2024年十大广告文案

狂人年度大奖新一轮投票要开始了。

从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20句广告文案。

01.

《瑞幸城市谐音梗》

 品牌 ：瑞幸

 代理公司 ：瑞幸in- house

 文案 ：

怎么可以好喝到这个成都

//

海口以

//

请帮我开一厦门

//

深圳不怕影子斜

//

到点下班天津地义

 推荐理由 ：瑞幸作为中国本土咖啡的首个万店品牌，推了这组城市谐音梗文案，结合城市名进行谐音创作，从日常口语、经典名句等入手，改编语句，唤起各省份大众的好感。创意总监往往不喜欢谐音梗，个中原因复杂多样，但耐不住消费者喜欢。用户不怕玩谐音，只担心你没梗...

02.

《500个家乡，500样中国》

 品牌 ：快手

 代理公司 ：Mountains群玉山

 文案 ：

“柔软的铁岭”

“大连人要赢”

“许昌不慌”

 推荐理由 ：500个家乡既是城市营销也是快手品牌升级的名片，“柔软的铁岭”“大连人要赢”“许昌不慌”都将一个城市的底色与不为人知的细节展示出来，不同以往“伟光正”的城市宣传，他们将一个城市的魅力放在其人性的一面，需要极其细致的洞察和精准的表达力。

03.

《劝你不要Keep一套，饿了么一套》

 

 品牌 ：饿了么×Keep

 代理公司 ：WMY 五米外

 文案 ：

劝你不要

keep一套
饿了么一套

 推荐理由 ：文案改编自俗语“当面一套，背面一套”，刚听到文案时，会有一种被质问的感觉，引起人们的好奇心；之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析，引出饿了么拉上了Keep一起，试着帮迈开腿的人们管住嘴。

04.

《祝你过年不用饿了么》

 

 品牌 ：饿了么

 代理公司 ：Heaven&Hell

 文案 ：

祝你过年不用饿了么

//

这回饿了是真的可以喊妈！

//

找回小时候帮妈妈买酱油的快乐！

//

可乐薯片和辣条

弟弟跑腿买的就是更好吃！

 推荐理由 ：如今，越来越多人被快节奏生活所裹挟，希望能够真正慢下来，悠闲享受生活。饿了么则精准捕捉这一情绪洞察，通过内容号召，鼓励用户在春节期间远离外卖服务，回归家庭，去享受与家人一起的慢生活。一反常规的营销策略，虽没有直接进行促销或广告宣传，但却体现了饿了么对用户生活方式的洞察，有效提升了品牌形象。

05.

《大魔术师》

 

 品牌 ：哔哩哔哩

 代理公司 ：Blank 杭州

 文案 ：

朋友，手机好玩吗？

每天打开它你就停不下来。

因为手机里的世界真的很精彩。

鸡能长出四个翅膀，

⼤明星⼀年可以去世十八次，

当然，所有食物均可致癌！

问我这些事儿真的假的？

害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。

再说了，真假重要吗？

要不是我们精心打造那么多爆款选题，

您上网看什么呢？

 推荐理由 ：今年b站五四青年节的文案，一改往年对年轻一辈的激励和鼓舞，拳拳到肉地抨击了“无底线博流量”的网络现状，从侧面响应五四青年节的价值观：进步，就要求真务实。而它的文案亮点就在于，角度新颖，反讽戏虐，透露着一种黑色幽默！

06.

《想带走的巴黎纪念品只有奖牌》

 

 品牌 ：NIKE

 代理公司 ：W+K

 文案 ：

想带走的巴黎纪念品

只有奖牌

//

我们只在戴奖牌那一刻低头

//

说再多不如说获奖感言

//

一想到赢我就不含蓄

//

好胜这习惯我改不掉

 推荐理由 ：NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发，通过充满自信表达的文案，将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现，希望每个运动员都能发挥出最佳状态，获得好成绩。值得一提的是，NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”，极致诠释了运动员的好胜野心。

07.

《山顶也是VIP》

 品牌 ：vivo

 代理公司 ：vivo in- house

 文案 ：

2亿长焦超 清晰，山顶也是 VIP

 推荐理由 ：作为湖南卫视《歌手2024》中插广告被大家认识，将手机定位在“演唱会神器”，这一独特卖点直观地展示了参数提升带来的用户体验，暗示了在演唱会的山顶位置，也能够获得如同VIP席位一般的清晰视觉体验。这句文案的魅力堪比“伤疤，是男人的勋章”，拥有扭转乾坤的能量。‍

08.

《别看我，看鞋》

 

 品牌 ：思加图×杨幂

 代理公司 ：Liquid栗壳广告

 文案 ：

别看我 看鞋！

//

靴靴 有被美到

//

你爱穿思加图？幂Too

//

穿上骑士靴 在广告牌上站一天都不累

//

真系好钟意哩对靴阿

 推荐理由 ：配合杨幂站立的形象，说“别看我，看鞋”，在广告牌里说“穿思加图站一天广告牌都不累”，在阿迪（杨幂曾经的代言）头上说“买鞋还是去思加图”。文案参照了代言人、媒介、城市的特色，同时，网络梗、明星梗和谐音梗等等，是一个都不落下，平等地考古了所有适合当时下年轻人流行的梗和黑话，争取让每屏文案海报都让人过目不忘。

09.

《宝贝收到了》

 

 品牌 ：淘宝

 代理公司 ：MOOWU磨物

 文案 ：

每个归乡的游子

都是等待签收的宝贝

//

“宝贝收到了，已经用上了！”

—— 来自一年到头终于可以使唤使唤你的爸妈

//

“宝贝收到了，爸妈一致好评！”

—— 来自头回见到准女婿，开心的爸妈

//

“宝贝收到了，有点脏，但我超爱！”

—— 来自把毛孩子带回家的你

 推荐理由 ：淘宝将CNY营销的重点放在春运浪潮，把游子的归乡之情与淘宝紧密结合，“宝贝”将淘宝生态与其他平台区别开来，展示淘宝的独特辨识度，“宝贝”一语双关，既是在外的游子又是淘宝的产品，无形中强调“宝贝”与每个人的情感连接。

10.

《自然会把大人变成小孩》

 品牌 ：Columbia哥伦比亚

 代理公司 ：Play x Pause

 文案 ：

大人就这样，也没什么好玩，

但每次去山里跟小孩也没什么两样。

 推荐理由 ：对“自然会把大人变成小孩”的洞察，为短片找到了一个幽默、灵动的切入点，产生了小孩子对大人们略带吐槽和不满的现实反差，加强受众记忆点。平常不让小孩子做玩水、爬高等冒险的事，到了户外大人们比小孩子玩的更撒欢。引出小孩子发现的秘密：大山会把大人变成小孩，紧接着将焦点转交给品牌代言人蒋奇明，也就是“变成小孩”在户外享受自然和挑战的大人。将Columbia全新夏日徒步系列产品融入不同的户外场景，体现出消费者在徒步、钓鱼、溯溪等多元户外场景下的产品需求。

11.

《至本在线求职》

 

 品牌 ：至本

 代理公司 ：至本in- house

 文案 ：

 推荐理由 ：文案创意坚持至本一贯的极简风格，创意形式是求职简历，通过一场真实的面试提问简述产品优势，简单有梗的回答介绍了产品性能又不会让大家觉得生硬，既能体现品牌调性又能实现产品“种草”。

 

12.

《家一直都在》

 

 品牌 ：台湾宜家

 代理公司 ：台湾奥美

 文案 ：

 

 

 推荐理由 ：台湾宜家30周年广告，用一个时间轴的形式把家具与家庭之间的故事和感情展示出来，家具陪伴家庭成员度过了每一个重要节点，无论是即使“它”离开，依然买同款沙发来怀念，还是能装三十年，陪伴一个人从小到大的环保袋，还是用来藏私房钱的书柜，都透露出创意人对生活的细致观察和妙思。

13.

《悄悄》

 品牌 ：京东

 代理公司 ：天与空

 文案 ：

最伟大的偷感，是父母偷偷变老

//

变老，不是一个瞬间

它藏在每一个

我们看不见的角落

变老，是很多个细微痕迹的漫长积累

//

一根白发的生长需要2-3个月的时间

一道皱纹的形成历经了30-40年

 推荐理由 ：文案亮点就在于细腻的文笔和细致入微的洞察，它关注到了生活中的家居细节，将目光对准了银发一族，通过对磨损椅背等生动而真实的细节诠释，让人们关注到老年人的家居上。

 14.

《没关系的，爸爸》

 品牌 ：小米

 代理公司 ：清晨马路 北京

 文案 ：

爸爸就是爸爸

不是山

不是伞

不是大树

爸爸两个字的份量，可以再轻一点

等一等我来帮你

把灰尘和那根白头发

还有高大、厚重、隐忍、坚强、伟大这些词

从肩膀上掸一掸

 推荐理由 ：如果说母亲是具象的，那么父亲则是抽象的，他们总被用大山、大树来形容，而文案则希望父亲肩膀上的压力小一点，拉近父亲与孩子之间的关系。可以说，当下不少品牌在母亲节为母亲发声，希望母亲能简单做自己，不被身份束缚；而这段文案同样将目光放在了父亲的重担上，希望父亲过得轻松一些～

15.

《回户外》

 品牌 ：蕉下Beneunder

 代理公司 ：COOLDOWN 技能冷却 上海

 文案 ：

人很讨厌

做什么事都需要意义

但是最好别把意义带出门

在户外

有意思就够了

 

如果走路

不必计算步数

如果骑车

记得享受风

如果露营

怕黑就回家

如果钓鱼

有没有鱼都挺好

 

所有微小的快乐

到了户外都会被放大

看起来真幼稚

玩起来真开心

在天地间吃东西

每一口都是自由的味道

在户外你能看得更远

人与人也会变得更近

 

户外之所以那么快乐

是因为 走在山海之间

你的内心会不断提醒你

人不是去了户外

而是回到了户外

蕉下·轻量化户外

 推荐理由 ：与其他劝说大众出去走走，告诉大家去户外的意义的文案不同，焦下的这句文案摆脱了各种“意义”负担，直接选择告诉大家，我们就是属于世界的，属于户外的自由自在。

16.

天猫以旧换新

《老家电提钱退休旅行团》 品牌 ：天猫

 代理公司 ：MOOWU磨物

 文案 ：

让老家电家装提钱退休

 推荐理由 ：今年是延迟退休政策陆续发布的一年，延迟退休的大众情绪成为我们创意的原点，如果我们不得不延迟退休，那让我们的老家电提钱退休吧，作为退休生活的第一步夕阳红旅行，成为了我们的创意载体，于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，把老家电改造成一只提钱退休团装置，打卡各大景点，开启退休生活。

17.

《人生处处吃得开》

 

 品牌 ：饿了么

 代理公司 ：天与空

 文案 ：

如果你还想问我，

应该选一个什么样的饭碗？
其实我也没有答案，
因为对你来说，
什么都可以成为答案。
不管什么样的饭碗，

都能装满热气腾腾的生活。

饿了么·毕业季   

祝愿大家，人生处处吃得开

 推荐理由 ：我们用“饭碗”盛饭，也用“饭碗”形容自己生活的技能和职业，文案很好地利用了“饭碗”的双关，用日常生活做道理，告诉大家每个职业只要用心都能活的热气腾腾，而饿了么在哪都会陪伴大家；同时，祝愿所有毕业生在毕业季找到自己的铁饭碗。

18.

《有些人年轻得也太…露骨了吧！》

 

 品牌 ：Swisse

 代理公司 ：意类

 文案 ：

什么是骨子里的年轻？

你以为的不凡身手，

不过是骨子里的钙小露一手。

斯维诗K2钙，年轻到骨子里。

 推荐理由 ：深刻把握了品牌方的需求，“一语双关”，将年轻人也需要补钙的品牌诉求展示出来，同时用一种轻松的口吻向大家展示产品功能，配合品牌大使郑钦文和周也的演绎，使整体创意更具说服力，把“补钙”的重要性和效果展示出来。

19.

《“非科学&不严谨”的工资调查》

 品牌 ：余额宝

 代理公司 ：淘宝天下

 文案 ：

以下哪个人工资一发就转余额宝？

A．刘好燃

B．刘好存

C．刘心忧

D．刘试试

答案：【B 刘好存】攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存。

//

为什么单身的人工资一发就转余额宝？

A. 怕被小猫叼走

B. 怕比不过隔壁桌的职场海妖

C. 想要收获爱情

答案：【C 想要收获爱情】因为“封薪锁爱”，工资攒得下，爱情锁得住。

//

工资一发就转余额宝的好处？

A. 提升我的精神面貌

B. 想要去去班味

C. 摆脱吗喽的身份

答案：【A 提升我的精神面貌】因为“相由薪生”，攒够多少的薪水，决定了我的脸色。

 推荐理由 ：文案和选用的广告媒介都非常有意思，文案通过谐音梗，趣味重解“封薪锁爱”、“相由薪生”的意思。而广告也利用了媒介打折的特点，打造了我们常见的问答题目。

20.

《发光的石头》

 品牌 ：中国银联

 代理公司 ：天与空

 文案 ：

 推荐理由 ：中国银联的诗歌pos机连载了好几年了，又想创新总是难上加难的，而此次文案用“发光的石头”形容大山里的孩子，“无人看见的石头”“被更大的石头压在脚下的石头”“在心里藏了很多很多石头的石头”都能让人从日常见到的石头里看到被大山困住的孩子。

“2024年度十大广告文案”

就拜托诸位大众评审了

请为你今年最喜欢的广告片投票吧！

投票截止：2024.12.19

 （投票结果作为年度榜单的重要参考） 

奖项申报等事宜，请联系

毛爷：13282103786