Keep新广告，我怕！

小时候我们做了一个决定
总是义无反顾地去做
可是随着年纪的增长
我们的胆子却反而越小

我们怕被辞退
因而默默忍受996
我们怕被孤立
因而装作很合群
我们害怕失败
因而一直待在舒适区

每个人都有害怕的事
但Keep用这则广告告诉我们
怕就对了
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我怕做没把握的事
但我更怕这就到头了
怕就对了

我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区
怕就对了

我怕总被别人盯着
但我更怕永远做个小透明
怕就对了

我怕站得太高
但我更怕再也上不去
怕就对了

我怕速度太快
但更怕被人甩在身后
怕就对了

Keep
自律给我自由

广告片讲述了五个人不同的“害怕”经历
瑜伽爱好者游舒晴害怕做瑜伽
视障跑者郭育廷害怕没有安全感
冠军骑手郑泽诚害怕失败
健身狂人刘胜害怕自己的争强好胜
跳水女孩杜鑫蕊害怕10米跳台
这样一群人，他们把害怕的阻力变成了动力
他们也曾害怕过
但他们现在却站出来告诉我们所有人
怕就对了

除了视频广告
Keep还在各大地铁站同步发布了一组平面海报

我怕今天又要虐了
我怕第205个俯卧撑
我怕腹肌撕裂者连做两遍
我怕再减1%的体脂
我怕总被小伙子当目标来挑战
我怕自己比小伙子还好胜
我怕零下2度在海里游泳
我怕明天又有新目标
怕就对了

我怕身体失去控制
我怕每天300秒高抬腿
我怕一口气10组循环跑
我怕领跑员不断加快的哨声
我怕领跑员不在身边
我怕每周完成10公里打卡
我怕半马快到终点前的3公里
我怕根本就跑不完全马
我怕跑全马上瘾了
怕就对了

我怕站在最前排
我怕直臂前屈指尖碰地面
我怕下犬式脚跟落地
我怕平板支撑5分钟后的每一秒
我怕单腿下犬式和倒蝎子式间的转换
我怕倒蝎子式加深7个呼吸
我怕肘倒立第二只脚抬离的瞬间
我怕完成手倒立
我怕手倒立成了起始体式
怕就对了

我怕站上10米跳台
我怕每天训练超过7小时
我怕上抬摆腿400次
我怕往返跑80组
我怕教练说“再来一次”
我怕换新的起跳姿势
我怕挑战向内翻腾三周半加转体
我怕开始练习压水花
我怕自己也说“再来一次”
怕就对了

我怕报名公路赛
我怕腿部力量训练30组
我怕每天冲刺练习50次
我怕刷速超过60公里小时
我怕比零前两周集训强度翻倍
我怕去世界各地熟悉陌生的赛道
我怕和上一届冠军分在一组
我怕打破去年的纪录
我怕又有新的比赛了
怕就对了

视频广告中的文案
每一句看似说的是主人公的运动状态
但传递给我们的都是一种积极的人生态度

因为害怕，故事中的主人公才会寻求改变自己
所以也就不难理解
为什么Keep在广告中反复强调
”怕就对了“

Keep这则广告向大众传递
直面害怕，战胜害怕
你将获得身心上自由
主张的同时
更是对Keep广告语
“自律给我自由”的最好诠释