年度TOP5人类洗脑艺术大赏

魔幻的2021已经走远，现在的生活就剩下三个字：

等过年！

在过去的这一年中，好像什么事情都在魔幻的发生，比如，大量强势入侵大脑的魔性广告片。冲突又和谐的模式渲染搞笑气氛的广告，以一种特立独行的姿态，在2021年快速破圈成为“顶流”。

“一起甜蜜蜜”的余音绕梁，在肉串的香气中优雅的弹着钢琴，啃着鸡爪出门打车，和沈叔叔一起锚定一个买车的梦想……各大品牌在刷屏中上 （争） 蹿 （奇） 下 （斗） 跳 （艳） ，使出了浑身解数为2021提供糖分和谈资。

而频繁“破圈”的广告效应也印证了突破创意、喜剧表演等文化生产力的“魔力”所在。但强中自有强中手，在搞笑、魔性的这条“赛道”上，谁是强中最强？

下面就让我们一起见证虎年之前的“魔力”营销案例榜单TOP5：

5  高德：于大爷打车

——“没听说过”

——“多新鲜呐”

从于谦导航到于谦打车，高德希望用直给的方式验证经典的广告原理。作为导航地图商，高德联袂“德云皇后”官宣涉足打车领域。

片中，于大爷先列出了“价格便宜、平台丰富、车型多样”的优势卖点，并且重复性地用“我熟”作为结尾加强人们的印象，简单、直接、快捷。而于大爷在广告片中更是化身超级玛丽，“顶”掉一个个消费者的“痛点”，配合获得金币的音效，让便捷、便宜的利益点“直拳”给到客户。

通过于谦接地气的形象，高德试图表达一种下沉到日常的生活场景之中，让受众在潜移默化中感知“不止路熟”的高德新形象——吃喝玩乐行，样样都熟。

于大爷自身的亲民形象和带有反差感的“马里奥”定位，使高德的打车广告问世之后一炮打响。“我熟”甚至成为于大爷“抽烟、喝酒、烫头”之外的第四个标签。

“简单、重复、管用”，高德携手于谦打车广告荣膺“魔力”营销案例榜单第五名。

4  王小卤：反转的魔力

“鸡来得猝不及防”，“神反转”是王小卤系列广告的核心。一本正经沙雕的画风戳中了网友的笑点，吊足胃口的铺垫和反转让人有点欲罢不能。

《踢馆》还原了李小龙经典的踢馆片段，但却使用了“GeErDa”（咯儿哒）的谐音梗；《外滩的山》采用白酒广告高端、悠长、历史感的传统套路，但商务精英手中举着鸡爪；《金丹诀》是十二生肖争排名的故事，殊不料鸡、老虎和凤凰炼出了虎皮风爪；《第三次开枪》中男主可以忍受夺妻、背叛，但唯独不能忍受朋友吃了他的王小卤......

看到这小编只想知道演员们举起凤爪时如何忍住不笑场的？

在搞笑的同时，小编也能感觉到，王小卤将“国潮”打造成了伴随品牌发展的长期策略。

“出人意表、超大脑洞”，王小卤上榜“魔力”营销案例第四不过分吧？

3  拼多多：手工耿的钢琴烤串车

到底是能弹钢琴的烤串机，还是能烤串的钢琴？发明界“泥石流”手工耿去年最牛的“发明”莫过于这款既可以弹钢琴、也可以烤串、还可以骑行的三合一钢琴烤串车。一时之间，令人那么迷惑又那么自然，如同拼多多，可以“拼”，又很“多”。

这是一条长达11分钟的拼多多广告，不到两个月已经在B站斩获了近千万的播放量，且火到了日本，在日推上获得单日转发过万的成绩。在11分钟中，手工耿展示了从钢板、铁签子、钢琴、三轮车，到钢琴烤串车的拼装合体过程，可在行驶中，按动琴键为烤肉翻面，且烤肉旁边的红酒杯稳稳的，果然优雅是永不过时的。

作为国内三大电商之一，拼多多自然无需再对品牌知名度，甚至是产品或优惠信息进行大规模的投放，更重要的则是展现自身的品牌定位和内涵。冲突又和谐的钢琴烤串车在产品形态上颇有“拼多多范”，而艺术又充满烟火气的使用过程，谁又能说不正是品牌的初心所在。

“创意、跨界、切题”，拼多多手工耿妥妥的前三甲。

2  蜜雪冰城：挥之不去的甜蜜蜜

如果说“向所有的烦恼说拜拜，向所有的快乐说嗨嗨”的海底捞生日歌在线下全民洗脑，那么“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”则一定是线上神曲，甭管你喝的是星巴克还是喜茶，唱的一定是蜜雪冰城。

2021年，蜜雪冰城在B站上传了品牌主题曲MV，一群小雪人唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”的旋律“跳舞”，在B站的阅读量迅速破千万。随后，这首广告歌迅速出现了电音版、俄语版、法语香颂版、维也纳金色大厅版、暗黑版等一系列翻版，在神曲集散地的抖音播放次数超过4.1亿次。而“雪王”造型的人偶形象更是随着歌曲火遍了大江南北，“雪王头旋”、“雪王挑衅茶百道”的视频也不断破圈，形成进一步的传播。

此前蜜雪冰城还只是一个走农村包围城市的奶茶品牌，但在旋律简单、歌词重复的“魔音”模式下，迅速完成全网洗脑，同时带动蜜雪冰城的商业模式、企业文化、亮点产品被舆论聚焦，成功成为2021年的流量收割机。

“洗脑、上头”一整年，蜜雪冰城甜蜜蜜主题曲亚军信手拈来。

1  易车：腾式喜剧艺术终极演绎

“蛋炒饭最简单也最复杂”。自从沈腾2019年深度绑定易车之后，口播式广告已经像“马冬什么？什么冬梅？马什么梅？”一样，成为每年广告片中的经典。

“买新车，上易车，认证顾问微信聊，放心比价不吃亏”将喊麦式的洗脑广告与重复式广告结合，无疑是今年春节档沈腾搭档易车带来的标新立异之作。两者形式上的结合，结结实实的将洗脑的威力增加一连串的+号，片中魔性背景音加上沈叔叔夸张的演绎，三支看似内容一致的片子，无不用腾式风格洗刷着观众的大脑，让人有一种找不同却找不出不同的新奇和困惑。

单一的背景，直白的广告词，毫不拖泥带水。在节奏的控制下，动作和广告词严丝合缝。这个“长在笑点上的男人”再一次用实力证明了在电影和广告行业江湖中关于“含腾量”的传说。

“认证顾问微信聊”广告主诉求更是直击消费者痛点，旨在用户购买新车时，为用户提供除电话沟通外，更便捷的渠道。点击微信样式的聊天按钮“一键连接”4S店认证的销售顾问，既避免了只能电话沟通的诸多不便，又让顾客在第一时间联系到官方靠谱的顾问，可谓一举两得。

此前一系列“笑果”十足的破圈广告已经佐证，精准直击用户需求的内容与魔性营销形式有机结合后往往成果斐然。此次一位是自带搞笑因子的百亿票房“持有者”，一位是专业的互联网汽车平台，二者的结合迅速拉近了品牌与受众之间的情感距离。

一套“腾易”组合拳，既表达了品牌如何精准解决消费者痛点，又赋予了品牌独特的腾式魅力。你要问小编“魔力”营销案例榜首为什么是它？因为牛X的广告片从不废话，简洁却直击灵魂。

魔幻的2021年成就了无数创意营销，在春节档这个喜气洋洋的氛围里，沈腾的2022开年破圈广告开启了新的大幕，还有哪些留在你脑海中的营销案例，评论区等你来撩。