【报告解读】2024中国全球化榜单50强及品牌启示（附下载）

陈壕

3月前

【摘要】：中国的全球化品牌正迎来一个充满希望的发展机遇。要在这个过程中引领消费者从对品牌产生好奇到了解、认可并最终建立信任，品牌需要采取一系列有针对性的策略。

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自2000年中国提出“走出去”顶层战略以来，中国企业便开始了从本土市场向国际舞台的跨越。在不断完善的支持政策体系下，越来越多的中国企业将目光投向全球市场，加速了国际化的步伐。如今，经过二十多年的发展，中国企业站在了新的历史起点上，出海不仅是中国品牌扩展的必然选择，更是企业适应全球化趋势的必要路径。

今天，我们分享解读一份由Google与凯度联合发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》报告，一起俩看看中国品牌的全球化发展情况，并通过解读榜单中的企业品牌力及新趋势，为企业出海提供一些有价值的参考样本。

下边让我们一起来看一下这份报告。

尽管全球经济增长放缓，中国全球化品牌的发展50强的发展势头依然凶猛。

中国全球化品牌50强在过去一年中实现了17%的品牌力增长，其中消费电子仍占据最大品牌力份额（25%），而智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到61%。汽车行业也表现突出，今年有8个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达51%。这反映出中国品牌在技术创新和本地化策略上的成功，特别是在智能设备和新能源汽车领域，赢得了国际市场的广泛认可。

这表明中国品牌在全球市场上的竞争力和影响力正在不断增强。字节跳动、小米、SHEIN、联想、华为等品牌在榜单中名列前茅，显示出中国企业在多个领域的国际影响力。

中国的新兴全球化品牌的表现值得期待，他们成为了全球的某些行业的后来挑战者，其创新力与品牌力建设成绩为人所瞩目。

《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》报告评定的成长明星榜中共有 15 个品牌上榜，它们传递着年轻、时尚、科技感的品牌信息，勾画出轻松美好的生活图景。

这些品牌通常传递着年轻、时尚和科技感的品牌信息，勾画出轻松美好的生活图景。成长明星榜上的品牌涵盖了多个行业，如内容娱乐APP、线上时尚、消费电子、移动游戏等，这些行业本身就是当前全球市场中的热点领域，反映出中国品牌在这些领域中的快速崛起和强劲势头。

成长明星品牌通过持续的技术创新，填补了市场空白，解决了消费者的具体需求。例如，Aiper通过智能庭院机器人产品满足了海外市场的需求；Crazy Maple Studio将中国网文和短剧成功推向国际市场；创想三维则在3D打印领域不断创新，形成了完整的生态系统。这些品牌在品牌力建设方面也取得了显著成绩。通过高质量的产品和服务，以及积极的品牌沟通策略，逐步建立了消费者的信任。例如，追觅科技通过创新技术在智能家居领域赢得了全球消费者的青睐；Flower Knows通过童话与梦幻主题的化妆品吸引了全球消费者的兴趣。

成长明星品牌能够精准捕捉市场趋势和消费者需求，通过创新产品和服务满足了消费者的多样化需求。例如，BloomChic为拥有曲线美的大码女性提供价格实惠、适用多场景搭配且舒适的服装，成功切入了这一细分市场。这些品牌不仅在技术创新上有所突破，还在本地化策略上进行了积极探索。通过深入了解不同市场的文化和需求，提供定制化的产品和服务，增强了品牌的市场适应性和消费者体验。

过去⼀年，中国全球化品牌在赢得新客⼾⽅⾯颇为成功。

报告显示41%购买了中国品牌的海外消费者是⾸次尝试这个品牌，⽆论是汽⻋、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多⾸次尝试中国品牌的海外消费者。

海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样，这些原因不仅反映了中国品牌在国际市场上的竞争优势，也揭示了消费者行为和偏好的变化。据报告显示，出了教价格优势的原因之外，有75%的海外消费者选择中国品牌是因为价格之外的因素，包括品牌信任、满足具体需求、创新技术等。

海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌⽽花费更多。报告显示，47%的消费者放弃了常买的品牌改换同等或更⾼价位的其他品牌。

相对于其他海外消费者而言，购买过中国品牌的海外消费者，在选择品牌的过程中更加积极。57%的中国品牌海外消费者会改换了同等或更⾼价位品牌，而那些未尝试过中国品牌的买家中只有34%的人会有类似行为。值得注意的是这一现象在汽⻋、智能设备、家电等单品价格较⾼的品类中尤为明显。这让让更多品牌，特别是中国品牌，进⼊海外消费者的品牌考虑范围。

报告的调研显示没有，信赖缺失是海外消费者没有选择中国品牌的最大阻碍，消费者往往因为缺乏足够的信息而感到不确定，进而影响了他们的购买决策。这种信息不对称导致了消费者对品牌质量和服务的疑虑，从而削弱了他们对品牌的信心。需要知道的是信任是建立在充分了解和正面体验的基础上的，而中国品牌在国际市场上尚需进一步提高透明度和可信度，以克服消费者心中的疑虑，赢得更多的信任。

总之，要想吸引到新客⼾，中国品牌需要彰显⾃⾝优势、突出创新功能、独树⼀帜为消费者提供更好的新选择，这样才能让全球消费者⼼动。

中国的全球化品牌正迎来一个充满希望的发展机遇。要在这个过程中引领消费者从对品牌产生好奇到了解、认可并最终建立信任，品牌需要采取一系列有针对性的策略。首先，锁定那些拥有积极开放心态的消费者群体至关重要。这些消费者更愿意尝试新品牌，并且更容易接受新的品牌信息。品牌可以通过他们常用的媒介触点来寻找并接触这些潜在顾客，利用精准的时机展示品牌信息，帮助他们发现并了解品牌的价值。

在这一过程中，品牌必须深入理解消费者的需求，并提供与之相匹配的信息和服务。通过提供有价值的内容和体验，品牌能够加速消费者对其的信任建立过程。与此同时，发挥自身的创新能力，展示品牌在解决消费者问题上的独特优势，能够让消费者认识到品牌是一个更好的选择。

通过这样的方式，中国全球化品牌不仅能够扩大其在目标市场中的影响力，还能逐步跻身更多消费者的考虑范围之中，从而推动业务的持续增长。简而言之，就是要在每一次与消费者的互动中，从激发好奇心到建立信任，都要确保品牌信息的传递是有意义的，并且能够与消费者的真实需求紧密相连。