上了79次热搜的董宇辉，被喷“歧视女性”，新东方股价暴跌

2月27日，上了79次热搜的董宇辉，把个人微博清空了，又一次引发舆论关注，上了热搜；

清空微博事件源于董宇辉在直播带货时，上架了两款内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”。

面对网友催促讲解，董宇辉面露难色：“这个我真不会讲，你们别为难人。”

因为拒绝讲内衣，董宇辉被喷“歧视女性”，再次上热搜。‍

27日晚间，董宇辉在直播间回应清空微博：我解决不了被误解，只能逃离。账号没有注销，因为一旦注销，就会出现假号。大家还可以关注，也可以批评，但不能掐头去尾地误解一个人。”

2月27日，新东方股票下跌3.89%。

有些不明真相的网友将此事归结为“KOL与平台之间的矛盾”，但事实上这件事的导火索是一件内衣吗？

这事晓涵姐怎么看？

快周末了，忙了一天项目，今天也没啥别的素材，抽半小时和大家碎碎念。

1，直播选品流程不够严谨，没有和主播提前沟通，对董宇辉个人IP定位理解不够深刻

这事很明星，董宇辉的直播团队，在选品流量上不够严谨，没有提前和主播沟通好上架的产品清单。

虽然董宇辉的直播不是个人行为，是公司与主播之间的职务行为。

他的直播内容不能因为他个人的喜好好决定，但是他不是工具人，他是一个自带流量的大网红，他有权选择，并且和团队充分提前沟通。

选品要根据他的个人定位来，明确哪些产品适合他来直播，哪些不适合，不适合的就可以由助播来负责，

主播在推广商品时，应该有一个严谨的选品流程。

这次事件似乎表明，与辉同行的团队在选品方面，似乎未能与董宇辉提前沟通，也缺乏对他个人品牌定位深刻的理解和认知。

丈母娘们别忘了，董宇辉怎么火的？

他的直播让文字阅读在直播间成为了习惯，是他成功推广迟子建《额尔古纳河右岸》、余华《活着》等作品；

董宇辉日常带货的品类，主要是食品、书籍、日用品等，对于像美妆、数码、女装等不熟悉的品类，都尽量保持沉默，他自己对自身定位还是比较清晰的，他在侃侃而谈卖书的时候更开心。

这个“文化人”标签已经做起来了，董宇辉背后的直播团队啊，其实应该反省一下，何必拿内裤为难“不一样的烟火”。

2，余辉文人风骨，不是工具人，清空微博是个人行为，不是职务道德

作为一名资深企业新媒体商业顾问，我本人是非常喜欢董宇辉的，他是直播间的一股清流，没有大喊大叫的喧嚣，虽然直播是商业行为，他也没有那么重的商业色彩。

他曾表示，“我无法享受人们过度购买，仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的，我不能就这种事情引以为豪。”

这个就是他和其他大主播的本质区别。

为什么他不愿意卖内衣内裤，就要被人说是歧视女性呢？这个我就不理解了，他拒绝卖，才是对女性最大的尊重，也是对自己的尊重。

读书人，就应该有自己的底线和文人风骨，很难得，在资本和流量面前，董宇辉一直能保持清醒，能坚持自我，不被虚荣和功利所左右。

至于新东方股价大跌，键盘侠就更不要来指责网爆董宇辉了。

董宇辉虽然是主播，但是在公司并没有实权，在之前的小作文事件以后，董宇辉并非就是赢家，他得到的股票、职位，其实是一场空，股票什么时候能兑现，能不能兑现？

所谓的东方文旅集团的副总裁，是个虚职，还加上一个俞敏洪的文化助理，什么叫文化助理？

这是一个水中月。

那些有影响的人，其魅力往往就在于有个性，行为具有不可预测性和不可控制性。

新东方更应该思考的是如何强化企业品牌自身的实力，使其影响力远超个人影响力，以及公司能否对董宇辉当前“高管+知名主播”的特殊身份进行有效管理。

3，微博用户下沉，负面传播快，社交媒体真的应该回归其真正的价值！

我们早在八年前就帮企业运作品牌管理，上微博热搜，是很多企业品牌想争取的商业行为；很多明星都希望上热搜，因为他们很害怕被遗忘；

很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”，要知道，公认顶流当红明星王一博，一共上热搜75次，背后还是资本和团队运作；

热搜和网红从来就是共生的关系，别人要花钱才能上的热搜，对于董宇辉就是日常；

董宇辉的影响力，可见一斑。

当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。

从业内人士分析来看，我们这些年发现，微博热搜对于企业用户的商业价值，已经不大了，微博一个娱乐平台，娱乐事件发酵是非常快的，特别是负面新闻，你们看数据，多少人曾在微博被网爆就知道了。

现在微博上的用户已经极度下沉，短期似乎热度很大，有流量，但是早就缺乏了友好交流的氛围，各种不理智攻击的人数量已经到了一定程度，我们看到的，更多是要掐死和自己不同观点人的感觉了。

微博平台的负面性又被放大了，实际上，反过来思考，有些大家都踩坑且深恶痛绝的行业，如果能有公司在微博屹立不倒的话，绝对就是标准答案了。

不只是微博，现在很多社交媒体上的信息和互动已经偏离了其初衷，变得过于商业化和个人功利化。

过去，把马云等互联网大佬的话当圣经，社交媒体上到处是他们怎么说。

近年，把马斯克等大企业家的话当圣经，社交媒体上到处是他们怎么说。

现在，把董宇辉等知识网红的话当圣经，社交媒体上到处是他们怎么说。

然而，对于我们大多数穷草根来说，你的榜样是年收入30万的草根，其他都是正确的废话。