霸王茶姬的徽章营销，已next level……

每次看到某某品牌和热门IP联名，大家为了周边大排长队的时候，

我就知道，周边营销这一套还能再玩好多年……

谁让热爱是第一消费力呢~

近几年来，随着周边营销玩法的不断升级，各大品牌的周边质量和设计也变得越来越成熟。

比如霸王茶姬，谁能想到这个卖奶茶的竟然还做的一手好徽章！

事情是这样的，我发现霸王茶姬总是出各种不同的周边，比如扇子、水杯、香座等等，但其中长期推出且一直更新设计的则是徽章。

截至目前，霸王茶姬已经出了很多款式的徽章，甚至掀起了一股集徽章的风潮。

今天，精选君就带大家看看这些徽章的来头。

首先是特殊时期的限定款，

比如生日徽章，它是按月份来划分，且不同地区的设计也有所不同。

比如下面这款生日徽章，是浙江区域门店的6月生日徽章。

不过值得注意的是，消费者在参与活动的时候需要关注前往门店是否参加活动。

除了浙江地区，精选君也帮大家找来了其他地区近期的生日徽章。

广东：

江苏：

福建：

安徽：

山东：

精选君还了解到，生日徽章的活动并不是每个区域门店每个月都有的。

换言之，要想获得生日徽章，必须满足几个条件：

·你所在的地区门店恰好有这个活动

·活动期间刚好是你的生日

·徽章暂没有领完

可见，获得生日徽章还是需要一些运气的~

但对于消费者来说，生日+地区+限定的三重buff又实在是很难不让人心动。

所以这也能理解为什么会有这么多网友热衷于置换徽章了，有的甚至跨城买奶茶只为一个生日徽章。

对此，我只能说——霸王茶姬，饥饿营销已经被你玩透了。

ps：不少区域门店正在着手7月的生日徽章，各位7月生日的友友们可以关注一波~

浙江：

湖北：

北京：

此外，毕业季徽章也是霸王茶姬的特殊时期限定。

下面这枚就是江苏地区前段时间推出的毕业徽章：

我只能说平等的恨每一个没有被社会毒打的大学生们……

关于国际性节日，霸王茶姬也是绝不缺席。

六一儿童节联合陈粉丸艺术家推出的剪纸徽章：

世界地球日推出的磁吸徽章，徽章&冰箱贴两用：

有意思的是，我发现霸王茶姬一遇上店庆、周年活动，也是一高兴就出徽章，一出一个不吱声。

江西两周年纯金纪念徽章：

宁夏银川周年徽章：

上海一周年徽章：

另外，霸王茶姬偶尔也会推出仅面向员工的徽章。

例如江苏400店庆徽章员工内定款徽章：

端午节员工徽章：

当然，为了联动产品宣传，产品创意徽章也是必不可少的。

以近期霸王茶姬上新的新品为例，与山野栀子共同上线的栀子徽章：

还有万里木兰系列衍生的4款徽章：

除了产品衍生款，霸王茶姬还会根据品牌活动推出相关徽章：

“乡村儿童操场”公益计划主题徽章：

广西&广东限定海洋环保公益主题徽章：

毛孩子关爱计划主题徽章：

致敬非遗项目之苗绣文化徽章：

与此同时，面向不同地区的消费者，霸王茶姬则会通过过结合当地文化、景点，不断推出城市及省份限定徽章，从而更好地传播地域特色。

以下，是精选君为大家搜罗来的部分地区徽章：

北京：

哈尔滨：

中山：

苏州：

ps：据说江苏一共有13款徽章，来个人告诉我真的假的……

西安：

重庆：

长沙：

湖北：

东北：

海南：

精选君了解到，关于徽章玩法，霸王茶姬还开发了盲盒形式，通过随机分发增加了趣味性。

总体而言，虽然徽章这类周边算是比较常规的单品，但霸王茶姬一方面借各种契机，最大化打开了徽章的想象空间，以赋予徽章独特的意义。

例如当消费者看到公益徽章时，能够激发对公益行为的积极性以及做公益的温暖回忆；当拿到生日徽章时，就像是收获了一个额外的生日礼物……

另一方面，霸王茶姬则会在设计上考虑如何融入中国传统文化元素，并将其以现代感的方式表达，在展现对传统文化的尊重时，也体现出品牌东方文化茶的定位，让徽章成为行走的宣传载体。

在我看来，徽章更像是霸王茶姬的长线运营的附加产品，为品牌与消费者打造了一个全新的互动空间。

最后就想问问品牌市场部，徽章推出的频次这么高，你们是真没有创意瓶颈吗？

ps：据网友最新路透，霸王茶姬近期应该会上线巴黎奥运主题徽章，有兴趣的朋友们记得蹲蹲~