行研报告
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数字媒介生态在C端用户流量、B端数字广告流量、终端流量格局以及行业流量应用方面都呈现出不同的特点和趋势。C端用户流量见顶但流转加速,B端数字广告流量持续增长,终端流量格局稳定但已拓展至四终端,行业流量应用情况则因行业而异。对于广告主和营销从业者来说,需要密切关注这些变化,灵活调整营销策略,以适应不断变化的数字媒介环境。
在当今中国的消费市场,消费行为的图景展现出了消费升级与消费降级并行不悖的态势:一方面,随着经济的蓬勃发展和个人财富的累积,一部分消费者群体渴望更高质量的生活享受,展现出了鲜明的消费升级倾向;另一方面,面对经济环境的波动性和不确定性加剧,另一部分消费者则采取了更为审慎的消费策略,更加青睐性价比出众的产品与服务。 这种消费升级与降级并存的现象,共同勾勒出了一个既复杂又多元化的“分需时代”。
在2024年,运动明星营销市场呈现出前所未有的活力与潜力,艺恩咨询发布的《2024运动明星营销市场与趋势观察》深入剖析了这一市场的现状与趋势,揭示了运动员在商业代言、社交媒体营销以及商业合作方面的显著增长和影响力。
社交媒体以其强大的连接能力和广泛的用户基础,已经成为品牌营销的重要渠道。
中国的全球化品牌正迎来一个充满希望的发展机遇。要在这个过程中引领消费者从对品牌产生好奇到了解、认可并最终建立信任,品牌需要采取一系列有针对性的策略。
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