“易烊干洗”带货零食、“假玲”直播卖车……互联网是个巨大的群魔乱舞

这个世界真是越发魔幻了。

早上醒来神志不清，打开抖音看看朋友们又分享了什么炸裂的东西，结果睡眼惺忪间，还以为自己穿越了。

啊？“陆毅石榴”？路易十六！

手机妈你给我干哪来了，这还是国内吗……

如今的抖音上，到处都是复制人。 为了获得流量，复制人们开始了一场场复制人混战。我愿称之为“类人群星闪耀时”。

01撞脸人大混战直播间变赛博“名人殿”

当那英镇守国门、迫切摇人时，我们还可以看到“这英”和“哑当”抖音直播battle。

看到这我很想说：这简直是危言耸听……

两个神金不仅抖音连线，还双向奔赴线下见面了。

还有汪苏泷等一些艺人也被撞脸了。

当一个“秀才”倒下，又有千千万万个“棺才”和“举人”站了起来。

“科比圣体” 经过高人指点后，靠一个投篮动作和一句“Man！”走上吃穿无虞的网红生涯。

“科比”也找到了他的体育圈cos搭子 “姚暗”。

科比“活了过来”，而一场复活赛也就此打响。

比如在礼物打赏下站了起来的“或斤”。有钱能使……

以及“贝多疯”神cos和给他应援的天堂名人圈友人们。

网友吐槽：简直是新一代的“圣杯战争”。

甚至还有温文尔雅的 “汉尼扳” ，我家大门“尝”打开，教你如何好好“做人”。

 

做人呐，最重要的就是火候啦。

热播剧《狂飙》也没能逃过被“乱飙”的命运。

02“老天爷赏饭吃”？

奇观围观下的流量变现

注意力经济时代 ，谁掌握了注意力，谁就掌握了泼天的富贵。

撞脸走红其实并不是单纯的“老天爷”赏饭吃，50%的天赋和50%的努力都或不可缺。如果贵州“科比”没有听劝，那如今也不会一炮而红。

“这英 ”在采访中也曾表示，自己常常抱着那英老师的路透照，仔细对比自己和那英的面容区别，并且细扣妆造。

个人或撞脸明星、或cos“故人”的抽象模仿，使虚实间的碰撞和难得一遇的巧合呈现在观众面前。

而这些 抽象模仿既是解构名人的形象表征，也是戏谑名人的内在精神符号，形成反叛和消解权威的效果，再加上名人效应，更能够抓人眼球。 这也是近来模仿赛道爆火的原因。

去年，据鹿晗的模仿者“鹿哈”凌乐达爆料，靠着直播带货7个月收入3500万，平均月入500万，23岁买下千万豪宅，且拥有一辆法拉利。

他此前因形似鹿晗而一炮而红，随即转型入局直播带货无骨鸡爪，于是赚得盆满钵满。

可见仅仅有模仿赛道还不足够，要实现流量变现，就需要融入到另一条赛道中去：直播带货。

其实早有人发现“模仿+直播带货”的模式，或者这种模式的产生本身就出于是“撞脸”的巧合。不过靠着“撞脸”直播带货的人也并不少，或许 品牌商家也带着这种流量意识而选择了有走红潜质的撞脸主播。

例如早在2021年就因撞脸易烊千玺走红的健身教练 “易烊干洗” 黄潇，如今也做起了直播带货。

直播卖车销冠的 “ 假玲” ，让评论区直呼“贾玲胖回来了”。一场直播刚开始便可达五千多名观众。

还有直播卖杏的假袁泉。

还有此前早就以抽象画风带货、撞脸朱亚文而走红的汉威科技带货主播。

而“这英”也曾为上海一家咖啡厅做过直播宣传，直播间和店面都是人满为患。

其实也正如“这英”本人所说：好不容易做成一个账号，不带货不打广告图什么呢。

“模仿+带货”的赛道无疑是从吸引流量到变现的较短、较快路径方式。但同时也有承担着法律风险。

走红了更守好自己的基操啊。若是一味秀下限，被王宝强起诉的“王宝弱”便是一个反面教材。

当然了，会不会被起诉，也有一定的运气成分。

可以说，撞脸直播带货的模式，从头到尾都是一场赌博。

03模仿走红后的其他路径

人们常说，走红的归属就是带货，网红的出路就是直播。

其实还有其他路径，比如打广告。

外国设计师Alexander Wang在今年将曾在2009年爆火的Rocco包升级为Ricco包，并请来了四位假明星为新包打广告。他们分别是山寨碧昂斯（Beyoncé）、山寨霉霉（Taylor Swift）、山寨A妹（Ariana Grande）以及山寨金小妹（Kylie Jenne）。

用山寨明星代言升级后的Ricco包，并在发布时配文“100%正品”，设计师意在巧妙地提醒消费者：人是山寨的，但包不是。别把Ricco认成了Rocco的盗版货。

如今不少受众或反感或接受网红终究要带货直播打广告一现实，也的确有不少人依然厌倦曾经他们眼中的“内容创作者”都化身成为了直播带货的主播。

总有人是厌倦了消费主义的，或者说人们依然渴望消费主义社会中的一股清流。而这一部分需求也能够视作是长尾市场，与“大头市场”不同，长尾市场指那些需求不旺或销量不佳的产品所共同构成的市场。而长尾经济的本质就是挖掘潜在需求，并且积少成多。

那位在物理意义上“胳膊肘子往外拐”的佛山电焊便是如此。因形似张翰、动作魔性而走红后，并未进行过直播带货，而是开始进行公益宣传，塑造个人IP。

左为安全生产宣传视频，右为舞狮文化宣传视频

不过佛山电焊后面也以支持电竞为名给一款游戏打过广告，只是广告痕迹不甚明显。

还有一位形似周杰伦的 “粥饼伦” ，带货带的不是商品，而是自己的实业。

互联网如同一张浮世绘，将人间的画卷徐徐铺展开来。除了创造商业价值，在庞大的流量洪流中看见微观的个体努力，让人类群星闪耀，这也是自媒体平台的意义所在。