2023年十大创意总监（投票）

廣告狂人

11月前

【摘要】：最后一轮投票！

狂人年度大奖最后一轮投票开始了！从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据策略洞察、创意表现、执行、出圈和转化能力等标准，最终筛选出了以下21位创意总监。

01. 刘峰

木瓜创意联合创始人

推荐理由：出身理科的刘峰因为兴趣参加过oneshow，曾在奥美广告实习，后来又联合创立了广告公司木瓜创意,成立仅5年，佳作频出。作为木瓜创意的创意灵魂人物，今年率领团队为美团打造的《像哥一样享受春天》及时抓住大爆剧热度，成为2023年第一支爆款广告片，在广告狂人视频号收获1678万播放量。他曾说木瓜创意“为了做不让人讨厌的广告而拼尽全力”，这或许就是他的作品总能给人带来惊喜的原因。

入围作品：

美团酒店《像哥一样享受春天》

02. 排骨菌MOOWU磨物创意总监

推荐理由：入行10年的排骨菌，在新华社工作过，转行干了广告，创过业，兜兜转转加入磨物成为创意合伙人兼创意总监。身为处女座的他细腻温和，喜欢是枝裕和，喜欢写文案，也积极尝试新媒介的表达。无论是在萧山机场落地的天猫好运提取处，落潮后才能看见的天猫618惊喜福利，还是写给平凡女性的“纸短情长”，磨物的排骨菌为品牌打造的作品，总能戳中目标受众的情绪敏感点，帮助品牌链接受众。

入围作品：

天猫《好运提取处》

天猫618《惊喜落潮后见》

优秀作品：

天猫3.8节《纸短情长》

03. 周骏

群玉山联合创始人\ECD

推荐理由：群玉山联合创始人兼ECD周骏，拥有20余年广告从业经验，先后服务多家4A广告公司（OGILVY、LEOBURNETT、FCB、胜加等）。据说是“一个见过很多世面，放眼广告圈，帅到连马晓波都嫉妒的男人”，曾创作如方太《油烟情书》、宝洁《老简历》、《京东图书问你买书》、《放焰火》等在行业内耳熟能详的优秀作品。今年为B站打造的春节短片《第3286个站》，巧妙将B站植入春节场景的同时又不失温情，精准击中社会大众情绪；为ubras打造的《小粉标》将乳腺自检作为衣标放入产品中，提高中国女性乳腺自检率；为床垫品牌慕思打造的创意短片《雨眠》及其三部曲，精准洞察睡眠场景，为慕思实现了品牌传播的转变。

入围作品：

慕思《雨眠》

ubras《小粉标》

优秀作品：

B站春节特别企划《第3286个站》

04. 杨书铭Jason Yang

伟门智威（台湾）创意副总监

推荐理由：用好创意，成就好生意，是他一直以来的座右铭，服务台湾福特汽车8个年头，擅长用感性诉说理性的故事，同时结合台湾现代人的社会洞察，每一年都为福特汽车创作出很好的创意作品，每一次都在Youtube上造成广大回响，更为客户带来很好的销售成绩，连续三年荣获汽车品牌销售第一名。由于凭借着独特的见解与策略观点，他也是台湾时报广告奖的评审以及Yahoo大赏的评审。他很愿意贡献所学与技能，帮助年轻学子，也是Wundermanthompson, Taipei产权合作时的讲师，以及国外讲师的助理，他曾说过：广告是他的志业，他很乐意为后进贡献。入围作品台湾福特《让空间，放你的心》虽然讲述的是商品大空间的特性，却巧妙转换成消费者的心声，用迷人的Story telling以及动人的文案，直捣消费者的小宇宙，打动每一个TA的心。他始终深信：创意可以为社会带来正面的力量。

入围作品：

台湾福特×林依晨《让空间，放你的心》

05. Tam Jian Zhong

奥美（上海）创意总监

推荐理由：Zhong从马来西亚到上海，在广告、平面设计和数字营销领域积累了19年的丰富经验。作为奥美上海的创意总监，他与创意团队为别克在传统媒体和数字平台上带来独特的视角，比如那个引发了汽车界热议的《别克指甲刀》项目。他相信每个优秀的作品在构思到完成的过程中，为了解决核心问题，都会经历无数次的拆解和简化。因此他的工作方式是：先做对再做好，最后加点奇怪的小调料，用不寻常的手法去颠覆它，以打破常规与平衡。就像大自然万物一样，正因为不完美才显得完美。

入围作品：

别克指甲刀

06. 熊超Jody Xiong

The Nine创始人\创意总监

推荐理由：熊超Jody Xiong，The Nine上海创始人兼创意总监。北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家，《CampaignBrief Asia》评他为亚洲前12位得奖最多的创意领军人物，中国第一座法国戛纳设计金狮奖，两座德国IF设计金奖， 18年的欧美跨国4A广告集团创意总监，《福布斯》中国顶尖设计师榜单，纽约ADC评为亚太地区最佳广告导演位列第三。熊超的作品，追求艺术与商业完美的结合。2022年，熊超受邀加入总导演张艺谋团队，联合视效团队黑弓参与冬奥开幕式项目“立春”与“致敬人民”，获得全球数十亿的关注和曝光量。2023年，他创意并导演了电影级的MV品牌宣传片《美好》，一场亦真亦幻的视觉盛宴，每一帧都是海报级的美学大片，向世人展示了中国新疆约特干故城的“美好”。

优秀作品：

中国新疆和田约特干故城宣传片《美好》

冬奥开幕式节目《立春》

冬奥开幕式节目《致敬人民》

07. 刘旸

Blank创意合伙人\创意总监

推荐理由：身为Blank创意合伙人的刘旸是编剧出身，是一名远离4A，去过阿里大厂的非典型性广告人。他擅长以独特的思维探索广告创意的更多可能性：B站青年节《如何快速变老》凭借新颖的切入点和表现形式引发了多圈层人群的关注；小红书《大学迎新会》、滴滴出行《留给城市的便利贴》精准捕捉洞察，在有趣的同时又兼具实用性。无论是在被称为“卷都”的杭州创办一家“离西湖最近的广告公司”，还是“像产品经理一样去做广告”，如果作品能从某些方面折射一个人，那么刘旸的作品也如他本人一样，在跳脱常规、提供全新视角之余，还有一种可贵的实用主义。

入围作品：

哔哩哔哩《如何快速变老》

优秀作品：小红书《大学迎新会》

08. 张文博

走神OGK创始人\创意总监

推荐理由：从软件工程专业毕业的张文博，工作经历包括知名国际4A如奥美、李奥贝纳，也曾在“上海最小的大公司”VK35工作过。在2018年，他创立走神OGK，并以“给世界和自己留下一些东西”作为公司Slogan。近两年，张文博产出了微信支付《把书翻烂，把梦翻新》、美团买药的《非购药指南》及《过敏社交礼仪》等一系列作品，以深入人心的洞察见长。其入围作品——美团买药的《过敏社交礼仪》，通过对过敏人群的细微洞察，讲述并解读与过敏症患者相处时的20则过敏社交礼仪，达成了美团买药对人文关怀与传播效果的双重期待。

入围作品：

美团买药《过敏社交礼仪》

微信支付《把书翻烂，把梦翻新》

美团买药《非购药指南》

09. 王大树

赞意创意总监

推荐理由：他的工作经历从创业到销售、从甲方到乙方，自述“经历了大部分90后该经历的，还有大部分90后没经历的”。他为乐乐茶打造的首支品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》，以精准的情绪洞察和耳目一新的创意表现，帮助乐乐茶实现品牌升级。今年他又相继产出INTO YOU《我有点喜欢你》、RIO微醺《有点点微醺，有点点开心》，他擅长洞察年轻人心理，又或者说，他就是有趣的年轻人本身。对他来说，每一个项目都是在作为第一线伙伴与品牌同进退，帮助品牌与年轻人重新产生链接。
优秀作品：

RIO微醺《有点点微醺，有点点开心》

乐乐茶《我的快乐，就在此刻》

INTO YOU首支品牌片《我有点喜欢你》

10. 黄煊

404黑店联合创始人\首席创意官

推荐理由：在广告营销行业打磨了11年的黄煊，对品牌、数字、社会化媒体营销及公关等不同细分领域都有所涉及。他善于以全局观的策略分析和细腻、锋利的创意解决品牌传播痛点，偏爱话题、事件、视频、公关等交叉创作。其入围作品——小红书《年度小事大赏》，从普通又不同的生活视角切入，向大众全新演绎一个充满烟火气的小红书。“做解决问题的小朋友，而非创造麻烦的大朋友”，是他为自己写下的注脚，而这份可贵的“小朋友”心态，也许正是他作品充满感染力的来源。

入围作品：

小红书《年度小事大赏》

优秀作品：

碧桂园公益扶贫《犇》

名创优品《巨型楼体日历》

11. 何小白

中好创意总监

推荐理由：何小白一直致力于营销创新和媒介创意。在淘宝在职期间，曾参与打造知名IP《淘宝二楼》、《夜操场》。加入中好后，参与过多波互联网大型营销案例：包括《天猫x易烊千玺》代言人计划、支付宝CNY《到哪儿了》、打造闲鱼经营图鉴IP《我们这一袋》、《抄近道入坑》、《只晒不卖》、《物归缘主蹲闲鱼》等。今年他为顾家家居打造的广告片《生活的小小支点》，以一种温暖舒适的风格，通过一个个具体而真实的「小小支点」去表达顾家家居对用户的支撑感，收获内容口碑和传播效果的双丰收。

入围作品：

淘宝《夜淘宝》

顾家家居《支点》

优秀作品：

闲鱼愚人节特辑：物归缘主蹲闲鱼

12. 李拜六

WMY创意总监

推荐理由：从名字就可以看出来，来自WMY的李拜六是个“尽量不卷，适时躺平”的“礼拜六爱好者”。他有趣且自谦，自认为擅长想点不算垃圾的创意内容，但非要说最擅长的是写方案的最后一页。他以文案身份参与到小红书的《每条旅行建议，都是亲身经历》项目中，而那些被夸赞的实用文案也入围了此次狂人年度大奖十大文案的TOP20。他擅长捕捉需求、深挖洞察、提炼创意，产出他自述的“传播有限的文字体系”，而大众的反馈也让我们了解，这些传播并非有限。

入围作品：

小红书《每条旅行建议，都是亲身经历》

优秀作品：

京东×哈利·波特联名

伊利《伊分钟秀热爱》

13. 张琪Luke

The N3 Agency创始人\创意总监

推荐理由：张卢克是文案出身，十分注重心智打磨和品牌资产的沉淀，主要关注品牌与消费群体代际变化的课题，以及当代人的情绪洞察挖掘。曾操作小红书户外旅游系列《露营是成年人的过家家》、《徒步是陪自己好好走段路》，伊利《别让爱成为节日限定》、挪客易拉帐等行业案例。2023年，创作的小红书外人节《自然的入口是生活的出口》、小红书旅游《每条旅行建议，都是亲身经历》，美团六一《有些快乐大人特供》都持续取得了行业内和行业外的广泛关注和极大曝光。

入围作品：

美团六一《有些快乐，大人特供》

小红书《每条旅行建议，都是亲身经历》

优秀作品：

小红书《露营是成年人的过家家》

14. 金思涵

Heaven&Hell合伙人\文案总监

推荐理由：金思涵曾在麦肯、电通麦利博文、FF等国际4A担任文案，于2020年成为Heaven&Hell合伙人。她善于策略思考，深挖洞察，高效解决客户需求。天猫《中国山河，自有姓名》项目，她把名字还给中国山河，为乡村振兴发声，升华天猫丰收节主题。她坚信，好的创意要能解决问题，表达观点。她在重阳节为淘宝创作的《老宝贝上新》，用贴近年轻用户群体的沟通方式为老年群体发声，使得相关议题得以轻量化传播，获得广泛认同。

入围作品：

淘宝《老宝贝上新》

优秀作品：

天猫《中国山河，自有姓名》

菜鸟驿站《翻书越岭》

15. 石头

天与空创意总监

推荐理由：来自天与空的资深创意总监石头，自称是一个文案。从业九年，从地产到热店。他相信就算在广告里，文字也是距离人性最近的道路。他的主创作品包括汤臣一品《节点系列》、肯德基《原味诗意哲学》、《陪你过月末》、银联诗歌POS机《诗歌长河》等。2023年，他带领团队创作了天猫《最后一件》、支付宝《春天就要过去了》、饿了么《好想住在冰箱里》等作品，从字里行间展现出「真诚」这一“文案最高天赋”，同时也收获了不错的口碑。

入围作品：

天猫《最后一件》

优秀作品：

支付宝《春天就要过去了》

饿了么《好想住在冰箱里》

16. 江畔

意类广告创始人

推荐理由：江畔曾在4A工作9年，在BBDO任职创意总监3年，带领团队拿下国内外奖项超80余座。2014年创办意类，迅速成为广告圈知名创意热店，这成功的背后，她总是归功于互联网腾飞带来的红利，谦虚归谦虚，其实她“带刺的创意”才华才是必要条件。这9年来为客户创造的许多成功经典案例，扎心的、感动的、警醒的……件件带刺，根根植于人心。如OFO小黄车、淘宝1001夜、OPPO小人、欧派狼人系列、RIO微醺系列、老杜等。今年为蕉内打造的《人过冬，有热皮》，洗脑又魔性，让王一博一本正经的搞笑，也是过于可爱了，观众直呼意类出品，必属精品。

优秀作品：

蕉内《人过冬，有热皮》

欧派《狼人的中秋烦恼》

17. 龙杰琦

TOPic&Loong 创始人

推荐理由：35年广告人，龙杰琦立志做一名“资深创意长工”。在碎片化时代，创造被长久铭记的创意。除了做商业广告，他每年至少会做一件公益创意:《取款机爸爸》《这次带货非常垃圾》《一个人的球队》等，用创意助力企业社会责任，并不断培养年轻创意人加入广告业。龙杰琦用创意的力量去温暖这个世界。他曾获四座戛纳狮子奖，纽约国际广告、AdStars、Spikes Asia等十余座国内外顶级创意奖项的全场大奖。他的目标不是挣多少，而是做多少社会责任感的事。2023年，他的作品AI画笔连接爱《富春山居图》。通过AI，简单几笔，实现了山水相连，两岸情感相连。上线三天，近100万人参与体验，话题阅读量达2.6亿，更获得央视、人民日报等421家权威媒体盛赞。

优秀作品：

百度文心大模型

AI画笔连接爱《富春山居图》

腾讯公益《捐出你的广告位》

孙明明Sanji Sun

TIMA创始人\TIMA上海CCO

推荐理由：孙明明曾在Ogilvy、Publicis、华扬联众、Cheil鹏泰等任创意总监。2016年于北京成立创意公司TIMA，随后在长沙、上海设立分部，目前于TIMA上海办公室负责创意策划。一直在广告与非广告边缘疯狂试探，于是团队创意案例总透出一种特别的松弛气质。消费者视角的“外行思维”和创作者视角的“内行执行”一碰撞，就诞生了运用艺术、技术、社会、实验等手法的极具自传播力的案例。代表作品有：首次用功夫的方式做刘涛直播，在直播界吹起持续武林风的《刘一刀直播》；用大地陶瓷艺术做品牌整合传播的《大地惊陶春瓷大赏》；把床单作为投放媒介，在弄堂里举办的《床单对折节》等等。用四两拨千斤的方式，挑战着各种客户抛来的各种商业难题。

入围作品：

天猫《春瓷大赏》

优秀作品：

淘宝聚划算《床单对折节》

19.

喻雷Paul YU

有门创意合伙人

推荐理由：喻雷拥有23年广告从业经验。他曾服务于智威汤逊上海17年，一路从美术指导做到创意总监。和团队合作为曾经的智威汤逊拿奖无数。代表作品有《Nike Anytime》地球仪篇就是他的高中故事、《Nike高中男子篮球联赛》、999皮炎平《撑杆跳》、New balance《冠军门徒》等。2017年加入有門至今，作为创意合伙人品控创意并参与重要项目的执行管理。代表作品包括：连咖啡童年回忆盒、百威×放刺-即刻释放电音Campaign、万科筋厂、万科《就是挺传统》、天眼查×甄嬛传地铁事件营销等等。

优秀作品：

美团×ChinaJoy超级大展位

天眼查×甄嬛传地铁事件营销

20. 严枫

MT蒙彤传播事业部总监

推荐理由：来自MT蒙彤传播的严枫，是一名哲学系广告人，蒸汽波与花衬衫爱好者。他是2023年Warc大中华区策略大奖及上海国际广告节两座全场大奖的获得者。他为蒙牛打造的母亲节项目《同岁妈妈》，建立起母亲与孩子的“同龄”纽带，唤起用户共鸣并建立情感链接；为巨量引擎打造的《了不起的小生意》用To C的洞察打动B端的商家，成为巨量引擎史上最高拉新ROI的项目；他为小红书打造的《和世界名帅一起聊球》项目，则让小红书在世界杯期间增加了200万+的笔记。

入围作品：

蒙牛《同岁妈妈》