拼多多Temu多重努力出海：考虑加入欧洲反假冒组织，超级碗广告多付一大笔为创意保密

近日有媒体报道指出，拼多多旗下的国际电商平台Temu正考虑加入一个由多个电子商务平台及品牌组成的联盟，该联盟旨在协同努力，遏制假冒商品在欧洲市场的线上销售。

据了解，这份名为《关于互联网上销售假冒商品的谅解备忘录》是由欧盟委员会发起的一项非强制性协议，目前的签署成员涵盖了诸如亚马逊、阿里巴巴和eBay等知名在线零售平台，以及阿迪达斯、耐克、爱马仕和Moncler（盟可睐）等国际知名品牌。

根据会议日程，Temu已被列为“可能的新加入者”，并计划于11月11日的谅解备忘录成员大会上进行介绍。

对此，Temu的一位发言人通过声明确认了公司正就加入此倡议进行商讨，并强调：“共同协作对于有效应对假冒商品的问题是非常重要的。”

值得一提的是，就在几天前，传出消息称欧盟将对Temu启动正式调查，指控其销售非法产品销售的问题。根据欧盟《数字服务法》，调查可能在未来几天启动。这可能会对 Temu 处以最高相当于其全球年收入 6% 的罚款。

此外，欧盟的调查还将重点关注 Temu 服务的潜在成瘾性设计，包括其类似游戏的奖励计划以及向用户推荐购买的系统。

一位不愿透露姓名的业内人士表示，他们担心接受Temu签署反假冒谅解备忘录会影响该网络的可信度。

欧盟委员会于 5 月份将 Temu 指定为非常大的在线平台，这意味着它必须根据 DSA 加大力度打击平台上的非法和有害内容以及假冒产品。

欧盟委员会周四表示，9 月份 Temu 在欧盟的月活跃用户数为 9200 万。

另据鲸犀披露，Temu在过去为美国超级碗赞助，广告语shopilines billionaire像亿万富翁一样购物特别洗脑。负责为其进行策划的供应商与Temu高管签订了为期一年的保密协议，非常神秘，据传Temu高管为其支付了不少额外费用，只为让此创意独享，别家想借鉴需等到一年以后。