年入9000亿！河南文旅“截胡”哈尔滨，靠的不仅是擦边

2024年全国文旅的抢人大战，河南竟成了最大赢家。

在“题海战术”、“美人计”、“一掷千金”的轮番轰炸下，河南成功吸引了全网的注意力。

最近一周河南几乎天天霸榜热搜，让大家关注点从恋爱脑尔滨，转移到妲己河南身上。

仅一周时间，河南文旅抖音账号， 就从十几万粉丝涨到210多万。

携程数据显示，最近各地旅游热度迎来不同程度的上涨，其中河南涨幅最明显。

1月8日至14日环比上一月同期， 河南搜索热度上涨约五成，成功把山河四省的其他兄弟甩在身后。

与哈尔滨的冰雪大世界一家独爆不同，河南文旅平等的带出了几个爆款城市。

百度迁徙平台显示，河南洛阳、焦作和开封，三地迁徙规模指数直线上升，13号还创造了自元旦后的人口迁入最高峰。

 

全国都在内卷，河南却成了最大赢家，仅仅是因为“色欲薰心”吗？

其实，河南文旅的拼，超乎我们的想象。

1.哈尔滨带火的“宠粉”大战，河南笑到最后

文旅界的“卷王之王”，非河南莫属。

全国都在宠，但只有河南宠得花样百出不遗余力。

一直默默无闻的河南文旅，也被广大网友喊话，要抄好“尔滨”作业，接住“泼天的富贵”。

河南文旅先是听劝的弄了一个投稿邮箱，之后短短四天时间内，官方发了百余条抖音，甚至凌晨2点多还在发视频。

量变总会引起质变，最终河南文旅一周吸粉百万，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。

为了吸引年轻的网友，他们默默开通了一个官方账号00后版，主打一个精准宠粉。

它还有线下2.0的真人版体验，直接从吸引升级到勾引。

从踏上河南这片土地开始，到处都有“美色”诱惑。

在洛阳高铁站，有185的帅哥，身着贵胄服一字站列，喊着“公主请回宫”霸气接站。

其他一些河南景区，也散落着光膀子的肌肉猛男，“当女帝，享豫弟”成为中原旅游的新口号。

就连少林寺的武僧，也被派出来迎战。

其中最出圈的两版苏妲己，被媒体批判“不雅”后，还引起了大批网友声援。

如果说去哈尔滨是冻手冻脚，那么河南则是让你“动手动脚”。

河南宠粉最“狂野”的地方就在于，直接真金白银送一克拉钻石。

在洛阳龙门站， 两天共送出大约200颗钻石，其中最大的有1克拉，市场价值8万至10万元。也就是说，平均每颗500元以内。

到了河南的云台山景区，则有俊男美女给游客送珍珠。

河南各地对网友的要求有求必应，更是将宠粉行为推上了新高度。

因为外地网友的一句想看牡丹，洛阳连夜把在春天开的牡丹花都催开了。

有网友呼吁：河南的中医那么厉害怎么还默不作声？

第二天，河南老中医被请到了云台山景区义诊。

除此之外，河南就像追求女神的直男，直接捧出了全部家底。

新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”； 开封清明上河园推出的“中华巨马”， 只有河南还请来了两只企鹅宝宝。

自己宠还不算，河南还请了不少外援。

不仅前期听劝邀请了王一博，之后更是请了释小龙、刘昊然、岳云鹏、赵雅芝等不同年龄段的明星来喊话。

对于中国游客来说，河南这一波属实是拿捏得死死的。

2.“色诱”的野路子背后，它掏出了全部家底

河南爆火之后，不少人觉得河南的杀手锏是“色诱”。

这次河南的路子确实比较野，美人计也给河南带来了巨大的流量。

但在野路子背后，河南文旅早就默默努力了很久。

1.一场豪赌，打出自己的爆款

这次河南文旅的俊男美女，能够一出场就赚足眼球，很大原因是他们确实“美商在线”，足够养眼。

而这种靠美出圈的路子，早在2021年河南就跑通了。

2021年，河南卫视的一场《唐宫夜宴》爆火出圈，被10亿人围观，这种实景+舞蹈的“非主流”形式，让大家第一次直观的感受到什么叫文化自信。

从此河南就打开了任督二脉，开始不断通过晚会节目，来宣传河南旅游景区和文化。

《唐宫夜宴》搬出了河南博物院的“九大镇院之宝”，吸引了无数外地人去了解河南数千年来的文化底蕴。

《元宵奇妙夜》中唐宫小姐姐们的一场清明上河园穿越之旅，让清明上河园爆火，有网友调侃，“清明上河园的人比清明上河图里的还多”。

清明奇妙夜的《纸扇书生》途经嵩阳书院、嵩岳寺塔、中岳庙、老君山，成功带起了老君山上吃泡面的热潮。

《七夕奇妙游》开场的《秋月稷》一声大鼓响动洛阳，传统的舞龙、耍狮、打铁花接踵而至，直接让打铁花这种非遗技艺火遍网络。

这几年，河南台也一直稳定输出，不断通过各种节目，把自家的美景拍出来推出去。

2.最大方景区，下血本烧钱宠粉

除了美男诱惑，河南这次内卷最出圈的就是免费送钻石，让大家直呼下血本。

其实这种烧钱宠粉的事情，河南这些年一点没少做。

河南的几个热门城市，都有各自的“烧钱显眼包”。

开封的清明上河园，收获最多的评价就是“超值”，进入园区后，就像进入大型剧本杀，十步一场戏，五步一NPC。

从早上9点开始，一整天里足足有35个节目。

有网友评价，“我就没见过表演密度这么高的景区”。

还有“大宋武侠城”， 门票才60块钱，不到2杯奶茶钱，就能体验一把“宋朝大侠一日游”。

100多个演员，全部真人真马真炸药，50多部70多场实景演出， 一度被称为最良心的景区。

洛阳有投资127亿，却进城免费的洛邑古城。

郑州的《只有河南 戏剧幻城》投资了60亿，只需要花三四百，就能看700分钟的演出。

总的来看，河南一夜爆火并不是靠色诱出圈，而是一直以来坚持的结果。

3.倒贴式宠粉的河南，不会走淄博的老路

所有一夜爆火的网红城市，都要面临一个灵魂拷问： 到底能火多久？

去年淄博迅速出圈，凭借特色烧烤，贴上“文旅”和“网红”标签，犹如今日之哈尔滨，站上旅游城市至高点。

但流量来得快，退得也快。

在“五一”大火之后的四五个月，尤其去年国庆长假之后，淄博迅速走到冷热交替的分水岭。有出租车司机一夜收入骤降，不少烧烤店门可罗雀。

那倒贴式宠粉的河南，会走淄博的老路吗？

刀哥觉得，未必如此悲观。

因为河南的格局打开了，能把优势放大到极致。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”来形容河南毫不夸张。

河南省地下文物全国第一，地上文物全国第二，是全国文物大省。

河南还有云台山、嵩山少林景区、龙门石窟等自然风光景点。

家底如此丰富，但在全国旅游城市中，过去河南城市的存在感并不高。

很长一段时间，河南都缺乏诸如冰雪大世界、上海迪士尼乐园等超级文旅项目。

那河南为什么之前一直默默无闻呢？

归根结底是曾陷入了 资源陷阱 。

抱着金山银山，却让他们零散分布在各地地方，没有宣传出去。

就像网友如今对待本地特产的态度一样， 不宣传就等于没有。

但这次热潮中， 河南不仅宣传各地的文旅产品，还带火了自家的钻石、珍珠等爆款特产。

不仅如此，河南还拿真金白银揽客。

2024年开始，河南针对云南游客，推出免门票或门票半价等优惠政策。

去年12月，河南还组团郑州、新乡、商丘等济郑高铁沿线城市到山东揽客，豫鲁两地双向奔赴。

去年，河南粤港澳大湾区游客，实行机票即门票，

投资6000多万“引客入豫”，提供专列、包机奖励，吸引了50多架飞机，从云南包机到河南。

在这些努力下，游客也拿出真金白银支持。

2023年中秋国庆假期，河南接待游客量8480.1万人次居全国首位， 2024年元旦，河南接待游客1613.7万人次 排在全国第二。

就在前两天，河南文旅晒出了2023年的成绩单：全省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元。

并趁热打铁立下了一个小目标， 表示2024年要接待10亿人次，收入冲刺1万亿。

从目前的情况来看，河南的小目标也未来可期。

总的来说，不管是哪个城市，把地方IP放大到极致；把明星特产宣传到极致，把好客宠粉做到极致，不仅网上抢流量，还能在现实中争“留量”。

把流量转化为“留量”，才是爆火后真正的大考。

结语：

今年几座网红城市的爆火，除了文旅的爆发，其实还挖掘了一个大宝藏——特产大摸底。

哈尔滨的爆火，我们知道了东北还生产蔓越莓、四川生产鱼子酱、甘肃产对虾。

 

河南爆火，我们知道了河南鲁山是“中原蓝莓第一乡；

全球近九成的波斯地毯都产自于河南南召县；河南商丘是全球最大的人造钻石生产基地；

河南还生产了全国1/2的火腿肠1/3的方便面1/4的馒头3/5的汤圆7/10的速冻水饺。

流量的爆发，对于城市文旅，还是城市产业都是一件好事，那些资源不足的城市，抓住这波流量，把特色做爆才是根本。

对于任何一个城市来说，获得流量都是好的开始。