《陈情令》的一系列骚操作，粉丝经济也太好割了吧！

今天的夏天虽然过去了

但 是 《 陈情 令》 的余热还很长

6月份开播 8月份收尾

距离结束两个月过去了

但是热搜话题却一直不断

这几天《陈情令》因为演唱会的事情

又连着好几天登上了热搜

从 影视OST、官方周边、超前点播、 到 演 唱会

《陈情令》不断在解锁各种 C端经济玩法

那么这种高热度高回报裂变营销

有没有可能成为其他品牌可复制玩法呢？

我们先来总结它的各种裂变吧

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影视OST

在各大影视剧仅有片头片尾的主题曲时，《陈情令》就开始上线各大人物主题曲了，并在7月8日，于QQ音乐发布内含有十六首剧集原声的数字专辑，每张售价20元。为刺激销量，官方提出了多购多福利：每购买1张专辑，就可以随机获得一张《陈情令》独家高清剧照；购买3张以上的用户可以听到CV演绎的经典台词；购买4张以上可以听到艺人们的独家语音；购买5张以上就可以解锁观看剧中4位演员的独家花絮。

当时正值剧情播放，粉丝热度高涨时刻，所以发布后4小时专辑销售额达到了265万元，上线5天销量突破500万，创造了腾讯音乐国内影视原声带类别的历史最好成绩。并成为殿堂金钻唱片，登上国内影视OST榜单销量第一。

 

官方周边

影视OST的成功后，《陈情令》又立马上线了官方周边店， 联合各大品牌方制作了各式银器、人物服装、家族口红等，几乎把《陈情令》剧集里的人物与剧情特性都贯穿进了周边设计中，而在此之前，开设官方淘宝店的影视剧品牌少之又少。 值得一提的是 口红、魏无羡同款莲花坠均有过万的销量，销售额突破200万。魏无羡和蓝忘机的毛绒娃娃，三天突破100万销售额。

 

超前付费点映

知道粉丝们都很想知道大结局，但是从没有一个影视剧两次改档期。第一次是《陈情令》火后，粉丝集体去官方留言求增加剧集，而第二次则是在7月29日，腾讯视频就推出的“超前付费点映”：腾讯会员可以花费每集6块钱，6集“打包价30元”的“会员福利升级”提前观看大结局。 

虽说粉丝认为这会让偶像的热度提前结束，并且会员之上还要付钱简直是吃相难看。但是大部分观众还是挡不住大结局的诱惑，开通后24小时，就有超过250万人选择付费解锁了大结局，带来超过7500万元的利润。在8月19日晚的庆功宴上，超前点播被曝收入超过1.56亿元，超过520万人选择了超前点映。

泰国见面会与南京演唱会

在《陈情令》完结后，许多人以为这个“夏日限定”就这样结束了，但是官方其实才准备放大招。8月15日，陈情令官微发微博表示将会举办泰国见面会以及中国演唱会，消息一出立马在粉丝中激起了滔天巨浪。

 

但是吧，这两个线下活动，也是遭到了不少粉丝的抨击。首先是泰国见面会，这场见面会官方明确表示不会有直播，原因还是“技术”问题，最后官方给出的解决办法是：出DVD。粉丝立马就不乐意了，9012年，居然还存在技术问题，并且DVD还是收钱的，明眼人一看就是“圈钱”嘛！

（粉丝制图）

再是南京见面会，官方信息公布延迟，黄牛抢票严重引起了不少粉丝的不满。（网传南京见面会内场第一排被黄牛炒到15万门票）

不仅如此，在此次演唱会中，《陈情令》还放出了200张全球限定套餐，粉丝戏称“贵妇票”。套餐中包含专属座位、酒店、演出地到酒店的接送服务、官方口红、周边、明星签名等。包含的东西不少，但价钱也不便宜，总价9999元。粉丝笑称：我差这一块钱吗？我差的是9999元！

9999套餐行程相当于是个旅游团行程表了，里面还包括“周边购买”，好吧，还是割韭菜。

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从现有的官方消息来看，《陈情令》在之后还会上线大电影以及IP游戏。所以纵观《陈情令》对IP的多维度开发，我们很肯定它在知识付费上的创新，它开辟了多元化的剧集变现路径，从影视剧toB倚靠与品牌合作来获利的模式转向了更多toC的面向粉丝的生意经，将影视剧、衍生品等市场的知识付费范围极度的扩大，显示了品牌和平台逐渐开始运用粉丝经济运营的思维来更多挖掘IP价值。

但是，《陈情令》也有自身所缺乏的地方，比如在演唱会和提前点映上，过度的消费粉丝情绪，引发粉丝不满。虽说粉丝还是会买单，但是一步步的“压榨”，积聚粉丝的怒气，对它之后的大电影以及游戏的IP变现也是不利的。