创新与惊喜：品牌科技如何颠覆营销常态？

科学技术从来没有像今天这样深刻影响着国民生活和企业命运，加速行业的迭代进化。

前沿科技就如同那引领风向的"罗盘"，为品牌营销指明方向，提供动力。它们不仅仅是技术的革新，更是思维方式和商业模式的颠覆。它们赋予了品牌营销无尽的想象力和可能性，让品牌与消费者的互动变得更为深入、更为真实。

无论是AI、XR、数字孪生，还是车联网、6G，这些前沿科技都在逐步改变我们的生活，塑造未来的商业模式。对于品牌来说，不跟随科技的脚步，就会被时代的洪流所淘汰。注重前沿科技，不仅是品牌营销的必经之路，更是保持品牌活力、提升竞争力的关键所在。

在当今数字化、智能化快速发展的时代，广告主需要紧跟科技发展的步伐，关注并应用最新的科技手段来提升品牌影响力和营销效果。

品牌科技BrandTech消费新趋势

1.人工智能（AI）纵深发展

脑机接口是新一代人机交互和人机混合智能的关键核心技术。脑机接口是科学技术改变生活的一大里程碑。脑机接口是人脑与计算机或其他设备之间建立的连接通路和控制渠道。通过计算机接收信号，人脑可以直接表达想法或者控制其他设备，不依赖于外周神经和肌肉——用“意念”控制设备，解放四肢。

2.5G建设加速XR设备整合

电信运营商将大力推动5G独立（SA）组网架构，除提供高速和大容量通信外，亦可根据应用程序定制网络和适用超低延迟网络需求。

未来会有更多XR设备整合（包括VR、AR、MR、8K和更多图像），使用全像投影交流将变得更为真实，远端工作、控制、医学、教育等有望得以推广。

3.物联网将进化为智联网

物联网将进化为智联网，以深度结合AI作为提升价值的主要核心。居家环境中，物联网将家里的设备连接。非接触技术加速工业4.0的导入，在智慧工厂追求韧性、弹性及效率下，AI将致力于使Cobot、无人机等边缘端设备具更高精度及检测能量，由自动化步入自主化。在医疗业方面，更快的影像辨识以支援临床决策乃至远端问诊与手术辅助，皆是AI医联网未来整合技术至智慧院所、远距医疗的重要方向。

4.产业区块链推动数据要素市场化

中国已经在推进正式采用中央银行数字货币的项目，将成为世界上第一个拥有数字货币的国家。区块链技术有望在2030年使世界国内生产总值（GDP）增长1.76万亿美元。区块链在产业中的应用可有效加强多方间的协作信任，提升系统的安全性和可信性，并简化流程、降低成本。以传统金融资产为主流开始进行数字化迁移，这一过程对IOT设备的普及提出了更高要求，同时也催生了资产网关的全新角色——资产数字化。

5.自动驾驶走向规模化商业应用

自动驾驶测试和智能网联先导示范在全国数十个城市全面铺开。随着中国、美国等更多的国家和地区采用5G-V2X技术标准，更加完善的汽车、通信与交通行业能力配套，以及跨界测试与示范活动进入公众视野，我国5G-V2X进入了从应用示范走向规模商用的关键阶段

6. “云”技术多样化发展

受新冠疫情、封锁措施和随时随地办公模式驱动，云需求出现快速增长。2021年“云”将呈现多样化发展趋势：使用多个公共云；云数据安全将迎来市场和技术的双轮爆发；云原生技术将推动云计算产业再次升级。

7.数字听觉

消费者期望可以实现控制自己和其他人听到的声音，从而打造一个自己的声音世界，避免噪音干扰。数字化的声音同样具备空间感，你同样可以感知空间方位，就像现实的物理环境中一样真实，甚至数字化的声音还可以减少房间回音等。

甚至，也有人希望将声音信息转化为其他观感信息，例如将声音表现形式转移到皮肤上，或者将声音的表现变成颜色等。

8.数字味觉

味道也代表着过去的种种记忆，例如你肯定对童年时期的某家小吃店，或者妈妈做的某一道菜印象深刻。随着数字化味觉的发展，未来可以与朋友通过数字化的方式分享某一种味道。
例如掀起在线购物的新革命，在线即可远程“品尝”某种食物，甚至是“品尝”烹饪节目的美食。届时通过广告服务商的资金支持，这种体验将变得更易于获取，从而提供更好的在线数字味觉体验。

9.数字嗅觉

未来在线嗅觉将成为互联网的重要组成部分。虽然1960年就有在电影中增加气味装置的做法，但技术和大众接受度导致没有快速发展。而数字化的气味系统，将能够带来更为沉浸的观影感受。

10.数字触觉

触觉在游戏上的反馈是最为明显的，当前主流手柄都拥有震动马达，可以带来更为逼真的游戏感受，例如：模拟赛车方向盘、模拟开枪等。

而数字化的触觉体验将远超游戏手柄或VR手柄上机械振动感觉，未来人们希望数字触觉将应用到身体各个环节，而非仅仅是手部，例如VR触感服装。

汽车行业

1、AI：智能化营销的新引擎

人工智能（AI）技术正逐渐渗透到汽车品牌营销的各个环节。通过AI技术，汽车品牌可以实现更加精准的目标受众定位、个性化推荐以及智能客服等功能。同时，AI还可以帮助品牌分析消费者行为，预测市场趋势，从而制定更加有效的营销策略。

2、数字孪生：虚拟与现实的完美融合

数字孪生技术为汽车品牌营销带来了全新的展示和体验方式。通过构建虚拟的汽车模型和环境，品牌可以在虚拟世界中进行产品展示、试驾体验等活动。这种虚实结合的方式不仅可以降低营销成本，还能为消费者提供更加沉浸式的购车体验。

3、XR：打破时空界限的营销新手段

扩展现实（XR）技术，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），正在逐渐改变汽车品牌的营销方式。利用XR技术，汽车品牌可以打破时空界限，为消费者提供随时随地的购车体验。例如，通过AR技术，消费者可以在家中通过手机或平板设备查看汽车的三维模型、内饰细节等信息；而通过VR技术，消费者则可以身临其境地体验驾驶乐趣。

4、车联网：实现与消费者的持续互动

车联网技术使得汽车与互联网、移动设备以及其他智能设备实现无缝连接。对于汽车品牌而言，车联网不仅提高了产品的智能化水平，还为品牌营销提供了更多可能性。通过车联网技术，汽车品牌可以实时了解消费者的用车习惯和需求，从而为他们提供更加个性化的服务和推荐。同时，车联网还可以帮助品牌与消费者建立持续的互动关系，提高品牌忠诚度。

5、6G：开启品牌营销的新篇章

随着5G技术的普及和应用，6G技术已经成为通信行业的下一个风口。对于汽车品牌营销而言，6G技术将带来更加高速、低延迟的网络连接体验，为品牌营销提供更加广阔的空间。例如，利用6G技术的高传输速度和低延迟特性，汽车品牌可以实现更加流畅、逼真的XR体验；同时，6G技术还可以支持更大规模的设备连接，为车联网和自动驾驶等技术的发展提供有力支撑。

美妆行业

1.个性化“皮肤打印机”

宝洁公司推出了一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器———OptePrecisionSkincareSystem。可以先用蓝色LED灯扫描皮肤，捕捉那些显性或肉眼觉察不到的斑点；再用相机拍摄大约2.4万张皮肤照片，定位出斑点的大小、形状和强度；接着再用120个热喷墨喷嘴的微型打印机将化妆品精确地喷到瑕疵处，对用户的皮肤做出修饰和改变。

2.卡西欧联合高丝推出美甲机

著名的手表生产商卡西欧和高丝集团联手推出一款智能美甲机NailPrinter，这款美甲机是依靠卡西欧的图像识别、印刷控制等原用于照相机、打印机的技术，能够识别指甲的形状、弯曲程度、轮廓修正等，而高丝集团则负责指甲油的研发和生产、安全性等内容。

在美甲机上选好自己需要打印的图案，然后把手伸进去就能实现自动化打印，打印完成后，再往指甲上涂上两层透明的保护层就算是大功告成，大概单个手指的打印时间为15秒。这台智能美甲机大大缩减了用户个性美甲的时间，但是美甲能持续的时间不长，大概是两天左右，这是尚且需要改善的问题。

3.花王推出“人工皮肤”黑科技

花王集团推出“人工皮肤”技术，即积层型超细薄膜形成技术。这项“人工皮肤”技术的工作原理，是由仪器在皮肤上喷射出直径1微米的超细纤维，接触肌肤时形成薄膜，可以遮盖人们皮肤上的色斑和皱纹，提升肌肤的光滑紧致感，从而使人们变得更加年轻。

除此之外，人们还可以在这层“人工皮肤”上化妆，不仅可以防止化妆品里的化学成分对皮肤造成伤害，而且不用卸妆，直接把人工皮肤揭掉就行，极其方便省事。

4.防护与治愈结合的“人造皮肤”喷雾

日本化妆品制造商Kao开发的人造仿生皮肤纤维技术，运用专业喷雾仪，喷出仅有头发丝百万分之一厚度的薄膜，不仅可以在化妆前使用，保护皮肤免收浓妆及外部环境伤害，还能遮掩瑕疵和斑痣。

“人造皮肤”还能结合功效成分使用，使其均匀服帖地覆盖肌肤表面，保湿且帮助吸收，未来和广泛应用于护肤及医疗美容领域。

5.虚拟“试妆”应用

随着线上销售市场的发展，美妆品牌也开始有意识地使用增强现实技术来提高我们的网购体验。图像识别和面部追踪技术的改进让这些技术叠加产品的结果更加准确。

以丝芙兰的“虚拟艺术家”为例，这一款应用能让顾客通过智能手机虚拟试用数千种颜色的口红和眼影。通过实时测量你的嘴唇和眼睛的位置，这款应用追踪这些面部特征的点，从而得知在哪里上妆。欧莱雅旗下的子品牌阿玛尼，在其美妆官方精品商城小程序上线了AR虚拟试妆。

试妆方式主要为两种：实时试色和上传照片试色。不过，在决定是否购买时，试妆应用不能替代亲自试妆。毕竟亲自上妆会有其他方方面面的实际情况在内，试妆应用只能为消费者提供一个参考。

6.欧莱雅集团推出AI粉底适配器

欧莱雅集团发布全球首个AI粉底适配器——360°智能选色，该AI粉底适配器首先应用于旗下美宝莲品牌。欧莱雅集团这款AI粉底适配器，可以360度智能扫描消费者面部及周边光源环境，并通过系统上传分析图片和数据。让消费者在购买新款Superstay巨持妆粉底液以及经典款FitMe定制水感粉底液时，可以通过分析图片直观看到适合自己的粉底液色号。

欧莱雅集团为此全新的美妆科技应用申请了相关专利，虽然目前只应用于旗下的美宝莲品牌，但未来也会运用于集团旗下的其它品牌。

7.紫外线探测仪，智能传达个性化的皮肤建议

理肤泉推出全球首款无电池、可穿戴紫外线探测仪器MySkinTrackUV。MySkinTrackUV除了能够测量UVA和UVB射线，还可以帮助用户了解自己在紫外线中的暴露程度。除了紫外线测量数据以外，还可以帮助用户了解周围环境的湿度、花粉含量和污染等级。如果用户全天被紫外线照射时间超过80%，软件会对用户发出提醒。这款微小的电子传感器看上去像一颗M&M巧克力豆或者衬衫纽扣，却能带给消费者个性化的皮肤建议。

8.头皮发质多功能智能检测应用

欧莱雅推出的运用人工智能技术和大数据等前沿技术研发的“头皮发质多功能智能检测应用”。

通过大数据团队，从海量用户痛点中筛选出最有价值的需求，结合产品经理的原创设计思维，深挖防晒、护发等化妆品产品等美妆需求，强化用户对欧莱雅品牌科技感和高端定位的感知。

9.第二代3D打印面膜

爱茉莉太平洋的艾诺碧(IOPE)的第二代3D定制面膜，不仅在肌肤测试和精华配比环节比第一代更为精准，不同部分可以做到差异化配方，区分定制。而且面膜制作速度更快，5分钟即打印完成。

家电行业

1.海尔“1+N”智联网场景家电

海尔智家发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，通过场景的自裂变和自进化，持续为用户输出衣食住娱全流程不断迭代的美好生活最佳体验。

值得一提的是，海尔“三翼鸟”还拥有行业唯一的1+N落地能力。“1+N”的服务体系，其实就是保障局部场景焕新、整装智家升级方案落地的能力，根据每一位用户需求提供服务。其中，“1”是用户的服务管家，1对1对接用户，为用户提供一管到底的服务；“N”是相关资源方，包含各家电服务人员、成套服务商、经销商、橱柜商、家装公司等，由服务管家对接资源方为用户提供家电、家装一体化服务。

站在海尔的别墅里，你只要说，“空调调到23度”，“打开音乐”，“打开热水器”，不管用多快的语速，在屋里哪个位置下，指令都能被识别，并且秒速开启。

2.卡萨帝“瀑布洗”热水器

这个热水器可以根据环境全自动调节水温，无需等待，一开就是正正好的热水，全程恒温无冷水，真的是每一滴都舒服！而且通过智能增压，出水量能增加70%以上，力道十足。用户也可以远程控制。

为了满足大花洒也有大水量的需求，“卡萨帝零冷水「瀑布洗」热水器CR7”创新热水动力系统，实时巡航检测家中初始进水流量，自动匹配舒适水压，使水压大幅度提升，即使住在高层和老小区的用户，在用水高峰期时，也不用担心因水压低带来的水量小的问题。

3.美妆+冰箱结合体：冻龄冰箱

博世美颜冰箱不仅满足现代女性对健康之美的诉求，更承担起开启博世新一代奢华冰箱新品类的市场意义。该机最为吸睛的便是其特设的专业护肤品存储空间，10~12°C恒温存储空间可确保护肤品保持良好状态，帮助产品更好发挥功效，停驻美丽。

此款冰箱的零度维他保鲜室内可实现±0.1°C精准控温，同时更搭载双擎冷动力及IZA清新净风系统，锁鲜健康，助力女性实现“健康美力”。

4.海信社交电视

电视最初只用来满足人们观看节目的需求，可随着网络时代的到来，人们对电视的社交属性期待越来越高。在此背景下海信电视紧跟时代潮流，率先推出了满足大屏“云社交”需求的社交电视。

随着互联网的发展，越来越多的人选择通过网络进行社交。然而手机屏幕小，社交体验不佳。海信电视基于人们这一需求，率先推出了海信电视S7与S7F等社交电视。

5.索尼裸眼3D屏

索尼最新推出的一款能够营造空间现实感的裸眼3D屏幕，能带给你更贴近科幻电影中的3D效果。

过去裸眼3D最大的弊端就是要固定一个角度观看才会有打破空间限制的3D效果，如果观众头稍微偏离一下位置，那么则只能看到模糊重叠的影像。而ELF-SR1的‘黑科技’就体现在，无论人眼的位置怎么移动，都能获得一个清晰、高精度且平滑的立体画面。

6.美的无风感空调

“想开空调但是怕吹风”的历史难题，至此终结。美的的这款无风感空调，上下两个圆形，都是出风口。这就是航空涡轮对旋技术的应用，两个风口送出双层远近循环气流，下风口把上风口送出的风打散，变成更加柔和的波浪气流，实现全屋“有凉意，无风感”，而且凉得均匀。

还有一种模式是远送风，送风可以达到20米超远距离，家里有别墅、跃层的，不用担心温度打不下来，摆两台空调了。