为什么成年品牌都迷上了3岁的微短剧？

前言

短视频内容流行，微短剧已成为品牌营销的新宠。利用短剧进行品牌推广不仅能迅速提高品牌知名度，还可以深入挖掘消费者需求，实现品牌与消费者之间的有效互动。但在实践中，品牌应该如何操作才能发挥出短剧的最大营销效果呢？下面来探讨品牌与短剧结合的营销玩法。

一、微短剧市场是块“大蛋糕”

微短剧的市场规模在不到三年的时间里急剧增长，竟接近2023年中国电影的年票房（549.15亿元）收入。中国网络微短剧市场在2023年经历了显著的增长，根据相关数据显示，市场规模达到了373.9亿元，同比增长高达267.65%。其中2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元。这种快速增长不仅说明了网络微短剧作为新兴媒体形式的受欢迎程度，也反映了消费者对于短平快娱乐内容的强烈需求。

显然，品牌微短剧的营销已经迎来爆发期。众多品牌纷纷投入短剧市场，采用定制剧集、合作推出番外篇、内容植入等策略，目的是提升销量和扩大影响力。同时，品牌们也在积极探索新的营销策略。

二、如何玩转品牌微短剧营销？

微短剧已成为品牌营销的关键策略，许多品牌担心错过这一趋势。于是也延伸出多种营销玩法，下面是几个品牌微短剧营销常用的策略。

1，内容植入是最直接的短剧营销方式。品牌可以在剧情中巧妙地植入产品或品牌信息，通过自然、不打扰观感的方式呈现。这种方法要求植入的内容与剧情紧密相关，能够自然融入而不显突兀，从而在不影响用户观看体验的同时，增加品牌曝光。

2，定制剧集。一些品牌会选择与视频平台或内容创作者合作，定制专属的品牌短剧。这种方式可以让品牌全程参与剧本的编写及制作过程，从而确保短剧内容完全符合品牌形象与营销目的。定制剧集能够更深层次地展示品牌理念和产品特性，加深观众对品牌的理解和好感。

3，合作番外。除了标准的短剧集，品牌还可以选择与热门短剧合作推出番外篇。番外篇通常是以原剧为基础，增加新的剧情元素，插入品牌特定的内容。这种方式既能借助原有剧集的粉丝基础，又能通过新内容为品牌带来新的关注。

4，剧情号配置。随着社交媒体和内容平台的发展，品牌可以创建与短剧关联的专属社交账号，发布与短剧相关的内容，如花絮、番外、角色日常等。这种方法有助于构建剧集周边的内容生态，增强用户粘性，提升品牌的长期关注度。

5，直播间承接。结合直播的短剧营销策略也越来越受欢迎。品牌可以在短剧播出的同时，安排主演或KOL在直播间进行互动，使用剧中产品，或者讲述剧中的幕后故事。这种互动方式可以有效转化观众为消费者，增加产品销售。

6，切片引流。切片引流是指将短剧中的精彩片段或花絮进行二次剪辑，用于社交媒体推广。这些短片通常更具话题性和分享性，能够快速吸引用户关注，并引导他们观看完整的短剧或访问品牌页面。

通过以上这些策略，品牌可以巧妙地利用微短剧这种新兴的内容形式，既保持了专业性，又能轻松有趣地吸引观众，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

三、哪些品牌营销已经下场微短剧？

品牌涉足微短剧营销，在于微短剧能带来实际的转化效果。抖音、快手等平台不断缩短从内容到电商的转化链路，使品牌能够清晰地看到短剧对直播间的引流和转化数据。特别是化妆品、食品快消等领域的短剧营销已经势不可挡。

据悉，自然堂推出的《和圈内大佬闪婚》，通过短剧内容、互动广告和营销号等方式，短剧观看人群贡献了直播间成交人群的12%。倩碧的《狐系女友惹不起》播出三集后，通过曝光触达人群增长了110%以上，播出第五集后，对品牌感兴趣的人群增长了20%。欧诗漫定制的短剧《明珠计划》综合播放量达5.2亿，全网综合曝光量近18亿。谷雨凭借《大过年的》等短剧，使主动搜索品牌的人群占比达到35%，私域用户和品牌正面认知人群资产突破3亿。

品牌选择微短剧营销，相比传统的信息流广告和达人种草具有更高的转化率。微短剧带来的多是自然流量，受众基础更广泛，曝光效率更高，能吸引大量新人群。而短剧内容的用户粘性更高，观众在观看完整故事的过程中，品牌可以多次植入广告，不会影响观看体验。这种模式不仅提升了用户转化率，还增加了留存率和消费潜力，因为被剧情吸引的用户更容易将情感移情到品牌上，成为潜在消费者。

将电商转化逻辑与内容种草链路结合是实现高ROI的关键。品牌可以通过切片引流、剧情号同步配置、短剧关联等方式来完成转化。例如，通过在短剧中添加链接和小蓝词，将观众引流到直播间，进行促销和销售转化。此外，品牌还可以在短剧制作期间拍摄大量素材，用于切片引流。这种方法不仅能增加自然流量，还能在直播间实现更高的销售转化。某些短视频平台推出的号店一体功能，让观众在内容场景中种草后无缝切入购物流程，为品牌转化提供了可能。

四、微短剧营销依然是“乱象丛生”

尽管微短剧营销在品牌推广中取得了显著成效，但其发展过程中仍然存在不少问题。内容同质化、品牌植入生硬、数据造假和监管不足等乱象屡见不鲜。部分品牌为了追求短期效果，盲目跟风热门题材，导致市场上充斥着相似的剧情和表现手法，观众体验变差。此外，刷流量、刷评论等现象也普遍存在，误导了市场，对真正优秀的内容产生了不公平竞争。

同时，过度商业化和频繁的合作纠纷也阻碍了微短剧行业的健康发展。品牌过度追求商业利益，忽视内容质量和艺术价值，导致观众体验不佳。微短剧制作涉及多方合作，利益分配不均和版权纠纷时有发生，影响了微短剧的正常运营。尽管相关部门开始加强监管，但整体规范化仍需时间。

小结：微短剧营销在品牌推广中展现了巨大的潜力，许多品牌通过微短剧实现了高效的电商转化和用户积累，成功打造了品牌内容生态。然而，行业仍需注意避免内容同质化和品牌植入生硬等问题。总体来看，微短剧营销为品牌提供了创新且高效的推广方式，只要注重内容质量和观众体验，就能实现可持续的品牌推广效果。