广告狂人早报 | WPP续约玛氏食品；麦当劳进军元宇宙

一、WPP续约玛氏食品，继续为其打理全球媒介业务

WPP与玛氏食品（Mars Food）延续了合作关系，前者旗下竞立媒体（MediaCom）将继续打理玛氏食品全球媒介业务，Essence则专注于宣传视频制作、社交媒体和搜索广告业务。

此次合约将从今年年初延续到2025年底，涵盖了包括玛氏箭牌、玛氏宠物食品和玛氏食品在内的产品线。

二、麦当劳申请McMetaverse元宇宙商标

Gerben知识产权的商标律师和创始人Josh Gerben发文表示，美国连锁餐厅麦当劳(MCD.N)已经于2月4日提交了10个元宇宙商标注册申请，其中还提到要推出“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营以送货上门为特色的虚拟餐厅”的计划。此外，麦当劳还将其旗下McCafe咖啡品牌纳入Metaverse商标申请，同时还将提供其他娱乐服务，包括提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动。

三、抖音回应侵权《长津湖》：失实，“二创”不应一棍打死

抖音官方微博发布关于抖音侵权《长津湖》不实信息的澄清：近日，某长视频平台通过媒体传递信息称，抖音上有电影《长津湖》长达30分钟的切条，侵犯其平台版权，并引发大量媒体报道。经核查，相关内容实际是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分。相关视频总长度不到6分钟，素材来自电影宣传片及相关历史资料，报道称有“长达30分钟的切条”明显失实。基于影视的“二创”内容，有用户的创新与贡献，也是用户真情实感的表态，“二创”是新事物，应该鼓励、支持，片方、用户、创作者都有需求，不应假借维护版权的名义，将用户的创作一棍子打死。

四、特斯拉首席设计师吐槽苹果：都是小改动，缺乏创新

特斯拉首席设计师Franz von Holzhausen最近对苹果的设计原则和产品发布发表了评论，感叹苹果没有提供“值得期待”的东西。Holzhausen在接受采访时表示，苹果的设备“只是一种延续”和“对相同事物的小幅改进”。并表示现在的苹果产品已经很难有很高的驱动力了。Holzhausen称，虽然他戴了Apple Watch，但只是因为想用健身功能。

五、Facebook和Instagram成假冒奢侈品新热土，殃及香奈儿、古驰等品牌

Meta旗下Facebook和Instagram几大社交平台已经成为全球兜售假冒奢侈品的热土，殃及古驰、香奈儿等品牌，而Meta正在千方百计打击这些假货。

据报道，假冒奢侈品牌在Meta旗下平台日益猖獗，造假售假人正在利用私信在内的各种社交工具，寻找卖家。行业人士表示，知名奢侈品牌在Facebook、Instagram和Whatsapp三大品牌监控打击各种假货，但几乎没用。