胖东来，惹上“男女话题”危机？

哈喽，大家好。

昨天有个热搜挂了很久： #胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼

具体事情是这样的： 

20号晚，胖东来老板于东来在社交媒体上发了一段话， 表示为了推动美好生活等愿景： 

员工结婚不能要彩礼或是付彩礼

结婚酒席不能超过5桌

否则将取消一切福利

紧接着还有一个帖子补充： 

未来胖东来人不允许靠父母买车买房，完全有能力靠自己创造美好人生

怎么说呢？圈佬还是第一次看见有企业这种规定。 

要说，企业有底气让你不啃老就能创造美好生活挺好的，说明真的挣得多，还给父母减轻了压力。 

结婚请客不要铺张浪费也挺好的。

就是有点心疼以前出去的份子钱？

不过最让人没想到的还是彩礼的问题。 

这个政府和国家都解决不了，一谈起来就上热搜榜吵得不可开交的社会风俗问题。 胖东来就这么水灵灵地提了？还跟福利挂钩了。这 不妥妥地踢到争议的铁板上了？ 

于是，这个话题就在热搜上挂了一整天，阅读2个多亿。 仔细翻翻，评论区争议一片：

有说没有边界感的

 有说胖东来飘了的

有说可以倡导，但不能强制

但也有人说，这是个双向选择的过程，价值观不符，就不做就行了

而在舆论发酵了一段时间之后，也有相关媒体了解，胖东来的行政管理部门表示： 

尚未形成规章制度，只是提前倡导

不知道大家怎么看？

确实，胖东来这几年是实火。 

企业以产品和服务质量，以及对员工的各方面福利，和有社会责任感而备受圈粉。 

比如企业不仅为了赈灾各种捐款，之前企业家还亲自到一线救援：

在疫情各种物资混乱的时候，是妥妥的良心商家：

平时的服务更是细致入微，人性化十足：

不仅对于消费者来说是一个体验和名声都很好的品牌，对于员工来说也是一个令广大打工人羡慕的企业。

因为胖东来的老板真的会和员工分钱，分不出还会打欠条：

企业各种福利注重员工的个人生活，禁止加班：

同时据说，胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部分管理人员达到180多天。

不仅上班受委屈了有委屈奖，今年还新增了10天不开心假。打扫卫生的女工月薪都有7000多。

一度成为所有打工人的梦中情企。 

许多不在河南的人有两大遗憾：一是无法去胖东来消费，二是无法去胖东来打工。

不可否认，胖东来确实是从各方面塑造了一个更加美好的企业价值观。 

这些也 让胖东来这个名字打的越来越响，越来越受欢迎。

据了解，以保守的销售额150亿元来测算，胖东来2024年的销售收入，将比2023年增长40.2%。

而创始人于东来在社交媒体上也是一个经常传递企业和个人价值观的形象：

他对于企业和员工也是有价值观导向的。

但福利好说，管束难评。

自己买房还好说， 主要是这次触碰到了一个相当敏感的社会话题——彩礼问题，甚至 激起了“男女对立”的争议漩涡，将品牌陷进了对立舆论中：

只要沾上“男女对立的矛盾”，这件事就很可能从员工和企业文化事件，上升到难以把控的舆论和立场问题。

不知道一直坚持自身价值观输出的胖东来，会不会在意这一点？ 

只能说， 如果和员工福利一样，胖东来对自己的企业价值观和文化有非常个性强烈的要求，那就是一个价值观分明的企业和员工的双向选择了。 

相应的，在彩礼问题争议剧烈的当下，胖东来的企业文化一定会承担相应的影响。

但如果胖东来也并没有这么鲜明的需求，那只能说他不谨慎碰了一个不该碰的敏感价值观。 

同时， 对于一个受众比较大众化的品牌来说，一般都是建议品牌寻找尽量普世化的共鸣， 而不建议在争议性舆论上站队。

消费者无需通过你表达个性。即便本心是好的，也反而可能让自己容易陷入用户分裂的场面。