2024年十大创意总监（投票）

狂人年度大奖新一轮投票要开始了。

从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下14位创意总监。

01.

时馨（炉子）

群玉山资深创意总监

 推荐理由 ：炉子，她的自我介绍非常低调：一个文案。写过一些还不坏的文案。做过一些不算丢脸的作品：快手《500个家乡：铁岭·大连 ·许昌》、蕉下《惊蛰令》、银联诗歌POS机《诗歌长河》、徐志胜代言森马「高洁净1000+」。在行业里拿过几座全场大奖。在行业外，经常看到自己写的话被网友拿去，用来表达他们的生活。常常觉得遗憾比收成多。所有作品，是她与遗憾之间的一场拔河。

 代表作品 ：

快手《500个家乡，500样中国》

森马×徐志胜

高洁净1000+羽绒战役 《绒毛的歌》

02.

刘旸

Blank创意合伙人\创意总监

 推荐理由 ：Blank创意合伙人刘旸是编剧出身，是一名远离4A、待过大厂的非典型广告人。其实也没那么非典型，他像所有广告人一样，敏感，阅读量巨大，联想能力超群。但是，奇怪的是，在天马行空的身体里，却永远绑着一条策略的准绳。在无限追求准确的创意中，做一次爆款不稀奇，稳定的高质量产出且持续有爆款出现，是极其难能可贵的结果。

2024年，B站五四青年节《大魔术师》以讽刺幽默的形式剑指网络乱象，不仅成为这一时期人人必考的社交货币，也在五四这一特殊营销节点再一次成功完成了品牌新的价值升级；美团外卖《回春就在这一单》精准捕捉洞察，放大代言人特质，通过有梗、有料、有戏的创意表达，跳脱出了乱花渐欲迷人眼的春日营销红海。

无论是在被称为卷都的杭州创办一家离西湖最近的广告公司，还是像产品经理一样去做广告，如果作品能从某些方面折射一个人，那么刘旸的作品也如他本人一样，在这跳脱常规是基操的广告行业，他的独特经历和稳扎稳打的战斗经验，为我们提供全新视角的同时，还有一种极其可贵的实用主义。

 代表作品 ：

哔哩哔哩《大魔术师》

03.

Nikken Chong

Anomaly非常创意 创意总监 

 推荐理由 ：Nikken Chong今年给迪士尼打造的《祝你拥有神奇的一天》造就了【2024让网友集体破防的经典案例】。彰显了他对用户洞察与创意表现的极致掌控。在这个案例中，他将UGC内容升华为品牌传播的核心语言，用素人最真实的情感瞬间搭配精炼有趣的文案，精准传递出迪士尼的幸福与魔力。

不仅让上海迪士尼成为社交媒体的现象级话题，更在用户心中种下了深厚的情感联结，这份情感不是停留在作品本身而是迁移到品牌层面。他用简单的内容触发复杂的情感，证明了好创意不在于宏大叙事，而在于抓住平凡中的小细节。

 代表作品 ：

迪士尼《祝你拥有神奇的一天》

04.

李盆

清晨马路 创始人

 推荐理由 ：入行第十八年的李盆，是行业知名文案创意人，业余写作者，商业视频内容制作人，据说是广告圈最贵Freelancer。李盆近年来创作了不少行业人公认的文案佳作，包括美团「2023 我已全力跑完」、转转「苹果纪录片」、小米 《去附近》等精彩作品。24年父亲节，为小米创作《没关系的，爸爸》，打破隐忍、沉重的父亲形象，消除误解、对立与刻板印象，表达理解、安慰与宽容。为转转打造的《当面回收》短片，情节天马行空的同时紧扣”当面回收“的品牌关键信息，正符合当下”抽象“、”神金“的网络流行文化。如果你还没有看过，建议立马补刷。

 代表作品 ：

小米《没关系的，爸爸》

转转《旧手机当面回收的研究》

05.

李丹

HeavenHell 创始人

 推荐理由 ：Art Base的李丹（Danny），至今有25年的广告从业经历，其中有16年时间是在国际4A打拼，2019年创办自己的创意厂牌HeavenHell。广告生涯至今，Danny拿过100多项国际创意奖，300多项国内创意奖项。在代表广告人最高奖项的法国戛纳创意节上，李丹累计赢得一个全场大奖(2011年，中国大陆首座)，6个金狮(2011年3金，2012年2金，2016年1金)，3个银狮，2个铜狮，共12座狮子和5项入围。 

在最难拿的英国DAD奖项上，中国参加过的25届里只拿过16支黄铅笔，Danny拿过其中的3支。也凭此成绩在2012年CampaignBrief的亚洲美术指导排名第一，世界第五(2012年)。除此之外，Danny还拿过英国伦敦国际广告奖，中国唯一的一座全场大奖(黑翅膀)，1项德国红点大奖，2支美国oneshow的金铅笔，1座美国ADC奖的金方块，1项亚太广告节全场大奖，3项新加坡Spikes奖全场大奖，4座纽约广告节金奖，6项Clio奖小金人，6座伦敦LIA金翅膀等重要国际奖项。 

2020年开始，Danny为自己增加一项新角色广告导演，希望将创意、美术、拍摄整合，让每一个好创意都有一个好归宿。目前拍摄的广告片有菜鸟驿站的《翻书越岭》、天猫《一只足以》、淘宝《老宝贝上新》、《家乡宝贝请上车》、桂格《被需要的幸福》、小红书《幸福家具展》等。 

 代表作品 ：

淘宝《家乡宝贝请上车》

小红书《幸福家具展》

06.

黄瑜（石头）

上海天与空 创意合伙人

 推荐理由 ：作为一位从文案起步的创意人，黄瑜（石头）始终坚守对文字的热爱与信仰。他相信文字是触及人性最近的道路，并致力于在商业环境中实现人文表达，既能打动人心，又充满文化价值。从业九年，石头用真诚的态度和敏锐的洞察力，创作了多个令人记忆深刻的作品。

在过去一年中，石头带领团队做出了《饿了么-建议冬至放一天假》、《拍拍贷-举起生活的轻》等叫好叫座的优秀作品，创意表现优异，在事业上也更上一层楼，在2024年，石头晋升为天与空的创意合伙人。

 代表作品 ：

饿了么×许知远

《建议冬至放一天假》

拍拍贷《举起生活的轻》

07.

韩旭

TOPic 创意总监

 推荐理由 ：90后广告人，在加入TOPic之前，曾是HAVAS 上海最年轻的创意合伙人，为华为、中国银联、领英等客户拿下数十座广告奖项。2024奥运年，为不同品牌打造了一系列热门案例，既有又硬又有趣的小红书15秒姆巴佩《法式姆语》广告，也有疯狂玩梗登上热搜的《伊利鲁豫巴黎观赛大使》、《伊利沙师弟巴黎时尚大使》系列，以及致敬阿汤哥碟中谍的《伊利闭幕式营销》。

他相信好的创意是做正确而有趣的内容，在每一个案例在既完成客户的商业使命的同时，也能让创意撬动话题给人们带来快乐。

 代表作品 ：

伊利《鲁豫巴黎观赛大使》

伊利《沙师弟巴黎时尚大使》

08.

顾尉冉（排骨菌）

MOOWU磨物创意合伙人/创意总监

 推荐理由 ：磨物创意合伙人/创意总监，曾获得2023年狂人创意大奖十大创意总监称号。带领磨物创意团队不断的产出优质案例，也让公司近两年在行业名气大增。在广告营销上顾尉冉一直坚持做善良的东西，无论是创意视频、创新媒介、创意事件都努力让每个作品从人海中来到人海里去。

 代表作品 ：

淘宝《宝贝收到了》

09.

林耿旭

低聚体DIG'IT主理人\创意总监

 推荐理由 ：从腾讯ISUX出走，到创业低聚体、手握多支出圈CGI广告，98年生的林耿旭正展现着年轻的力量。创业1年，他带领着同样年轻的团队，为雅诗兰黛、MAC、北面、科颜氏、伊利等国内外一线大牌创作CGI广告，其中《雅诗兰黛狮身人面像》仅用短短20秒，就达到了全网曝光过亿的传播。林耿旭志在打造差异化和前瞻性的内容，其创立的低聚体致力于持续探索超现实美学，结合最新技术与媒介打造高传播度、够玩味的数字创意内容。

 代表作品 ：

雅诗兰黛DW狮身人面像CGI广告

伊利巴黎奥运会CGI广告

10.

金思涵 

Heaven&Hell合伙人\文案总监

 推荐理由 ：金思涵，现任Heaven&Hell合伙人，是一位兼具策略思考与创意洞察的资深创意总监。从麦肯到电通麦利博文的多年经验，让她积累了扎实的文案功底和解决问题的能力。2020年加入Heaven&Hell后，她凭借对消费者需求的敏锐理解，与团队一起为多个品牌打造了引人注目的传播案例。金思涵的创意风格注重情感与实效的平衡，她擅长通过洞察简单的情绪切面，构建让人感同身受的传播内容。

2024年春节期间，金思涵与团队携手饿了么推出“祝你过年不用饿了么”的创意倡议，从快节奏的生活切入，以反向营销的方式鼓励用户回归家庭，与家人一起享受春节的慢生活。这场别具一格的内容传播，贴近了用户的真实情绪，不仅提升了饿了么的品牌形象，也引发了广泛关注和讨论。

 代表作品 ：

饿了么《祝你过年不用饿了么》

11.

王元一

赞意GGN 创意合伙人

 推荐理由 ：作为95后创意人，王元一现任赞意GGN创意合伙人，以锐利的洞察力与独特的创意执行力，在广告行业中展现了不可多得的创新潜力。从最初在大门互动的创意探索到如今与顶尖品牌并肩而行，他的作品始终充满着惊喜和共鸣。

2024年度的代表案例无疑印证了他对广告本质的深刻理解和对受众心理的精准把握。无论是转转S14电竞赞助BLG的创意策略——“广告让二手战队替拍了”，还是喜茶x草间弥生的全球联名“给世界加点波波”，他总能以荒诞中透出的真实与品牌核心价值点的完美结合，赢得传播的高效转化和受众的深度认同。

他善于将复杂的商业需求转化为简单、深刻、打动人心的创意表达，作品中始终流淌着对人性与情感的深度理解。他的创意总能跨越品牌与消费者之间的距离，创造长久共鸣。这样的创意人，必将为品牌注入更强大的传播力与文化价值。

 代表作品 ：

喜茶×草间弥生联名营销

《给世界加点波波》

12.

党永欣

LIQUID（栗壳广告）ACD副创意总监

 推荐理由 ：广告业出道五年；长期服务于欧莱雅集团、资生堂集团、狼爪、思加图、菲欧曼等知名品牌；擅长整合营销营销传播，帮助好产品玩出声量玩出花；参与策划并执行2024年思加图「杨幂爆梗广告牌」，凭借趣味文案与代言人的有机结合刺激大众分享欲，实现破圈传播。

 代表作品 ：

思加图×杨幂

《别看我，看鞋》

13.

蔡晓光

北京壹捌零创意总监

 推荐理由 ：理科出身的晓光在成为创意总监之前，玩过乐队，做过IT。不热爱广告，只热爱创作是这个低调的创意很明确的个人属性，无论对错，过去几年也一直在践行的路上，《好特产写给更多人看到》《巴黎形特别像大使》《月是故乡明》（个人导演作品）…… 晓光创作了具有鲜明个人特点的作品，无论是社会人文关怀，伪纪实性黑色幽默，甚至自己导演，每一次创作都试图尝试不同的风格。不只是创意，在生意层面，依靠理科生的逻辑和独特的对Brief的解读能力，过去两年晓光保持着高达75%以上的赢稿率，目前也是兼创意总监和导演双重角色，在近几年内拿遍了ONESHOW、釜山、艾菲、长城、金瞳、4A、金投赏…… 大大小小的创意奖。“生活是根烟，创意是有火”，创作的乐趣，是坚持的唯一价值所在。

 代表作品 ：

伊利优酸乳《巴黎形特别像大使》

习酒《月是故乡明》

14.

朱纯皓 HOW CHU 

麦肯光明世界集团创意总监

 推荐理由 ：HOW CHU热爱绘画与艺术， 藉由绘画探寻灵感， 从此开启了18年的天马行空的职业生涯， 在这期间为KFC、汉堡王、福佳啤酒、Chevrolet、Ford、Smart、东芝、狼爪、光明、SONY、名创优品、雀巢咖啡、善存、清风等品牌，提供了多元化的创意解决方案。HOW CHU的创意表现十分出彩，在众多顶级行业大奖中屡获殊荣：Spikes Asia、One Show、WARC、APAC Effie、THE APPIES、Epica 、2023 MAD Stars、Campaign Brief 's The Work 、Effie Greater China、China 4A Creative Awards，2024 China Advertising Marketing Awards、LongXi Awards， Top 10 Art Directors in China。且多年来担任各大广告赛事评委，如：China 4A Creative Award、Effie Greater China，并担任上海外国语大学讲师。 

 代表作品 ：

名创优品×「中国非遗」

福佳《核酸亭改造春日酒吧》

“2024年度十大创意总监”

就拜托诸位大众评审了

请为你今年最喜欢总监投票吧！

投票截止：2024.12.31

 （投票结果作为年度榜单的重要参考） 

奖项申报等事宜，请联系

毛爷：13282103786