Social案例一周 | 自黑的腾讯、卖螺蛳粉的五菱…

01

腾讯自黑：吃了假辣椒酱的鹅

上周最火热的奇葩事件莫过于腾讯和老干妈的纠纷。事件一再反转，全网都在吃瓜。腾讯索性顺水推舟塑造了一个“傻白甜”的蠢鹅形象，在7月1日发布了这支视频。

彼时，火箭少女101刚刚解散，杨超越在舞台上的发言仍然具有话题性。而除了传统的微博，腾讯也在B站上线了这支视频，截止7月6日，该视频播放量达710万，而此前其视频播放量仅为几十万甚至几万。由于B站自带鬼畜、配音的基因，因此这支视频达到了空前的传播效果，在其他平台上也纷纷刷屏，各大品牌在底下留言评论，蹭热度，似乎公关事件已经演变成一场全民的“吃瓜狂欢”，成功出圈。

视频全程给人一种腾讯吃了大亏，委屈不已的感觉。之所以这么做，是因为前面企鹅把蛮横的一面展示给了大家，但是这支视频，强调腾讯受害者的形象，博取网友的同情，转移网友的注意力，是一次很成功的公关案例。

案例链接：https://www.socialmarketings.com/casedetails/1810

02

Diesel骄傲月广告：忠于自己

每年6月是LGBTQ骄傲月，各大品牌都会纷纷借势，宣传自己的包容与多元，意大利时装品牌Diesle也推出这支广告片，告诉大家，要“做自己”。

短片讲述了Francesca从“他”变成“她”的过程。期间，他一直服药、除毛、化妆，为了成为真正的自己而努力着。在她最终走进女厕所时，一切都变得更加自然。来自父母的理解、朋友的支持，她最终活成了自己的样子，这也是本片最想传达的观念：不要担心自己与社会格格不入，勇于做自己。在Youtube上，这支视频获得了31万的播放量。

Diesel同时还发布了由49件单品组成的2020年Pride骄傲系列，并推出了系列一组平面广告。

品牌，尤其是国际品牌，经常会为性少数群体发声，这并不完全意味着性少数群体是他们的目标群体，只是希望借助这种机会来展现自身的包容性，而这种包容性是与时俱进的，是符合历史潮流的。

案例库链接：https://www.socialmarketings.com/casedetails/1809

03

麦当劳停用吸管

为响应保护环境的号召，减少塑料使用，麦当劳近日决定在北上广深推出自带饮嘴的“无吸管”杯盖，从而替代部分饮料吸管的使用。为宣传这个活动，麦当劳发布#为了地球，我不“管”了#系列动画短片，还原无间道名场面，借用新白娘子传奇人物设定，娱乐大众的同时也展现麦当劳负责任的企业形象。

整支广告围绕“我不‘管’了”来做文章。这句口头语大家并不陌生，但是谐音催生了新的含义，对于受众来说，在熟悉中产生陌生，新鲜感大大提升。

由于其诉求点在环保和公益上，广告投放风险较小，一定程度上，对于品牌形象的助力更大。

案例链接：https://www.socialmarketings.com/casedetails/1808

04

蒙牛《后蹄》

高考不仅是人生大事，某种程度上来说，也是中国社会的大事。每逢高考季，品牌“倾巢而出”，借高考之势，在考生、家长，乃至社会中刷一波存在感。

上周，蒙牛模仿B站出圈视频【后浪】推出了这支广告【后蹄】。由于后浪带来的巨大的争议性，后期很大一部分人对其抱有负面态度，所以后来的模仿就变成了品牌对品牌的调侃。这是一种聪明的策略，因为“玩梗”一直就是受众事，当品牌接过梗，继续“舞蹈”，也就把自己放在了消费者的一面，带来的亲切感会让消费者更加认同这个品牌。

除了这支借势广告，蒙牛还在包装上下功夫，推出了押题奶，延续这支广告给消费者的感官刺激，试问，谁不想有这样一瓶奶，无聊的时候还可以看着包装做做题呢？

同时，蒙牛因为品牌名字吉利，同时很大一部分受众就是学生，和高考很契合，说是讨个好彩头，一点也不过分。

案例库链接：https://www.socialmarketings.com/casedetails/1795

05

五菱跨界螺蛳粉

从疫情期间造口罩，还打出“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，到前段时间推出摆摊车，五菱最近动作不断，跨界营销玩得得心应手。上周，它又来卖螺蛳粉了。

螺蛳粉本是小吃，包装自然也不必像茅台一般，但是这次五菱推出的限量版螺蛳粉，墨绿色的包装和烫金的车标，满满写着高贵，赚足眼球。

虽然跨界营销已然成了一种潮流，但是比起强行把两个品牌捆在一起，我认为更重要的是发掘品牌与品牌之间的确有的联系。五菱是广西的骄傲，是工业；螺蛳粉也是广西的本土小吃，而特殊的气味有人爱有人恨，引起争议，成为网红产品，频上热搜，属于轻工业。本来二者关系不大，两者在一起，个人觉得应该诉诸广西这个名片，给人一种大哥和小弟拉起手的一家人的温馨感。

案例库链接：https://www.socialmarketings.com/casedetails/1829