2024年春节回家见闻，小红书赞助春晚，奶茶行业的竞争

哈喽，大家好，我是江河， 快20天没更新公号，今天写一篇春节在家近半个月见闻。

一、奶茶行业趋于饱和

随便踏入县城一条街，最火的店莫过于奶茶店， 如果说一线城市喜茶、乐乐茶、奈雪的茶是3强， 那霸王茶姬、古茗和蜜雪冰城就是县城3强。

特别是霸王茶姬真的很火！购买要排近半个小时。

霸王不仅仅是线下渠道强，在线上营销做的很多，以小红书为例，近1年达人报备金额超千万，如果算上非报备和广告投放，投放金额也是奶茶行业杠把子角色。

图：霸王茶姬小红书投放数据（灰豚）

二、烟花爆竹消费兴起

以往禁燃禁放是强制性，但今年规定在悄悄改变。

政府甚至设置燃放烟花的场所，有专门的消防措施来保护， 压制许久烟花需求被释放， 好多年未见，家家户户放烟花景象又重现。

烟花爆竹具有强大的文化母体，在春节不放爆竹，就会觉得不像过年；

做品牌、营销也是找到文化母体，用户尚未解决的问题、需要解决的问题，你的产品和服务，是植入在那个文化母体。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

三、南北方年味的对比

今年体验南北方过年的区别， 北方的年味越来越淡， 年味仅限于打牌和春晚， 春晚已经很多年没看过。

相反，南方对年习俗的坚持， 杀年猪、腌制腊肉、打糍粑、年夜饭、游龙，这一系列仪式和符号将年味推向顶峰。‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍四、我们生活在巨大的差距上

年前在皖北过，年后去江西宜春, 在环境上对比，皖北的环境治理还处在爬行阶段, 无论是街道还是住家，环境改善还有很大空间。

其次在文化差异上, 南方的祭祖、祠堂处处是文化, 但在北方很多村子很难追溯到3代, 甚至村子都没有个路牌, 无名一切都显示还在混沌世界中。‍‍

最后在经济上，南方真的把精耕细作发挥到极致，蔬菜、肉类完全实现自给，北方更多是依靠分工。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

产生这种原因，和地理文化有着很强的关系，当我们对其它文化不解的时候，多从地理层面考虑； ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

五、积极拓展户外销售渠道

回家也有人问抖音、小红书如何卖货？

如何利用手上的货源去变现，这的确是个好现象，县城互联网 媒体不是要不要做的事情，而是如何做？

在我看来三四线更适合互联网项目， 人力成本低、试错成本低， 一些小红书商单项目都是在非一线城市展开。

在县城快递店，我看到很多得物的包装盒，这也反馈年轻人购买渠道逐步改变。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

六、零食折扣开始卷起来

在江西宜春城区随处可见赵一鸣零食， 除类似赵一鸣外，一些折扣零食店也相继出现在街上。

镇上已经有多家零食折扣店， 未来零食折扣店也会陆续卷起来， 不仅仅有零食折扣店，还有各类网红餐厅，一线城市在消费降级，县城在消费升级。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

七、小红书赞助春晚

任何一个平台要破圈，都需要一个事件爆破， 比如Boss直聘、知乎赞助世界杯， B站的后浪青年世界， 小红书赞助春晚不仅是春晚能带来多少流量

而是在释放一种信号， 一个破圈和有实力平台的信号， 至于2024年后，小红书是否被商家和用户使用，也都是个未知数。

以上，就是我的2024年回乡碎见闻，你的春节见闻有哪些，欢迎补充留言。