麦当劳纸质优惠券回归，网友拿出压箱底珍藏。。。

大家好，我是马可婷。

不知道大家小时候有没有收藏过这样一种东西： 纸质优惠券

把它们沿着虚线折痕小心翼翼地撕开，再按照不同的纸张颜色或食物品类码好。

等到家人什么时候准备带自己去快餐店的时候再精挑细选、艰难抉择一番。

童年时候的小马特别喜欢这个过程，后来没有这种优惠券的时候总觉得少了很多乐趣。

但是最近小马发现， 这种优惠券居然又在麦当劳出现了！

于是评论区的大家也开启了一波回忆杀，纷纷拿出了自己压箱底的收藏。

虽然拿出的是K记的优惠券，但也不妨碍大家一起怀旧。

原来也有人和小马一样会撕得整整齐齐然后收好。

还有小黄人第一部电影上映期间和麦当劳一起推出的套餐专属优惠券。

不仅是80、90后的回忆，很多00后也赶上了纸质优惠券的时候。

就像纸质书依然是很多人心中无法替代的白月光一样，这种纸质优惠券在电子时代反而更有存在的意义。

不过话说回来，麦当劳这次虽然从外形上复刻了曾经的纸质优惠券，但其实并没有还原优惠券的功能。

据了解，这其实是最近麦当劳为庆祝88金粉节而设计的宣传单，仔细一看上面印着的是活动产品图和套餐优惠的宣传文案。

麦当劳你是懂什么叫回忆杀的。。。

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今年儿童节，麦当劳推出的玩具对讲机从童心的角度出发拿捏了很多大朋友。

从消费者的反馈来看，大家都心甘情愿地为自己的情怀买单，或是填补童年的缺失，或是想借玩具重拾童趣。

对讲机作为一种复古的通讯工具，成为数字化时代背景下独特的 情怀载体 。

唤起 童年记忆的同时，它的功能性也满足了当代人的社交需求。

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其实，在通讯工具上营造怀旧感的还有老牌手机制造商 诺基亚 。

今年5月，复刻了1999年机型的新版诺基亚3210一经开售就全线售罄，连诺基亚自己都有点措手不及，立马加急补货生产。

而这款手机究竟是怎么利用自身的 怀旧属性 让2024年的消费者去买一款25年前样式的手机呢？

1、时代的眼泪

首先，在千禧年前夕问世的诺基亚3210可以说是代表了一个全新时代的经典产品。

而近些年的复古浪潮又让Y2K风格翻红，融合了复古和未来主义元素的千禧风成为了当下的流行趋势。

在新版诺基亚3210的广告中我们还能看到这样的宣传文案：“经典复刻，回到1999”

年代节点 成为时代记忆，也成为怀旧情感的切入点。

2、功能撞上复古热

这款诺基亚能够爆火，一定程度上也离不开同行衬托。

复古潮流 不仅将风吹响了穿衣风格、社交语言，更将复古元素融入了年轻人流行的拍照风格。

于是能够营造怀旧、复古氛围感的老式相机CCD又在消费市场上被炒得火热，以至于价格远超产品的实际价值。

所以，诺基亚今年发行的这款3210就以不到400块的价格，以及自带“磨皮氛围感”200万像素成为了CCD平替，还比CCD多了4G移动通讯、音乐播放、支付等功能。

3、消费者帮品牌讲故事

就像麦当劳的纸质优惠券一样，总有人会把一些回忆珍藏。

一旦这些回忆故事里出现了某个品牌产品的影子，品牌与用户之间的联系就形成了。

当年的自己拥有过一台诺基亚手机，它是家人送给自己的礼物，也可能是比赛赢得的奖品。

那部诺基亚也可能是省吃俭用买回来的，看见它总能想起当时生活的不易和狼狈的自己。

或许就像这位网友说的，大家怀念的不是诺基亚，而是当年的自己。

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对于“怀旧营销”，现代营销学之父菲利普·科特勒曾这样说过：“在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。”

01.占据消费者心智的品牌元素

例如我们经常能够看到一些品牌宣布经典产品回归，带着与消费者共同的品牌记忆。

或是在原有产品的基础上做出升级，这在 老牌国货 重回公众视野中有所体现。

面对旧产品焕新和新老产品共存的问题，龙虎牌清凉油在创新产品的基础上仍保留了经典的红罐包装。

因为很多人表示旧款包装已经深入人心，对品牌的认知很大程度上来自于老包装。

但对于老包装拧盖难的问题，龙虎又推出了另一款全新包装，在外观和设计上做了升级。

蜂花、百雀羚、郁美净 等老牌国货的翻红，也同样离不开怀旧情绪对消费者购买决策的影响。

如此看来，品牌对经典产品的开发程度永远不会达到100%

02.代表性的记忆符号

作为能够代表一代人、一个时代的经典符号，具有年代审美和文化情绪的怀旧元素能够制造一定的传播现象和品牌效应。

许多品牌联名会选择具有时代回忆的IP，例如瑞幸与上海美术电影制片厂的《大闹天宫》

奈雪的茶 与《哈利波特》

喜茶 联名电影《喜剧之王》等。

不仅有视觉上的刺激，特定的气味和口感也是品牌触发消费者记忆的因素。

我们童年都吃过的大白兔就与气味图书馆联名，推出大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等产品。

用专属气味吸引消费者关注，在新场景中重现过去的美好时光，提升品牌好感度。

消费者在符号所带来的怀旧情绪影响下，则会更倾向于购买与之相关联的品牌。

这些怀旧元素可以是文学作品、电影、电视剧，还可以是童年的玩具、游戏、美食等，也可以体现在实体或虚拟的回忆场景中，通过产品或服务来实现。

但任何消费思维都是流动的，怀旧营销所制造的共情轨道也不一定会承载大多数人。

所以品牌生产的怀旧内容更要基于对当下消费者的深入洞察和理解，找到更接近大众记忆点的、难能可贵的怀旧元素加以利用，才能用怀旧情感的治愈和魅力打动消费者。