Nike“50美元以下”的NFT球鞋你会去买吗？

Nike在今年5月就推出了一个神秘网站，当时仅表明来自Nike的新体验即将到来。而在11月14日耐克总算揭开了该网站的面纱，DotSwoosh——Nike的Web3平台和生态系统。目前，Nike以双平台走在NFT时尚领域的前端，之前收购的RTFKT是高端、创新、另类的调性；而本次上线的DotSwoosh将走大众、普世、平民化的路线。

据悉，DotSwoosh该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序的前负责人Ron Faris领导。Faris 表示，DotSwoosh将是耐克的虚拟创作家园，会成为人们购买、展示和交易实体和虚拟产品的场所，它将在本周五启动。（现已开放注册，可通过访问代码开始访问）。第一个数字系列将在1月推出。

图片来源 | 耐克

DotSwoosh将销售“50美元以下”的NFT球鞋？

屏幕上的Airforce 1，用金属渲染，用镀铬表面捕捉光线，而不是传统的皮革。我要花多少钱买这张鞋的图片？如果这张照片在现实生活中解锁了一对匹配的金属Airforce 1，我们会为它支付多少钱？期待后续的产品露出。

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DotSwoosh目标成为任何人都可以轻松访问的店面

Nike通过去年收购RTFKT后的这段时间以来，已经为Nike创造了高达1.85亿美元的收入，其中有一半来自Clone net。在DotSwoosh推出后，Nike将不再局限于当前框架，除了RTFKT用户群外，也会持续扩展至传统品牌粉丝，而不是那些懂加密货币的早期“老炮”。希望将虚拟产品的体验以简单的方式推广至对Web3领域经验不足的客户。

为此，Ron Faris认为教育及使用户轻松进入此领域是首要任务，Nike将在未来几个月内至美国的部分城市举办活动，包含亚特兰大、洛杉矶、夏洛特、塔拉哈西、路易斯维尔和纽约这六个城市，以分发访问代码，特别关注包容性。

Faris还说道：我们不会马上卖给你任何东西，而是将开始花时间进行教育。挑战在于如何在不疏远大量用户或变得难以理解的情况下，探索如何尊重Web3的原则。

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DotSwoosh希望解决NFT消费者的“安全感”

可以发现，耐克这次是先通过关注NFT的消费者痛点来构建平台，NFT作为数字资产，而销售NFT的平台网站往往站水很深，对于不熟悉NFT的人来说，骗局与更合法的操作无法区分，从而害怕购买NFT。现在耐克的DotSwoosh平台正在尝试建立一种家庭友好的Web3购物方式。尽管它的采购技术上是在基于以太坊的区块链平台Polygon上进行的，但所有销售都将以易于理解的美元进行。

同时该公司不是以.com的形式推出该网站，而是将其.nike域名用于该项目。（DotSwoosh和.nike之间的品牌差异有点令人困惑，但ditching.com是为了用户安全。）Faris说到：“如果你拥有自己的域名，你就拥有所有的链接。人们被骗的首要原因是你发布了一个假链接……但如果我们拥有链接，这是保护（用户）的第一道防线。”

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DotSwoosh将与用户共同创作

目前，DotSwoosh只不过是一个注册网站，但到2023年、共同创作（co-creation）将会是 DotSwoosh的核心要素之一，在平台上人们可以参与元素设计，像是替鞋带或颜色进行投票，或是售卖自己创作的产品以赚取版税。另外，用户也可以创建属于自己的「.nike」域名，以展或销售产品。

Faris说：“当你看到这个虚拟产品时，我看到的不仅仅是一只鞋或重要的产品，我看到了一种产品和一种服务，或是一套随之而来的实用工具。”。“（这是）……一款鞋，但它可以让你进入几个月后推出的实体鞋的预购，或者一款虚拟鞋，有朝一日可以进入Nike设计的代币门控社区，这样你就可以对实体鞋的（未来）配色进行投票。”至关重要的是，耐克还相信，你的虚拟鞋会很有用。该公司设想，这款NFT服装将与你一起进入视频游戏和其他元宇宙体验。

Faris表示：“我们将产品定位于它能为你带来什么样的效用，而不是投机资产。”耐克正以1270亿美元的球鞋时代精神，并且希望DotSwoosh将自己独家的球鞋文化带入未来世界。

但就目前而言，耐克正在以故意缓慢的速度推出DotSwoosh。当网站上线时，用户要到11月18日才能注册账号。社区设计挑战和其他内容要到12月才能到达。然后，第一个系列要到“2023年初”才会推出。在这个缓慢的入职过程中，该公司希望教育客户了解它是如何运作的，同时邀请不同的创作者加入，这样社区才能成长为一个积极、包容的社区。