亚裔面孔舔乒乓球拍?Nike宣传片的确“招人恨”
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1月前
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【摘要】:是故意的还是不小心的
最近天气热热的,人心燥燥的。在工位上坐着也不老实,总想活动活动。
而且最近运动营销的案例看多了,那沉寂已久的运动细胞被激发了一下下。
但也只是一下下,很快就被40度高温预警劝退。
而7月23号,运动品牌Nike在40度的天气里上热搜了,我在热搜榜上看到它的时候还热乎着。估计一直都在被涌进来看热闹的网友们加温加热。
Nike也不是第一次激怒简中网友了,来吧看看怎么个事。
从广告片本身而言,抛开画面不谈,我个人挺喜欢视频文案。
文案大胆地以自述的口吻讲述运动员的野心和争强好胜。
招人恨、讨人厌或许是旁观者们和对手会给予的评价。
文案则运用同理心、痴心妄想、不知悔改等一系列形容去放大运动员招人恨、讨人厌的一面,从而塑造运动员在残酷的竞技比赛中“心狠手辣”、又酷又拽的反叛形象。
这种“心狠手辣”很难令人生厌,文案一次次用得意的语气去质问观者“我是不是招恨”激发人的慕强心理,突出本次营销“胜者不是谁都能当”的主题。
在心理效果上,也会让人将这种情绪移情到品牌方。
乖顺的文案看多了,偶尔吃点重口的还算能搭配40度的天气。
但是,从视频画面来看,是不是有点太重口了……
说实话,见过亲吻球拍的也没见过舔球拍的……
这一舔,很多网友被恶心到了,不禁触发回忆联想到了新疆棉事件。
屏幕下方的文案“你说,我招不招人恨?”真的很想让人应一句 “确实。”
不过也有网友认为这个动作具有一定程度上的合理性,比如就曾有运动员舔舐棒球棍。嗯…… 很难想象球童的心理阴影有多深……
也有网友将这热议事件归为 中外文化差异导致的交流噪音 *。
*指的是一切传播者意图以外的、对正常信息传递的干扰。
不过,乒乓球素来是我们国家的优势项目,网友将这个舔拍行为不由得跟乒乓球联系在了一起。
那到底是故意的还是不小心的?
看过那么多广告片,如果说是不小心的,我半信半疑。
如果是不小心的,其实可以解读出一些舔球拍的合理性。
这是一则极具对抗性和挑衅意味的广告,正如我们上文所说,广告片就意在塑造“招人恨”的人物形象。画面中舔舐乒乓球拍就是一种挑衅行为。
正如我们在电视剧中看到的反派刀口舔血的画面。 况且的确有运动员在此之前做过舔舐棒球棍的动作。
但是,当我细看每个镜头画面时,却发现这个舔球拍的亚裔面孔,在那几秒钟舔球拍之后再未出现过。
而视频中其他角色和运动员,几乎都出现了至少两次,包括短片刚开头的小女孩。
并且有人试图去Nike官网查找这个舔球拍的运动员,并未发现具体是谁。
个人猜测这位亚裔面孔的人和小女孩一样,是Nike为了达到短片效果而特意请来的演员。但其实短片整体却是以知名运动员为主的画面。
退一万步讲,这个球拍非舔不可吗。
我想这个问题的真相只有拍宣传片的官方才知道了。
除了这个短片以外,“胜者不是谁都能当”系列营销还有鸡血海报文案比较值得一看。
首先是一 组 本 届巴黎奥运会代表中国参赛的选手 ,这也是耐克激发内地市场的一步棋。
除此之外还有 创造了各大历史性时刻的优秀选手。
好久没看到那么“呛人”又令人热血偾张的奥运文案了。
或许是近些年人们心理状态更需要友善和谐的内容进行精神按摩吧。
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