亚裔面孔舔乒乓球拍？Nike宣传片的确“招人恨”

最近天气热热的，人心燥燥的。在工位上坐着也不老实，总想活动活动。

而且最近运动营销的案例看多了，那沉寂已久的运动细胞被激发了一下下。

但也只是一下下，很快就被40度高温预警劝退。

而7月23号，运动品牌Nike在40度的天气里上热搜了，我在热搜榜上看到它的时候还热乎着。估计一直都在被涌进来看热闹的网友们加温加热。

Nike也不是第一次激怒简中网友了，来吧看看怎么个事。

从广告片本身而言，抛开画面不谈，我个人挺喜欢视频文案。

文案大胆地以自述的口吻讲述运动员的野心和争强好胜。

招人恨、讨人厌或许是旁观者们和对手会给予的评价。

文案则运用同理心、痴心妄想、不知悔改等一系列形容去放大运动员招人恨、讨人厌的一面，从而塑造运动员在残酷的竞技比赛中“心狠手辣”、又酷又拽的反叛形象。

这种“心狠手辣”很难令人生厌，文案一次次用得意的语气去质问观者“我是不是招恨”激发人的慕强心理，突出本次营销“胜者不是谁都能当”的主题。

在心理效果上，也会让人将这种情绪移情到品牌方。

乖顺的文案看多了，偶尔吃点重口的还算能搭配40度的天气。

但是，从视频画面来看，是不是有点太重口了……

说实话，见过亲吻球拍的也没见过舔球拍的……

这一舔，很多网友被恶心到了，不禁触发回忆联想到了新疆棉事件。

屏幕下方的文案“你说，我招不招人恨？”真的很想让人应一句 “确实。”

不过也有网友认为这个动作具有一定程度上的合理性，比如就曾有运动员舔舐棒球棍。嗯…… 很难想象球童的心理阴影有多深……

也有网友将这热议事件归为 中外文化差异导致的交流噪音 *。

*指的是一切传播者意图以外的、对正常信息传递的干扰。

不过，乒乓球素来是我们国家的优势项目，网友将这个舔拍行为不由得跟乒乓球联系在了一起。

那到底是故意的还是不小心的？

看过那么多广告片，如果说是不小心的，我半信半疑。

如果是不小心的，其实可以解读出一些舔球拍的合理性。

这是一则极具对抗性和挑衅意味的广告，正如我们上文所说，广告片就意在塑造“招人恨”的人物形象。画面中舔舐乒乓球拍就是一种挑衅行为。

正如我们在电视剧中看到的反派刀口舔血的画面。 况且的确有运动员在此之前做过舔舐棒球棍的动作。

但是，当我细看每个镜头画面时，却发现这个舔球拍的亚裔面孔，在那几秒钟舔球拍之后再未出现过。

而视频中其他角色和运动员，几乎都出现了至少两次，包括短片刚开头的小女孩。

并且有人试图去Nike官网查找这个舔球拍的运动员，并未发现具体是谁。

个人猜测这位亚裔面孔的人和小女孩一样，是Nike为了达到短片效果而特意请来的演员。但其实短片整体却是以知名运动员为主的画面。

退一万步讲，这个球拍非舔不可吗。

我想这个问题的真相只有拍宣传片的官方才知道了。

除了这个短片以外，“胜者不是谁都能当”系列营销还有鸡血海报文案比较值得一看。

首先是一 组 本 届巴黎奥运会代表中国参赛的选手 ，这也是耐克激发内地市场的一步棋。

除此之外还有 创造了各大历史性时刻的优秀选手。

好久没看到那么“呛人”又令人热血偾张的奥运文案了。

或许是近些年人们心理状态更需要友善和谐的内容进行精神按摩吧。