宝洁Q4增加6亿美元广告费,但销售增长6年最低

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3月前

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【摘要】:不管经济好不好,宝洁价格都会涨。

图 |宝洁的财年并不是按自然年计算的

文 |西西弗斯

宝洁在刚刚结束的第四财季 (2024年4-6月) 报告中披露, 其在该季度广告支出较去年同期增长了6%,达到6.15亿美元。

与之相对应的宝洁的有机销售额增长只达到2%,这是六年以来最低的增幅,只有其最大竞争对手联合利华的一半 (4.1%)

尽管广告没能带来相应的增长,但宝洁觉得这笔钱花得很值。

宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕(Andre Schulten)在谈到北美和拉丁美洲时表示:“我们对在市场上看到的支出情况感到满意,我们可以清楚地了解支出情况。”

宝洁没有公布它的全球第二大市场——中国的详细数据,但在财务电话会上, 宝洁表示其大中华区的有机销售额下滑了9%。 

中国消费者因日本排放核污水而发起的对SK-II的抵制是数据下滑的重要原因,并导致宝洁美容业务的销量下降了1%。

不过财报说明,该业务的“核心”,洗发品牌潘婷、海飞丝,以及主流护肤品牌Olay,仍在继续增长。

“中国市场的整体市场情绪尚未改善,”舒尔滕在电话会议上表示,“SK-II可能还需要一两个季度才能在亚洲恢复增长。”

宝洁不仅受到来自中国的阻力,从去年开始,中东各国就开始抵制包括宝洁在内的众多西方品牌,宝洁在埃及、沙特阿拉伯、土耳其、印度尼西亚、马来西亚和俄罗斯的销量仍然疲软。

如果有关注过宝洁的朋友,应该对它这两年的市场策略不陌生:涨价。而涨价能给宝洁带来的财务红利正在逐渐消退,2023财年以及当年Q4,涨价分别给宝洁带来了9%和7%的有机销售额增长,而到今年,这两个数字缩水到4%和1%。

不过,宝洁并不打算放弃涨价的策略,在电话会议上,包括舒尔滕在内的宝洁高管都认为,并不是全部宝洁的消费者都面临着财务压力,部分消费者甚至会继续购买更贵的高级产品,例如从买尿不湿到买拉拉裤。

宝洁公司的首席执行官詹慕仁(Jon Moeller)也说:如果消费者开始面临更多的财务困境,宝洁也会受益,因为人们会更多地待在家里,消耗更多的洗涤剂和卫生纸。

*詹慕仁(Jon Moeller)

总结下来就是,不论经济好坏,宝洁都有涨价的理由,并且很充分。

(宝洁,你无敌了!)

可以预见的是,接下来的新财年,宝洁涨价依旧,广告费增长也依旧。

广告圈头条往期宝洁内容一览:

宝洁广告费又涨了4.45亿美元

宝洁再加3.6亿美元广告支出

为宝洁省下10%媒介成本的in-house模式,到底适合什么品牌做?

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