十大营销关键词，和你一起复盘2023

岁末年初，数字营销市场的年终盘点系列如约而至。过去的2023年，数字营销行业有哪些“关键词”最能彰显这一年的市场动向和未来趋势？编辑部通过回顾整年的热点，追踪大大小小的行业活动，精选出了10个具有代表性的名词，和你一起复盘2023！

▍年终阅读推荐：

01.IP+品牌，跨界联名玩出新高度

在2023年，奶茶和咖啡行业的竞争已经达到了白热化的程度。 不仅产品口味上要卷到极致，更要在社交价值上进行竞争。 瑞幸与茅台的联名，喜茶与FENDI的合作，都是奶茶和咖啡品牌为了捕捉消费者的目光，提供更多的情绪价值而采取的策略。 潮玩IP和跨界品牌也成为了奶茶和咖啡行业在竞争中的重要武器。 这些联名案例的出现，不仅仅是品牌之间的合作，更是对消费者需求的深度挖掘。 他们通过联名，提供了更多的选择，满足了消费者对于个性化、差异化的需求。 同时，这也是品牌在市场竞争中，寻求突破的一种方式。 后续数字营销市场也会单独盘点2023整年的联名案例，敬请期待！

▍ 推荐阅读：

02.AIGC，营销的“新质生产力”

AIGC（人工智能生成内容）为人类社会打开了认知智能的大门，它通过深度学习和大数据分析等技术，实现了对文本、图像、视频、音频等内容的自动化生成。现阶段，国内AIGC多以单模型应用的形式出现，意味着每个模型还只能处理一种类型的内容生成任务。

短期来看，AIGC已经改变了基础的生产力工具。在数字营销领域，人们已经开始探索并部分应用文本生成、图像生成、视频生成、音频生成等内容生产方式。例如，一些企业开始利用AIGC技术生成吸引人的广告文案和图片，制作海报等等；业内对AIGC技术的商业化应用探讨也将持续火热。随着越来越多的企业开始认识到AIGC技术的巨大潜力，投入更多的资源进行研发和应用推广。

▍推荐阅读：

 

03.品牌出海，挑战和机遇并存

随着全球经济一体化的不断深入，越来越多的企业开始将目光投向海外市场。在2023年，品牌出海营销将继续成为企业发展的重要战略，出海之路在2023打开了新局面。在大疆、比亚迪、华为等国货崛起的大背景下，temu、shein等跨境电商平台也大放异彩，为品牌出海探索出了可参考的路径。

当然，品牌出海在渠道、营销、政策法规等层面依然面临着不少挑战，越来越多的企业正致力于为这些问题提供一系列解决方案，数字化技术的发展为品牌出海营销提供了新的机遇。企业可以利用大数据、人工智能、物联网等技术手段，实现对海外市场的精准营销。此外，企业还需要关注数字支付、数字货币等新兴领域的发展，以便更好地适应海外市场的需求。

▍推荐阅读：

 

04.文旅营销，每一座城市都有自己的故事

淄博的火热结合着特种兵式旅游的热潮，让所有城市都见识了一场双向奔赴的“烧烤盛宴”，为文旅营销的经典上再添了浓墨重彩的一笔。每一座城市都有自己的故事，怎么将充满疫情后触底反弹式的出游热情的消费者们吸引来游玩，挖掘本地特色文化是重要的方式之一。边境小城延吉的朝鲜族风情，方便当代年轻人“求神拜佛”的各地寺庙，因为高颜值出圈的长沙世界之窗NPC......文旅营销在消费者攻略-打卡-分享的流程里不断创新，花样出圈。

▍ 推荐阅读：

05.土味营销，海底捞打头阵

海底捞的服务生，每个人都有种大隐隐于市的感觉。美甲洗头是基本功，变脸抻面是进阶技能，生日歌烂熟于心，2023年又因为会给顾客跳各种网络神曲走红网络，其中，跳“科目三”的小姐姐小哥哥土出了圈，餐饮界的顶流MCN非海底捞莫属。还有中年网红的爆火，也常常和“土味营销”联系起来。短视频账号“秀才”和“一笑倾城”坐拥千万粉丝，年末还有朋友圈刷屏的“闻神”，其实土味背后，大家喜欢的是真实的生活和那一份接地气的幽默感。

▍ 推荐阅读：

06.ESG营销，如何实现高质量？

近两年来，中国ESG市场发展呈现加速趋势，与中国政府大力倡导的五大新发展理念，实现高质量发展，推进绿色低碳和共同富裕的国家战略密切相关。在这样的背景下，ESG理念正逐渐被越来越多的企业接受和响应。ESG相关团体标准呈爆发式增长，越来越多的投资机构开始将环境、社会和公司治理等因素纳入投资的评估决策中。对于上市企业来说，ESG代表的非财务因素成为了反映企业经营管理效率和盈利质量的重要组成部分，关乎企业长期经营的稳健性。但ESG营销的效果似乎不尽人意，只营造出“有责任”企业形象对社会和企业本身的作用恐怕无法实现多方共赢。

07.宠物经济，年轻人更爱“毛孩子”

近年来，我国宠物市场发展迅速，宠物经济不断升温，宠物数量快速增长，科技创新也日益成为宠物行业高质量发展的核心动力。但2023年，宠物行业越来越“卷”，市场体量并没有如预期中那样继续猛增。不过就整体而言，宠物市场规模增长减缓，但韧性十足。在短视频领域，萌宠视频在各大平台迅速崛起，在年轻宠主占比继续攀升的现状下，国产宠物用品、宠物食品品牌也越发受到青睐。

▍ 推荐阅读：

08.本地生活营销，垂直领域高速发展

当下的本地生活服务已经从最初的到店业务延伸至外卖/配送服务，满足了消费者对“即时到家”的需求。这种到家服务不仅在餐饮业中发挥了重要作用，还在积极推动零售市场的发展。QuestMobile数据显示，本地生活中综合服务板块用户规模接近5亿，其次是外卖服务；票务及旅游出行则随着市场复苏增长显著。本地生活赛道步入“万物可送”时代，增长空间广阔，下沉市场、年长人群或为新掘金点。不过，尽管市场空间巨大，但新玩家想要在这个市场中取得突破仍然面临诸多困难，尤其是在到家业务领域。

▍ 推荐阅读：

09.消费分级，且从野性回归理性

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于消费的观念逐渐从野性回归理性。他们更加注重产品的性价比、品质和服务，而不再盲目追求名牌和奢侈品。这种消费观念的转变使得市场上出现了更多的中低端品牌和产品，满足了不同层次消费者的需求。在理性消费观念的引导下，消费者开始关注产品的品质、健康、环保等方面。同时，消费者对于个性化、定制化的需求也在不断增加，推动消费分级。在这个过程中，企业需要不断创新，提供更多优质的产品和服务，满足消费者的需求，促进消费市场的繁荣发展。

▍ 推荐阅读：