖、黑肤色、变性、跨性别恋，这个模特被讽刺为“史上最政治正确的模特”。

毕竟，在欧美地区，不歧视黑人、胖子、变性人和同性恋这些非主流人群，才是“政治正确”。

不少网友认为，CK为了“政治正确”放弃了审美。还有网友说，“这个广告为了争取5%的市场，放弃了95%的客户。”

因为CK不仅仅请了这个模特当代言人，还拍摄了一组全是特殊模特的广告，他们或是变性网红，或是女装大佬，或是LGBT群体。

CK的本意是想强调多元性别的审美表达，为少数群体发声，没想到却引来了如潮的批评。

CK翻车在哪里？

其实，在全球多元文化流行的浪潮下，为少数群体发声的品牌很常见，而且几乎每次都能引来受众赞赏，认为这些品牌包容又真诚。

比说NIKE、Adidas每年都会相继推出了一些“彩虹单品”，或者是用LGBT元素重制过去几年最受欢迎的鞋型，包括耐克经典阿甘鞋、耐克Air Zoom Pegasus 34、耐克Lab Air VaporMax以及耐克Flyknit Racer。无论是鞋子还是衣服上，都绘有显著的彩虹图案，却不见滞销。

比如维密签约变性模特，让这个一直被嘲讽为“价值观和审美同样狭隘”的品牌，在那段时间都收获了一些好评。

还有中国内衣品牌内外，邀请不同身材的女孩来拍广告，平胸、小肚腩、疤痕、老人……这些在审美鄙视链里属于底层的群体一出镜，就让内外被夸到在社交媒体刷屏。

那为何CK这次同样是为了表达自己的价值观，撑胖子、黑人和LGBT等，反而不被接受？

这大概是因为，CK将价值观凌驾于品牌一贯的审美和主张之上了。

这则广告确实有助于在社会上倡导更加多元、开放的审美理念，为那些在主流审美看来“不美”的人营造更友善的社会空间，但这就与CK的一贯审美背道而驰。

毕竟，CK以往的内衣模特形象几乎都很性感火辣。即使模特拍摄的是不用展示身材的其他产品广告，CK也会竭力营销一种性感又暧昧的氛围，从视觉上来讲是非常赏心悦目的。

另外，时尚、性感、健康，也是CK一贯的品牌主张，我们能从CK以往的广告中感受到美好身体的强大张力。但是这个黑人模特，胖（不健康）且不美，时尚感也不强，完全不符合CK在大众心中的形象，只有特殊身份具有代表意义。

可以说，CK在这次传播中，为了表达价值观而完全牺牲掉了审美和品牌主张，为了迎合小众人群而忽略大众群体的感受，被骂也不冤。

品牌天生有着想要讨好更多人的特质，但也不应该为了讨好新的目标群体，而忽略老客户的感受。另外，在表达包容开放价值观时，审美水准与品牌主张要和以往的品牌策略保持一致，才不会本末倒置。