4A创意节的15段高光记忆

4A广告圈

1年前

【摘要】：战•挑战

以【战•挑战】为主题的2023·4A创意节在上海圆满落幕啦。

这是在疫情三年之后，4A创意节第一次走回线下。

在举办的第一天，上海真是超热，最低温度竟然有10℃，连主持人老师都在说：“这是好神奇的温度啊，我相信这是各位创意人带来的光和热。”

咱就是说，25位国际大咖，12场主题演讲，3场圆桌论坛，全是超高强度的干货分享，这现场能不火热嘛。

话不多说，让我们一起来迅速回顾，这场创意节里大佬们都分享了些啥。

01.

大会最开始是李西沙（中国商务广告协会会长）和孙二黑（4A理事长/汉威士创意集团中国区首席执行官兼首席创意官）两位老师进行的开场致辞。

两位老师的开场演讲太有感染力了。

“4A从2005年成立到现在18年了，马上就快20年了，我们走过了各种艰难困苦，能走到今天是大家共同的努力。4A每一年的论坛和创意节都有一个主题，今年的是‘战•挑战’这也是4A的成长过程，不断的设定自己的目标，勇于挑战。”

“创意的力量可以战胜一切挑战，只要我们有勇于挑战的勇气，只要我们有不断创新的创意，只要我们有天下大同的胸怀，我们相信可以战胜一切的挑战。”

圈主大为认同，毕竟在任何时候我们都会遇到挑战，恰恰是因为我们可以去面对挑战，才让我们如此的强大。

02.

第一场演讲的分享嘉宾是D&AD第一位女性首席执行官Jo Jackson。

她是一名多学科创意人士，拥有20年打造相关屡获殊荣品牌的经验。客户包括耐克、阿迪达斯、博柏利、微软、红牛、百事可乐、Gap、Bestseller、百加得全球和帝亚吉欧。

看到她的第一反应是，天呐这真的不是人间芭比嘛！

她这次的分享主题是:《D&AD 2023年度创意趋势》

探讨了2023年D&AD铅笔奖得主的增长趋势，整理了从评审现场收集到的洞察，以及整个世界更广泛的文化和社会变革的影响。

金句分享：

1.72%的人会选择使用幽默的品牌，而不是竞争对手，所以在获奖作品中，幽默和超现实主义的作品有大量回归。

2.研究表明，经常体验惊喜可以提高我们的身体和精神健康。同时促进同情心、慷慨、批判性思维的溢出，我们采访过的65%的受访者说，他们希望品牌能让他们惊喜。

3.我个人认为没有想法是绝对天才的。

4.我觉得我们需要花很长一段时间关于建立关系，特别是与亚文化和社区合作，与他们合作来创造内容。

5.思维全球化，但行动超本地化。

6.人工智能本身并不是一种趋势，我想我们中没有人真正知道人工智能将走向何方，我认为我们现在都在这个发现的点上了，了解它是什么，如何使用它，以及如何不使用它。

7.文化塑造了创意，而创意，在最好的情况下，可以影响文化。

03.

Kem Suraphongchai

ADFEST亚太广告节总监

作为亚太广告节（ADFEST）总监，Kem Suraphongchai致力于持续推动ADFEST成为该地区卓越创意的灯塔。她非常自豪作为团队一员，将ADFEST打造成创意、创新、文化和社区的代名词。ADFEST是WARC 100创意榜单上仅有的八个地区性创意节之一，同时也被纳入Campaign Brief创意排名，这足以证明ADFEST作为创意斗士的地位。

分享主题：《ADFEST的传承：创意的力量》

演讲金句：

1.创意的力量不容低估，它的潜力远远超出了数字和效益。

2.我们的创造力真的有能力推动议程向前发展，让人们改变他们生活中的小行为。

3.创造力的力量是提高意识力的力量，这不仅能够使我们拯救生命，而且还能拯救地球。

4.创造力有一种真正让你感觉，真正连接的力量，它有潜力创造真正的改变。

04.

Tay Guan Hin

BBDO新加坡创意主席

Tay Guan Hin曾在Saatchi&Saatchi, Leo Burnett和JWT等机构工作，他擅长利用创新的数字策略来增强包括Visa、联合利华等在内的知名客户的品牌吸引力，不仅帮助品牌提高市场知名度，还帮助品牌应对复杂的商业挑战。

分享主题：《如何通过碰撞拥抱冲突，激发创意》

演讲金句：

人类诞生之初，就有最大的冲突，小行星不能摧毁我们，也不能消灭恐龙，但他创造了一个新的物种，那就是空气中的原子碰撞并创造了新的元素，自从时间碰撞创造性的想法就存在了。创意可能是悬而未决的，但它是一个框架，让客户或机构思考。

纵观历史，创造性冲突是创新、发现和发明最关键的工具。三个关键要点：

1.碰撞作为催化剂：冲突不是障碍，而是一种强大的创新性催化剂。拥抱冲突，即使在压力下也可以产生变革性的想法。

2.构思的实用框架：为生成创意提供一个简单的框架，阐明创意的过程。

3.多元观念碰撞经常产生一流的创新，融合不相关概念可能解锁强大且意想不到的解决方案。

05.

韩永坤

印主题旅居创想机构董事长/贵州青于蓝农业联合创始人/贵州榕江文旅顾问

资深文化创意人，前Mccann上海麦肯光明副创意总监。2004年联合创办万有引⼒品牌策划机构，2017年开始植根贵州黔东南，从养牛到种“草”，文化赋能，三产融合，历时五年将蓝染从散落黔东南民间的非遗⽂化打造成中国第⼀蓝染全产业链平台。

分享主题：《广阔天地，大有创意》

演讲金句：

1.政通人和就是最好的天时地利。

2.从贵州省倒数第二，全国倒数第七贫困县，三年时间逆袭到全省营商环境第二，黔东南十六个县里GDP前三名。榕江不火，天理不容。从景点地标到精神坐标，自然风光到魅力无限，文化成为终极旅游目的地，人，才是这个世界上最好的风景，这是文旅一个大的转折点。

3.从村超到超级星期六，是天时+地利+人和因缘际会。命运的齿轮转到此刻，我们有幸在场并参与到榕江的成长，这是双向奔赴双向成就的结果。

4.“群众主体，群众主创，群众主推，群众主接”就是村超爆火的密码，人民群众是“村超”背后的高人，县政府则扮演着探矿人、挖矿人、护矿人的角色。高质量发展靠大家，村超只是个开始，榕江的高质量发展之路还在路上！

5.要么第一，要么唯一，每个人每座城都有成名的十五分钟。

06.

4A第一场圆桌主题是《用创意振新乡村》。

嘉宾分别是：莫康孙（中国商务广告协会特聘副会长/MATCH马马也创始人）、韩永坤（印主题旅居创想机构董事长/贵州青于蓝农业联合创始人/贵州榕江文旅顾问）、于鹏（快手平台市场传播中心负责人）、孙涛（群玉山Mountains联合创始人兼首席创意官）、罗易成（中国商务广告协会非遗及老字号传承推动工作委员会秘书长/“中国守艺人“IP发起人）

莫康孙老师好儒雅啊，这次去4A创意节看到莫康孙老师本人真是圆梦了。

金句分享：

1.我们看乡村里面，它肯定有不好的一面，也有一定的局限性，我们不要做过多的表达，也能使我们和城市的大家能够产生有效的声音。

2.我们需要把这种人间烟火气提出来，然后能够传递给大家，所以我们也不能混乱商业，不能去做一些违背人性的东西，还是抱着一种向善因此去呈现美好，去做让大家有向往的事情。

3.希望用广告人的思维，去带动这样一种美好事物的传递。

4.要学会借势，首先乡村振兴现在是国策、是大势所趋，包括我们做非遗文化，所以在这个情况下，各个平台关于这件事情，先别说是不是支持，前提是不限流，能这样对我们来说就很好。

5.在做传播的时候，乡村振兴其实是一个很好的途径，所以结合这个势，让流量往这里来，这样的话更多的品牌，能够涌过这个赛道获取更大的流量支持，这个很重要。

07.

Jason Little

Jones Knowles Ritchie 北美地区执行创意总监

作为JKR北美地区执行创意总监，Jason Little通过策略、设计、讲故事和技术帮助品牌拉近与消费者的距离。他为政府、城市、消费品牌、公共机构、文化组织和非营利组织创造品牌标识、产品和体验。他相信创造兼具经济和社会价值的变革型作品，可以影响人们的行为并改变生活。在加入JKR之前，他曾联合创立并领导了品牌机构For the People，并在Landor Associates巴黎和悉尼以及Re/M&CSaatchi担任创意总监。他曾担任澳大利亚平面设计协会主席，并在多家机构任教和授课。与团队一起，他获得了D&AD、ADC、Clios、The One Show、Type Director's Club、AGDA等200多个国际奖项。

演讲金句：

1.自我角色和设计的职业有着密不可分的联系，随着时间的推移，改变和适应新的情况及环境是不可避免的。

2.当你为一个地方设计时，有时需要一个局外人来理解一个地方的真相，通常生活在那里的人都有一定的偏见或信仰，但我们是中立的，所以当我们能够看到它时，我们可以看到他们认为是负面的东西，并不完全是负面的。所以你必须专注于真相，让别人接受。有的则意味着让这些残酷真相浮出水面。你必须对这个地方真诚，需要像当地人，并反应真实个性。

3.摆脱所有多余的东西，真正集中精力变得清晰，并在灵活的过程中找到固定的东西，所以你通常需要独特的核心资产，但随着时间的推移，你需要灵活地适应文化。

4.要与众不同，要脱颖而出，要相关。

5.我们必须把以产品为中心的品牌转换为嵌入文化的生活方式的品牌。解决方式很简单，赋予品牌元素意义，进一步挖掘核心，帮助它发展，并以新的方式和受众联系。

08.

Masaya Asai

Droga5东京首席创意官

通过创造力和创新解决问题一直是Masaya Asai的职业重点和激情所在，他立足于日本和美国的双文化视角得到了国际上的广泛赞誉和认可，获得过包括戛纳创意节全场大奖和克利奥全场大奖在内的百余个国际奖项。

分享主题：《创意新篇章》

演讲金句：

1.在当今商业和技术进步快速变化的环境下，创作者面临着越来越大的压力，需要不断培养新思维并产生下一个新想法。对创意的期望在不断演变，保持领先地位的竞争正在加剧。

2.我们需要考虑如何转变品牌或如何转变客户的业务，使其更具相关性，而不是在销售东西。

3.比我们做什么或者我们怎么做更重要的是，思考我们为什么要这么做。

4.我们想通过巨大的野心创造巨大的影响。越忙，野心就越大，能产生的影响就越大，所以我们应该时刻注意你正在产生什么样的影响，这来自于你的野心，通过这样做你可以成为变革的先锋。

09.

Ali Rez

lmpact BBDO中东、北非及巴基斯坦地区首席创意官

Ali Rez 20多年的职业生涯横跨四大洲，赢得了包括Cannes Lions、Clio、The One Show、Loeries、Effies等重大赛事在内的900多个国际奖项，曾两次被《Campaign》杂志评为年度创意人，是中东地区获奖最多的创意领袖，2023年他成为Cannes Lions有史以来第一位代表中东的评委会主席。

分享主题：《成为范例》

演讲金句：

1.创造一个新的参考的信念，必须是你内在的一种非常强大的动力，来创造新的工作。

2.文化模因可以渗透到大脑中，它实际传播得非常迅速，这也是我们营销需要做的。

10.

洪天祥

[星球研究所]创始合伙人

找工作时因为投了许多广告公司、创意公司的简历，没被通过，于是开始创业。

后来成为「星球研究所」创始合伙人，「星球研究所」商业化、纪录片与创意板块负责人。

分享主题：《地理视角下的中国故事》

演讲金句：

1.不要妄想变成一家广告公司，但要向广告行业最好的创意学习。

2.一个好的创意或者好的广告，会让人对事物产生重新认知，而地理的视角，恰恰是构建这样一个认知非常好的方式，用地理的视角来发现中国这是一件非常有意义的事情。

3.建立长期目标，回答基本问题，提出经典观点，呈现超凡视觉。

11.

Thomas Hongtack Kim

创意解决方案家/2kg创意实验室创始人/Paulus Meta首席创意官

Thomas Hongtack Kim是一位富有远见的创意解决方案专家，纽约The One Club for Creativity国际理事会成员，负责领导具有影响力的项目。此前，他曾担任Cheil Worldwide创意创新集团的执行创意总监。

Thomas凭借丰富的全球经验，致力于打造数字化、社会化和企业社会责任平台，特别是为可持续发展提供切实可行的解决方案。他也是区块链驱动互助领域的先驱，与企业、非政府组织和媒体合作。他曾担任比尔·盖茨发起的Cannes Chimera和许多创意节的评委和指导，并参与了One Show与联合国的合作的SDG铅笔评审。他获得过包括戛纳创意节、The One Show、D&AD、纽约广告节、LIA、ADFEST等众多国际创意奖项。因其卓越的创意被Campaign Asia评选为2012年度创意人、2013全球十大ECD，同时也是总统嘉奖的获得者。

分享主题：《品牌行动主义——品牌作为可持续发展的社会引领者》

演讲金句：

1.在此之前，实力品牌的定义是质量好、价格优、设计佳的品牌。品牌没有理由对任何社会和政治问题表明立场——即品牌中立。随着全球环境问题日趋严重，可持续品牌的重要性也日益显现。

2.品牌再也不能在社会问题上采取中立立场。在这一背景下，“品牌行动主义”这一概念变得越来越重要。

3.品牌行动主义是一种战略方法，即公司和品牌将自己与社会或政治事业结合起来，以支持或促进一套特定的价值观、原则或问题。其涉及公司对各种社会、环境或政治话题采取公开立场，并积极参与到创造积极变化的活动中。因此，品牌目前在推动社会运动方面发挥着关键作用，这使其成为社会影响者和企业社会责任工作的核心。

4.如果我们在这个小行星上有一次生命，那么最好在互帮互助中快乐的生活。

5.多样性、包容性和环境以及性别平等对世界各地的品牌都很重要，我们必须为品牌创造解决方案。

6.一个强大的品牌意味着知道好的质量、好的设计、好的价格。

12.

Nils Andersson

Stig&Xi创始人

在Nils Andersson的职业生涯中，获得超过70座戛纳狮子奖，是全球获奖最多的创意人之一，他曾连续两年被《Campaign》杂志评为亚太地区年度创意人物，是亚太地区最著名的营销与广告专家。

他在英国接受教育时发现了自己对艺术和体育的热爱，作为英国奥林匹克击剑队的一员，取得了早期的成功。2001年，Nils移居亚洲并加入TBWA日本担任执行创意总监，2004年来到中国。他作为世界上众多知名品牌值得信赖的合作伙伴，一直为品牌创造世界一流的作品。直到现在，Nils仍然是大中华地区唯一一位把品牌营销活动从中国带到全世界范围并得到了广泛传播的创意人。

演讲主题：《我的美丽中国》

内容分享：

Nils Andersson在中国已经20年了，20年前，他为摩托罗拉客户专程来到中国，并计划工作3年，结果刚一落地北京，就被告知业务被砍，但作为运动员出身的他并没有因此放弃，在中国市场之后的20年创作了无数经典和佳作，现后帮助奥美等国际公司获得各项国际大奖，最终成立了自己的创意公司。20年后，Andersson已经在中国市场开起了自己的广告公司。

20年中，Andersson见证了中国市场的快速发展和变化，同时也遇到了很多有才华和有激情的合作伙伴和团队，他介绍了许多自己与客户都引以为豪的事件营销案例，其中包括为世界自然基金会制作的“黑云”。

“黑云”当时在北京引起了很大的轰动，得到了很多媒体的报道和社会的支持，甚至有一些政府部门也联系到Andersson，希望能够合作做一些环保方面的宣传和教育。

“事件创意不能只有几个观众，而是需要被媒体和新闻报道，确保所有人都能看见。” Andersson总结说。

13.

邓晨

久其数字传播CEO

邓晨先生，中国移动互联网出海业务的早期践行者，福布斯中国30岁以下精英。

2015年加入久其软件，2016年带领团队开启品牌出海新征程，2019年出任久其数字传播集团CEO，通过大数据和AI技术，向着“全球化智慧型数字营销集团”的企业愿景不断前进，和中国品牌一起成为世界品牌。

分享主题：《掘金一带一路，中国品牌出海新征程》

金句分享：

1.出海业务受国家政策大力扶持：在全球出海市场渐成红海趋势的当下，一带一路倡议为企业带来政策红利、新兴市场红利。针对跨境行业的信用保险、专项资金为企业摆脱资金“镣铐”，而随着国力增强、人民币日益国际化，中国资本也可以合理合法合规地走出去，有了更加多元化的出海方式。

2.中国广告人是时候出海了：我们是幸运的，赶上了中国以国家整体体量走向全球的时代。2035年出海互联网广告规模将达到500亿美金，随着一带一路倡议的快速推进落实，中国企业走向世界，是国家发展的需要和必然趋势。中国广告人应该在这个伟大的历史进程中肩负起自己的社会责任与行业使命，与中国品牌一起走出去，让更广大的用户群体感受中国魅力，征服更辽阔的市场。