广告狂人114期 | 一周优秀文章TOP5

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蒙牛、可口可乐、百威......谁将赢得卡塔尔世界杯“营销之战”？

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点评：11月21日，时隔4年的世界杯号角再次拉响，而这不仅仅是球迷的狂欢时刻，更是全世界品牌的“出圈时刻”。在上一届的2018年俄罗斯世界杯上，中国品牌华帝打了一手漂亮的营销牌，通过退全款活动带动了数十亿的销售额，而在今年的体育营销中，又有哪家品牌拔得头筹，将体育营销做出一份优秀的成绩单呢？本文梳理了世界杯前后的营销节点，在其背景下分析了各大品牌的营销动作，洞察了体育营销的未来趋势。

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文案传奇人物写好文案的15条公理，太精辟...

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点评：约瑟夫·休格曼是广告界的文案写作大师，而他的著作《文案训练手册》同样是不少文案人的启蒙教科书，其中关于好文案的“写作15条公理”同样是书中精华的一部分，作者也从中深得体会。而本文便从这15条公理出发，结合作者自身的心得感悟为大家整理分享了文案方法，相信也能给不少写文案的同学一定参考和帮助。不过也别忘记，方法总要实践，而进步亦需要思考，在学习文案方法的同时，更需要去多写、多想，让文案思维也能够随之改变。

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广告界的传奇乔治路易斯去世，终年91岁

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点评：乔治·路易斯，这位最叛逆另类的艺术指导，是麦迪逊大道上的广告疯子，也是美国广告首席创意指导。在广告的理论界中，他便是指领广告艺术派的代表人物，经历了60年代的美国广告黄金期，见证了广告历史的兴盛与媒介的变迁，而他的故事也被终止在了这个年代，本文为作者在2017年刊发的名人传旧文，详尽地记录和介绍了这位广告大师的传奇，也以示对他的追念与致敬。

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看完《脱口秀大会5》，抄了这30句文案

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点评：《脱口秀大会5》已经告落尾声，你有没有趁着闲暇之际看看呢？随着时间的发展，作为兼具松散性与幽默性的脱口秀，现如今也拥有了一大批受众，同时也因为不少“名言名句”而出圈，但这些言语的背后其实正是对社会和人性的精妙洞察，从而引起了大众的共鸣。本文便整理选手们的精选语录，是对自己生活的体会、也是在生活的哲学，不知道你从中也能不能有所感悟呢。

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未来10年，广告人一定要懂ESG营销！

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点评：广告顺应着时代的浪潮，也反映着时代的特色，可以说，广告便是时代的切片，它向人们叙述着主流的趋势，也在那些广告营销中暗藏着叙事的规律，那么，如今我们所处时代的趋向又是什么呢？作者的答案是ESG——一种全球化的衡量企业标准之一，也是现在越来越多的品牌所践行的战略方向，它们开始关注环保、弱势群体、社会问题等等......那么，品牌又该如何更好的进行ESG呢，作者即为大家总结一些可落地实施的营销策略，同学们可以在学习中更好的理解ESG。