“京东买菜”改名“京东七鲜” ，七鲜承担起对垒盒马小象任务

电商观察家今日注意到，“京东买菜”已经更名为“京东七鲜”。

京东App首页自营秒送专区中的“京东买菜”入口也已更名为“京东七鲜”，点进页面后会有“京东七鲜/原京东买菜”的提示。

去年下半年以来，京东七鲜进入到发展快车道，先是在北京开出首个前置仓，后于去年10月完成了与京东买菜的融合。3月11日，京东又传出计划今年上半年在天津新增20家仓店。

据《每日经济新闻》报道，有接近京东内部人士证实，“京东七鲜”的仓店建设将全面提速，6月底前将在天津区域新增20家仓店，同时北京等区域也有相关布局。

在更名后，京东七鲜将承担起对抗盒马、美团小象的压力。

京东七鲜成立于2017年，主要服务门店半径三公里内的消费者。疫情催生了生鲜的即时配送需求，2021年，京东七鲜开始加快布局，重点拓展京津冀和大湾区。不过，随着新零售行业进入战略调整期，京东七鲜暂缓了全国扩张步伐。

去年下半年开始，前置仓重新被业界提起，京东七鲜也开始重新找回声量，去年9月，京东七鲜在上海开出首店，开业前两周每天的客流量超过上万人；春节前夕，京东七鲜超市宣布下调免运费门槛。据悉，京东七鲜希望通过采销团队深挖供应链潜力，主打低价好物，借此构建自身的差异化能力。

不过，盒马和美团小象依然是劲敌。

盒马在去年8月重启前置仓业务，门店数量已经突破400家，美团小象依托母平台流量优势加速下沉市场渗透，并试水海外业务，前置仓门店也超过600家。山姆会员店也通过前置仓布局，线上线下销售额基本持平。相比之下，京东七鲜显然只是他们的挑战者。

2025年年后，京东宣布入局外卖，如今又在即时零售战场落子，可以看到京东希望突破自身业务桎梏的尝试。