琼瑶离世后的百亿价值：从影视作品到IP传奇

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1周前

【摘要】：2024年12月4日，被世俗称为“爱情教主”的知名作家琼瑶自杀离世，消息传来，不仅让无数当年的影迷和文学爱好者感到震惊与惋惜

前言

2024年12月4日，被世俗称为“爱情教主”的知名作家琼瑶自杀离世，消息传来，不仅让无数当年的影迷和文学爱好者感到震惊与惋惜，更让我们开始反思她所创造的那些经典作品背后的文化意义。琼瑶的离世并没有带走她的IP，反而让这个庞大的文化资产在她离去后得到了更多关注。从《还珠格格》到《梅花烙》，她笔下所塑造的角色、故事和情感依然在今天的文化产业和娱乐产业中占据着重要地位。

一、琼瑶：“个人IP品牌”强势打造

琼瑶的名字，已经不单纯是一个作家的代名词，而成为了一个极具辨识度的“个人IP品牌”。这个代表了一个时代的情感符号，承载着对爱情、浪漫、梦想的向往和追求。无论是她的小说，还是她改编的电视剧作品，都带有鲜明的琼瑶印记。

在琼瑶的创作生涯中，她并没有单纯地满足于文字的创作，而是通过不断扩展自己的作品形态，打破了传统作家的框架。最显著的例子便是她的影视改编作品。《还珠格格》作为琼瑶最成功的电视剧之一，不仅为她带来了巨大的经济效益，也让她的“个人IP品牌”形象深入人心。1998年播出的《还珠格格》创造了极高收视记录，至今仍被视为中国电视剧的经典之作。在这个过程中，琼瑶成功地将个人创作转化为商业化的品牌，形成了强大的IP效应。

通过影视作品的不断扩展，琼瑶的“个人IP品牌”不断被“消费”并“传承”了下来。无论是她的爱情故事，还是剧中的人物形象，都会在不同的媒介上找到自己“复活”的机会。比如，《梅花烙》的主题曲《梅花烙》如今依然是许多怀旧歌单中的常客；《还珠格格》中的小燕子和紫薇，已经成为了几代人青春的象征。

二、琼瑶的影视作品：从电视屏幕到文化现象

琼瑶的电视剧作品，不仅是简单的娱乐消费品，它们早已发展为一种文化现象。她的剧集不仅在当时获得了广泛的观众基础，而且长期以来，始终被赋予浓厚的怀旧情感。每一部琼瑶的电视剧，几乎都成为了那个时代的文化符号。

对于80后、90后的观众来说，琼瑶的剧集几乎构成了他们童年和青春的重要组成部分。那时，电视上每次播放的琼瑶剧集，总会成为家里的重头戏，家人们围坐在一起，讨论剧情，分享感动，这种集体观看的文化体验本身就是一种社会现象。在这个信息泛滥的时代，琼瑶的作品依然是人们心中不可磨灭的经典，正是因为它们充满了真实的情感共鸣和永恒的爱情主题。

尽管琼瑶的剧集多年来始终保持着高度的收视率，且不断通过重播引发怀旧潮流，但她并没有停留在过去的辉煌中。近年来，她的作品开始向更加多元化的方向发展，不仅在电视剧平台重新上映，还通过网络剧、电影等形式得以延续。在这个数字化的时代，琼瑶的IP依然有着无穷的生命力，尤其在年轻观众中，她的经典剧集逐渐成为一种“复古潮流”。

三、琼瑶的人物性格与IP的力量

琼瑶不仅在创作上塑造了众多经典人物，她本身的人物性格和她的创作也息息相关。她那种深情、浪漫、执着的个性，正是她作品的灵魂所在。在她的作品中，爱情从不单纯只是为了娱乐，而是蕴含着一种强烈的情感诉求，直击人心。这种情感的力量，正是琼瑶IP的独特之处。

琼瑶的作品经常塑造一些追求真爱、情深意重的女性角色，她们在经历种种困境后，依然执着于爱情。无论是《雪珂》中的雪珂，还是《梅花烙》中的吟霜，琼瑶的每一位女主角都经历了刻骨铭心的爱与痛。这种执着和情感的表达，极大地打动了观众，也形成了琼瑶作品独特的情感风格。

琼瑶做代表的IP也为一些品牌带来了创作来源。在2022年七夕节，美团与琼瑶合作推出了一支短片，基于琼瑶经典的爱情观，呈现了一段关于爱情从浪漫至平凡的转变。琼瑶以她那温柔、深情的声音，讲述了爱情不仅仅是“风花雪月”，更是日复一日的“柴米油盐”。这一独特的视角挑战了传统的爱情表达方式，通过简洁而真挚的叙事，引发观众对爱情更深层次的思考。短片中的情侣代表着每一对经历爱情的人，影调的变化也巧妙地表现了爱情的不同阶段。这次合作为观众带来了一剂“温柔的强心剂”，在爱情内耗和疲惫的时代，提醒人们保持勇气，直面并珍惜爱情。