B站，放弃《后浪》了？

大家下午好啊。

也许从《后浪》开始，B站每年的五四青年节借势，成了大家在讨论青年节借势营销话题里绕不开的一环。

不过今年B站的视频却与往年的有一点不一样。

他们放弃了前几年歌颂《后浪》的模式，推出一份《科学变老指南》。

并通过中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物王渝生教授的视角，来回答如何快乐变老的问题——

大家好，我是王渝生，今年80岁了，是一名B站的UP主。

五四青年节快到了，但是我听说，现在网上有很多年轻人都喜欢炫耀自己老了。那今天我就跟大家聊聊，从科学的角度，如何快速变老。

第一，变老要学会留啤酒肚。 

啤酒肚是人生阅历的外显，肚子越大，阅历越厚。

那么如何才能让肚子足够大呢？每顿应酬都别落下，别人劝酒你就喝，使劲地熬夜，争取把肝功能搞衰退，代谢变慢，脂肪就能够堆积起来了。

第二，变老要学会失眠。 

你要保持焦虑的心情，遇到问题，先自我暗示“我不行”！凡事都要在意别人的看法，多攀比，积攒压力，皮质醇的水平失衡了，你想睡都睡不着。

 第三，变老要学会对任何事情都不感兴趣。

我看到在座的很多同学，眼里闪着求知的光芒，不对劲，真正老了的人，不可能好奇心这么重。把你大脑里的奖赏系统关掉，不要让大脑分泌催产素，这个玩意儿很可怕，它会让你快乐，对这个世界产生好奇心。

听我的，世界那么大，你就让它大。尤其不要上B站，那上面的新朋友、新知识、新风景，都会阻止你快速变老。

有没有发现，变老还挺难的，难就对了。 

你看这棵树都近千岁了，到现在还发着嫩芽呢。

实际上，我们对自己的年轻根本无能为力

只要细胞的演化和分裂都没有停止

我们大脑和身体里的每一部分

都会不由自主地延续着青春

不要遮掩年轻人该有的样子

给我们的心灵松松绑吧

想说的话就说

想去的地方就去

想见的人就见

想做的事就做

我们最不需要的

就是和年轻划清界限

在真正变老之前

我们还是享受年轻吧

果然真诚是永远的必杀技。

表面上是顺着如今大家一直说“佛系”“好累”“太卷了”“想摆烂”，教年轻人如何快速变老躺平，实际上却有点反向营销的意味，努力让年轻人在动荡不安的年岁里与自己的状态实现自洽。

尤其最后那几句

“我们最不需要的

就是和年轻划清界限

在真正变老之前

我们还是享受年轻吧”

简直是给最近陷入年龄焦虑的女王一记灵魂暴击。

毕竟很多时候“35岁之后失业”“65岁退休”“35岁之后不能考公”“对不起我们需要的是35岁以下的人”“加班996”“买房需要三代人的努力”.......等多元信息的铺盖，让正值青春但也畏惧没有好好度过青春的年轻人陷入自嘲已老的困境。

而这一次的B站，洞察到了当代年轻人对这一现象的焦虑。 

给出一个缓解恐慌的具体答案——

生命只要在生长，就是年轻的。

并借这个片子对外放出信号，B站已经放弃“后浪”。 

不过这种放弃“后浪”的品牌广告思路变化，实际上是顺应时代议题的转化。

从这两年全球经济大衰退，各个行业巨头疯狂裁员的趋势来看，遭受过现实毒打后的当代青年，已经 开始警惕并排斥 外界对他们轻率的鼓励与对这个动荡不安的年龄层空洞的歌颂。

他们以 「自嘲变老」 作为盾，将 「自从得了精神病，我的精神就好多了。」 作为矛，来警惕消费主义的蛊惑与吹捧。

而B站并没有把重心放在吹捧，也没有顺着“佛系”“躺平”“摆烂”等话题放一些大家想听的话，而是选择推出这么一支广告片，来浅谈一些科学知识。

我不能说这么一个做法是聪明的，但这至少不会引起大多数人的反感，掀起如2020年《后浪》那样一半支持一半反对的争吵。

毕竟还在摸索商业变现的B站，在谋求发展的同时，还要为留住月活3亿人这一优势，稳定维持自己的口碑。

最后，年龄增长从来都不是区分老与不老的问题，心态才是。