PUMA改名换头，运动三大头聚首NFT

品牌几何

2年前

【摘要】：puma推出元宇宙产品

近日，国际第三大运动品牌Puma（彪马）在推特上将品牌官方账号的名字和头像都进行了修改。将名字在此前“PUMA”的基础上加上了后缀，更改为“PUMA.eth”，而品牌的头像也从以往标志性的猎豹换为了Cool cats系列NFT的猫咪头像。Puma品牌方这一“改名换头”的大动作引起业界关注，因为这代表着继Nike和Adidas之后，Puma也加入了元宇宙，进行品牌的拓展升级，探索NFT世界，这也意味着运动品牌界的三大巨头聚首NFT世界。

目前的发展趋势也表明，NFT市场将是国际运动品牌界未来发展布局中的一个重要部分。除了这三大巨头之外，全球各大运动品牌诸如李宁、安踏、安德玛、亚瑟士、New Balance等等都或多或少开始了其进军NFT世界的布局，品牌彼此之间都看出了NFT市场所蕴藏的发展潜力，也都形成了志在必得的共识。

图片来源：PUMA.eth

猫系NFT收集

品牌印象的拓展升级

作为国际第三大运动品牌，Puma发展至今也具备了相当的品牌知名度和粉丝群体。但在品牌经营的各项数据比拼上，相较Nike和Adidas，Puma仍旧略逊一筹。因此这次Puma的“改名换头”也充分展示了Puma志在进行品牌拓展升级，与NIke和Adidas分庭抗礼的决心。

进入NFT市场的Puma选择了一位强有力的合作伙伴——Cool Cats。2021年7月7日，NFT市场分析师Plunge Fathe发布一篇推文，将目光投向这个同年5月创立的新生项目，用数据展示了其巨大发展潜力——其销售额增长速度极快，曾在24小时内销售额突破1300万美元，增长率超570%。由此，Cool cats被评为NFT市场一匹强有力的黑马。而Puma选择Cool Cats的另一个原因或许也在于其猎豹的品牌形象与Cool Cats的卡通猫形象同属猫系，品牌形象相近，具有共通性。

而选择与Cool Cats的联动合作也是借助其在NFT市场引起的广泛关注和喜爱来吸引用户对Puma的关注。同时，Puma在改名之前便有意识地广泛收集猎豹等猫系NFT，建立了一个猫系NFT数字藏品博物馆。意图给品牌原有的猎豹标识给大众留下的印象进行拓展升级，借助不同的、具有设计感和趣味性的猫系NFT给用户焕然一新的印象，进而加深用户对品牌的认知。

图片来源：Twitter

向年轻人聚集地扎根

Puma收集大量猎豹等猫系NFT的另一个目的在于建立品牌专属的数字艺术藏品”博物馆“，将品牌收集的藏品进行展览，以此吸引更多年轻用户的关注。这也是当前一些品牌在NFT市场的使用的营销策略，例如蚂蚁、腾讯等。

如今线上数字艺术藏品的兴起与发展，让当下年轻人群体对NFT平台的了解和喜爱程度在不断提升，NFT平台正成为一个新的社交平台。人人都可以成为艺术家，展示售卖自己的艺术品。同时，人人也都可以线上逛艺术品展览。年轻人群体不仅热衷于在NFT平台发表自己原创的数字艺术品，同时也十分热衷于在NFT平台浏览、收集自己喜爱的数字艺术藏品。Puma选择建立猫系NFT数字艺术藏品”博物馆“的方式来吸引更多年轻群体浏览品牌的数字艺术藏品”博物馆“，是紧跟时代发展潮流以及贴合当下年轻人的喜好的表现。同时也能增进年轻用户群体对品牌的印象和喜爱程度。

图片来源：微博

PUMA晚人一步入局

能否站稳脚跟？

如今入局NFT已成时下各大品牌形成共识的发展方向，而如果探讨其发展潜力与发展持续性，还需要重点关注品牌能否在NFT市场借助这些数字艺术藏品输出更具有深层内核的思想理念，以此引起与用户的共鸣，在更深层次上加强用户对品牌的认知和印象。

晚人一步入局的Puma想要在NFT市场站稳脚跟，也必然需要一些独特之处。就目前Puma的合作对象Cool Cats而言，由于Cool Cats开发了社区功能，并且即将在第二代上线育种功能——让两个拥有Cool Cats的用户可以通过连接他们的MetaMask在Cool Cats网站或第三方平台上“繁殖”它们，获得新的Cool Cats。不同于单一且图样简单的图片形式NFT，这在国内现阶段的NFT市场里是新颖且独特的，也备受大众瞩目和期待。因此，在现阶段的合作中，Puma或许也能借助Cool Cats之力在NFT市场站住脚跟。