瑞幸茅台刷屏、肯德基黑人广告被吐槽…瓜不能停
1年前
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【摘要】:嗝~
大家下午好啊,我是女王。
又到了我们每周五的固定栏目:瓜的一天。
今天女王继续和大家一起回顾一下,这周究竟有哪些新瓜~
01
第一个瓜,瑞幸联名茅台刷屏,其他品牌纷纷破防
要说这周品牌界最大的瓜就是瑞幸联名茅台,直接刷屏各大平台。
打工人周一直接19.9元拿下飞天茅台。
主打就是一个《醉着醒》。
茅台&瑞幸的联名设计也被网友玩坏了。
瑞幸连着几天霸占热搜,还把雪王送上了热搜。
蜜雪冰城直接被网友喊话可以联名五粮液,急得蜜雪火速打假。
雪王: 成本太高,婉拒。
雪王是拒绝了,但其他品牌可馋坏了,纷纷喊话瑞幸。
真的是可歌可泣啊! 不过最直接还得是库迪:
库迪:不就是咖啡+酒吗,我直接就是一个大米原材料。
这几天看下来,网友是嗨了,品牌们是纷纷破防了,瑞幸是真赢麻了。
02
第二个瓜,美心月饼中秋海报太骚气,被嘲笑了
最近不是快中秋了嘛,各大品牌开始发力营销了。
但怎么也没想到,作为月饼的头部品牌,美心最近因为一张海报被嘲疯了。
海报上郭富城摆了一个抬胳膊的pose,但因为腋下的服饰花纹太像一个破洞了,被网友笑疯了。
尤其是对比其他明星拍的美心月饼海报,更是被嘲油腻加倍。
对比之下,郭天王真的好妖娆。
网友辣评:这流的是蛋黄还是油?
一张海报让美心喜提“腋下月饼”的称号,真的是笑不活了。
所以说,品牌在海报投放审核的时候,还是要先调研下市场审美和网络热潮吧,就比如最近网友对“油”比较应激。
03
第三个瓜,肯德基黑人广告被吐槽
大家都知道在国外,采用黑人模特是品牌营销的政治正确。
但肯德基因为用力过猛被狂吐槽。
加拿大肯德基在其户外广告上全部使用了“黑人+炸鸡”的组合。
出发点是好的,但是先别出发。
这里要先科普下黑人和炸鸡之间的渊源:
19世纪美国奴隶主给黑奴苦力提供的廉价鸡肉,廉价的炸鸡成为当时同样廉价的黑奴补充体力的肉食来源,并由此成为歧视性的映象(西瓜对黑人同理),所以黑人加上炸鸡是很明显的刻板印象。
这下子加拿大的黑人朋友们怒了。
肯德基营销总监出来道歉了。
其实肯德基有点冤,户外海报虽然都是黑人,但视频广告里并不都是黑人,演员都是随机的。
我猜肯德基本意也不是加深刻板印象,结果适得其反。
04
第四个瓜,2023上半年八大传播集团财报分享
今天继续为大家传递下各大4A传播集团的快讯消息。
2023年上半年的财报新鲜出炉了:
今年上半年广告市场同比上涨4.8%,从大数据上看,广告行业已经从阵痛中逐渐恢复。
排名按照报告期内收入增长率倒序排列,其顺序为:华扬联众、因赛集团、分众传媒、利欧股份、引力传媒、省广集团、蓝色光标、思美传媒。
尤其是蓝标,炸裂增长,直接暴涨30倍。
蓝色光标是Meta、Google、TikTok for Business、Twitter等平台国内官方授权代理商,今年还与微软广告达成战略合作, 并成为其官方代理商。
同时,蓝标表示70%以上客户已使用生成式人工智能相关服务,深度使用并带来一定收入的客户约20%,整体业务提效约30%。
05
第五个瓜,麦当劳联名特斯拉,还送车?假的。
现在的品牌联名主打就是一个想不到猜不到,越邪越好。
品牌定位之间没有关系没关系,要的就是没关系。
就比如麦当劳和特斯拉。
其实就是在包装上做了点设计,主打一个“汽油朋克”味道。
当然周边少不了了,那就是不锈钢勺子,还挺特斯拉的。
最好笑的是,马斯克都不知道这次联名,还出来打假。
网友:怎么说呢,有点幽默了。
不过这次联名是限量的,特斯拉车主可以从小程序领券购买。
我本人:别整这些虚头巴脑,下次直接送车?
好啦,今天的瓜,就到此结束啦。
祝友友们周末快乐!!
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