椰树又擦边？这次轮到女生饱眼福了！

坚持29年 只爱“大胸美女”的椰树椰汁，终于在第30年改变了爱好——它家广告里的大胸美女最近被一位大胸猛男代替了。

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据说，现在男性想要体现自己健身效果非凡，不是登上什么健美赛事，也不是成为某明星的健身教练，而是——出现在椰树集团的直播间中。

在今年3月，椰树椰汁直播间开始了“男色营销”：猛男们穿着背心短裤，一会儿骑车，一会儿跳操，一会儿又展示自己壮硕的肌肉，但是唯一不变的是他们都手中举着椰树的椰汁和矿泉水。

 原来，此前椰树集团因为只用丰满女主播来营销，总是被网友攻击“物化女性”“搞擦边球营销”，还不时面对平台的封禁和相关部门的约谈。

于是乎，漂亮宝贝不干了！你不让我擦这边，那我就擦那边！用漂亮女主播就是物化女性，来咱就试试用健硕男主播吧！

甚至于，椰树椰汁坚持了29年的大胸美女广告，都被换成了大胸型男广告……

 有的女网友抱怨椰树直播间里只有猛男，没有自己喜欢的斯文败类款。椰树又马上听劝，招募了一名穿着衬衫马甲戴着金丝眼镜的斯文帅哥，展现与型男们不同的男色魅力。

如今，你打开椰树直播间，再也不是以往只有大胸美女在蹦蹦跳跳了，一会儿是猛男亮肌肉，一会儿是帅哥抛媚眼，间或还有一个御姐来跳跳舞……

所以说，椰树老板才是真正的平权战士吧，平等地物化每一个性别，平等地擦每一边！

网友们再也不能骂椰树有“恶臭男凝”了。

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说起来，类似的男色营销，椰树当然不是第一家，也不是最后一家。

比椰树的男色营销玩得更早的，其实是瑞幸。去年11月，瑞幸直接和高校合作，在直播间玩起了男大学生走秀直播。一个个禁欲系男大学生拿着瑞幸各类单品，脸上画着瑞幸的logo和名称亮相直播间的秀台，让女观众们疯狂点赞打call。

而纸巾品牌维达也是早早走上了男色带货这条路，其抖音分销店铺@维达网商专卖店直播间里，全是年轻好看的男主播，他们或清秀或潮酷或斯文或可爱，一边叫着姐姐，一边卖着纸巾，谁看了不想下单。

流量密码可算被这些品牌玩明白了！

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说起来，男色营销其实早在化妆品行业里就验证了其可行性，从木村拓哉到杨洋，再到如今一众的鲜肉男艺人……哪个年轻帅气男明星身上，还没有一两个化妆品牌代言了？   

毕竟，在“她经济”席卷之下，女性消费者的消费能力真真是不可小觑。就连明星的粉丝们，都是女粉丝更有含金量，为偶像花钱更多。

椰树这一手男色营销，也已经从刚开始的媒体集体唱衰、观众叫好不叫座（因为刚开始的男主播们只壮不帅）慢慢转变为大众叫好又叫座，流量销量齐飞升。

再加上如今女性意识崛起，椰树若只是继续女色营销，难免会被怀疑“不尊重女性”“物化女性”，从而被女消费者们反感。如今帅气男主播们一上场、美女海报一换成猛男海报，格局这不就打开了吗？

虽然单从营销上来讲，椰树的这一步是成功的，但是椰树品牌成长的问题肯定不是几位型男和帅哥就能解决的。

椰树的品牌老化问题、支柱产品单一问题和电商渠道建设缺失问题，都还需要椰树集团掌舵人进行一一破解