元宇宙视域下媒介传播变革与发展路径

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9月前

【摘要】：元宇宙视域下媒介传播在硬件设施、传播载体与内容和传播受众感受三方面会产生重要的变革

摘要：

本文从元宇宙与媒介传播变革的分析入手，指出元宇宙视域下媒介传播在硬件设施、传播载体与内容和传播受众感受三方面产生了重要的变革，结合符号学、青年文化空间重塑、风险和防范等角度，提出未来元宇宙发展的路径建议。

关键词：元宇宙；媒介传播；青年文化；空间重塑

从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到网络传播，媒介的变革与发展始终与新兴事物的产生紧密相关。元宇宙整合了多种新兴技术，是互联网反映社会形态的载体，本质上是数字世界的高维度体现。它的出现从某种程度上继续催生了媒介的变革，通过新技术丰富了媒介传播的内容与形式，更能满足当今受众多元化的需求。元宇宙视域下媒介传播在硬件设施、传播载体与内容和传播受众感受三方面会产生重要的变革。

01.研究背景与意义

2021年，“元宇宙”这一概念横空出世，为媒介域带来了新的变革。元宇宙与媒介的融合具有划时代的意义。人类文明的传播离不开媒介，从口语传播时代到文字传播时代人类用了十几万年；从文字传播到印刷传播用了五千多年；印刷传播到电子传播用了四百多年；1969年以来，人类从“传统媒介”传播到“新媒介”传播仅用了半个世纪左右。可见，随着时代与科技的发展，媒介生态变幻越来越迅速，互联网的持续发展不断加速催生媒介传播的变革。元宇宙的应运而生是互联网发展至一定阶段的必然结果，元宇宙时代必将到来，符合历史发展的规律。由此对媒介域带来的变革势必会向“元宇宙式”的方向发展，最显著的传播特征就是虚实共生。美国学者尼古拉斯·米尔佐夫（Nicholas Mirzoeff）将视觉主导下的虚拟定义为“一种非真实却看似真实的图像或空间”。米尔佐夫认为，虚拟并不是计算机或互联网出现之后才有的现象，它一直伴随着人类的发展，从古典主义与新古典主义中凝练出的图像创作经验到计算机与互联网的出现，包括后来出现的虚拟现实技术，都可以被概括为虚拟的发展史，唯一明显的差别是计算机的出现将互动性带入了虚拟景观。米尔佐夫提出的观点强调了虚拟并不是新产生的事物，而是当如今技术允许时，虚拟得到了进一步的发展。“元宇宙”所整合的虚拟现实技术势必给媒介传播生态带来新的变革，探索其发展路径对媒介领域而言具有重要意义。

02.交互性硬件设施的升级

建设一个完整的元宇宙需要一系列的硬件来支持。从虚拟现实（VR）到增强现实（AR），再到云计算、大数据存储，都为元宇宙在媒体域实现沉浸式交互提供保障。基于媒体行业的特性，硬件设置需要支持处理海量数据，并且确保信息传输的安全稳定性，元宇宙不断升级的交互硬件的计算与处理能力是为媒体传播硬件设施方面赋能创新的一大方向。随着元宇宙新兴技术的发展，媒体行业硬件也逐渐向智慧化、融合性的方向转型。例如阿里云发布的“云端机顶盒”，具有内在算力支持。通常，电视平台用户收看电视有明显波峰波谷特征，早上和晚上是用户收看高峰，在用户高峰期可以借助公共云的弹性算力，对资源进行扩容来动态满足业务系统整体算力需求；其他时间段收看用户量相对较少，用户数在一个比较稳定的量级，则可以利用包括云盒在内的本地算力来支持，以“中心Region云+云盒”的分布式云形式保障业务的稳定运行。这种具有“云”技术的硬件设备支持完成一站式软件升级和运维管理，降本增效。

感知交互技术是交互性硬件所需的核心技术，如Eyeso公司旗下的眼动仪、无线脑电仪等能够同步处理多种设备数据，采用系统处理原理、可视化分析方法和统计分析、直观易用的图形用户界面、灵活的设置选项，简化了数据分析和挖掘过程，为研究人员提供基于用户视觉行为和认知研究的综合解决方案。

硬件设备的升级更新是探索元宇宙领域的支撑基础，以艺术类高校在元宇宙视觉设计交互建设为例，上海视觉艺术学院正在引进云计算、传感器技术等，包括深度传感器、动作传感器等动捕系列设备，围绕场景搭建设计等实现元宇宙数字人技术。

03.传播载体与内容的出新

多模态数据融合背景下，全媒体环境中心更进一步呈现虚实相生的态势，多种媒介之间的界限进一步模糊。以VR电影为例，随着VR技术和体感技术的迭代快速发展，电影的边界正在不断地向游戏扩张。泛娱乐化、用户思维及技术的推进正极大改变着元宇宙视域下的电影宣发、内容生产和管理等。随着更多的媒体行业积极投身元宇宙浪潮，近些年陆续出现了虚拟演播室、数字主播等新的传播载体，对于元宇宙的发展也具有非常重要的意义。

1978年，尤金·L（Eugene L.）提出了“电子布景”（Electro Studio Setting）的概念，指出未来的节目制作，可以在只有演员和摄像机的空演播室内完成，其余布景和道具都由电子系统产生。随着计算机与虚拟现实技术的发展，虚拟演播室成为可能。迄今，中央电视台、各省级电视台、教育行业、企业在此领域都有相关探索。虚拟主播作为媒介传播的另一新型载体，吸引了广大受众。虚拟主播以原创的虚拟人格设定，部分虚拟主播在身上安装传感器，可捕捉到现实中人的动作和表情与自己数据同步，通过多种技术可实现与受众的深度互动。如2021年中国联通在三大运营商中首家跨界破圈，推出了虚拟主播“皮小U”，是中国联通在打造智慧客服上的一次尝试。央视的虚拟数字人主播“小C”是媒体变革中实现“人机协同”的成果，2022年小C在《两会C+时刻》上的表现优秀，格外吸引眼球，小C在技术上实现了实时的动作捕捉和渲染，让媒体行业看到了元宇宙技术带来的更多可能。

传播内容上，用户共创内容令元宇宙的生产主体更加广泛多元。特别是元宇宙的“沉浸式体验”，围绕元宇宙青年群体，红色文化内容、中华优秀传统文化内容、科技科普内容的IP开发等都成为元宇宙当下传播内容的重点领域。以上海为例，上海首批市级元宇宙重大应用场景“揭榜挂帅”，开放了一大会址、东方明珠、商飞、宝武、豫园等20个具有极强影响力的标杆场景及其内容，吸引了237家领军和创新企业报名参与，其中包括北京、杭州、苏州、南京、深圳、苏州等外地企业共70家。此外，媒体在获取新闻素材时也受到元宇宙的影响，以前需要通过人工询问、观察等途径获取写作素材的方式效率较低、人力与时间成本投入高，在新技术的赋能下，生产传播素材可以通过大数据算力来挖掘，大大提高了内容产出效率。如四川日报集团旗下的封面传媒与微软、北京师范大学共同成立的“人工智能与未来媒体实验室”所研发的智能写手“小封”，可以通过技术每天从2万条新闻、20万条评论和数百个公众号中抓取素材。

04.传播受众的全新体验

传播受众感受上，元宇宙的发展带来了受众体验在沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等方面的突出表现。媒介理论家马歇尔·麦克卢汉认为媒介是人的延伸。在元宇宙环境之下，受众的各种感官必将得到更大的延伸和融合，看到、听到、感受到超出身体所能触达的信息。在元宇宙视域下，个人作为广泛的传播受众主体会极大加强由受众向媒介主体的转换，包括传统传播学“5W模式”等传播学模式可能会产生巨大的结构性变化。借助元宇宙技术，为传播受众打造沉浸式试听体验是媒介变革的新特点。上文所述的虚拟现实技术打造的虚拟演播厅和虚拟数字人主播等，突破了以往媒体传播时空上的单一性，切换时空场景给受众带来全新的视听体验。在文旅方面，元宇宙与媒介传播的结合也有探索。2023年，上海市文化和旅游局发布了“关于印发《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》的通知”，指出元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，将深刻改变人类的生产生活方式。元宇宙对媒介传播受众体验的影响是方方面面的，当前技术正在快速突破创新，新的媒介生态正在形成。

05.未来发展路径建议

元宇宙技术给媒介传播发展带来了巨大的空间，如何抓住机遇实现创新，是变革的核心。未来元宇宙发展的路径建议主要包含三个方面的内容：

（一）元宇宙的发展，需要更加重视元宇宙视域下符号的文化规范表达。查尔斯·桑德斯·皮尔斯提出了符号三角形模型。他指出，符号除具有呈现品格以及再现能力之外，还具有解释能力。元宇宙趋势下的文化表意呈现出高度的跨媒介特性。因此，一方面，传统的文化内容会更多需要元宇宙的符号视觉设计和表达；另一方面，元宇宙视域下符号指涉的自反性和个人主体性，也给交往规则和伦理规范提出了要求。

（二）元宇宙是科技发展的产物，是互联网发展的一个里程碑，通过虚拟现实技术为媒介的传播构架全新平台，通过大数据、物联网、算法等技术融合媒介，在虚拟世界中重建人类的生产生活方式，重塑着我们的社会。对青年群体来说，更要关注元宇宙视域下青年文化空间的重塑。要把元宇宙的空间重塑工作作为青年文化的重要抓手和阵地来积极建设，加大红色文化、中华优秀传统文化等方面的引导，加强社会主义核心价值观的引导。如通过沉浸式体验红军长征之路，让青年群体切身感受到当时的艰难困苦与革命精神。

（三）元宇宙技术发展的同时，也存在一定的发展风险。融合元宇宙技术固然是后者发展的有效路径，但由于当今元宇宙产业目前尚不稳定，资源配置存在集中和垄断现象，媒介发展也要有自己的创新思路和核心技术。同时，也需要关注元宇宙视域下“把关人”制度的重新规划和设计。