广告新人，就该去一次中国·4A创意节！

【中国·4A创意节教给我的11句话】

1.一定要学好英文（不然你绝对看不懂国外创意人的PPT）

2.行动力很重要（比如去年我在one show就暗暗发誓要学好英文结果这次还是听不懂）

3.脸皮一定要够厚（不然你要不到各位大佬的微信）

4.时刻保持自己的仪态（不然你可能在现场的云相册上发现一个抠脚的自己）

5.无论喜怒哀乐，都不要逃避自己的感受

6.不同的行业同样能给广告提供新的思考

7.创意和艺术之间是没有界限的

8.尊重每一个人性（包括恶的部分）

9.你离有趣或许只差一个心态

10.你越不循规蹈矩就越招人喜欢（不要老实芭蕉）

11.对好的创意怀敬畏之心

1.要有耐心，老师没走你别走

因为很喜欢马晓波老师，所以在4A金印奖颁奖礼后我没有走，默默在门口等着马晓波老师出来。我在门口进进出出的次数，保安都要怀疑我是危险分子了！

2.时刻盯紧老师动态（不是毒唯哦）

因为会场有两个门，不知道老师会走哪一个，所以最好有个小伙伴，能帮你看着另一个门口。

3.脸皮一定要厚，但是老师在和其他人拍照的时候不要去打扰

既然是追星现场，老师边上肯定还会有其他想要合照的人，包括自己公司的伙伴。这时候你要做的就是默默等待，然后抓住机会，大步上前，控制表情，咔嚓！

4.要用老师的手机拍照

不是因为老师的手机拍照好看，而是用他的手机拍照片后要发给你，这时候加微信的机会就来了！（别夸我机灵，我当时大脑是空白的，全靠当时在边上的一位老师提醒我加微信，在这里感谢这位老师，您人真好）

5.不要让你的老板看到你拍照后的快乐

我们老板就被我激动的样子吓了一跳，还把我和马老师的合照发到了工作群，虽然拍完照的我很快乐，但是照片上的我是真的不好看！

拿奖最多的公司：台湾奥美

获奖最多的作品：北京感 感咖啡（北京奥美）

@腾讯广告营销赋能中心市场研究高级总监——黎沛姿老师

Q：您今天座谈的主题是《广告有心，品效有声》 ，但是品效合一在广告圈引起争论已经不是一两天了，有人说广告圈根本不存在品效合一，对此您怎么看?

A：其实我更多是在讲品效协同。以前我们做这件事情的时候都是割裂开来的，做品牌不管能否及时转化，而做效果只管是否能够带来销售，我觉得我们应该放在一起去思考。你有了第一笔买卖，不见得这笔买卖会持久下去，特别是像APP，我可以今天下载明天就删除，我认为这是一种浪费，虽然当时有一定的效果，但是没有忠诚持久的效果。我们不能做品牌只想品牌，既要谈感情还要思考怎样在感情的建立下让生意自然而然地发生转化；谈效果的时候，不能只想着转化什么都去做。我们未来可以去思考效果的转化怎么做能够不影响这个品牌的形象，又能做出好的转化。当然这很难，但它一定是存在的，只是看我们愿不愿意去思考。

@The Nine 熊超老师

 Q：之前多次听过老师的演讲，您在演讲中多次强调了艺术的内容，您觉得艺术和创意之间有什么内在联系，如何在两者之间找到他们的平衡点？

 A：我觉得现在是个大艺术时代，帮客户创造的是艺术沟通的方式，不是说真都要去做一个绘画，如果这样去理解艺术就有些狭隘了。我觉得艺术能够帮助客户更好地沟通消费者，就像我们公司将消费者洞察、美学、艺术等等内容结合在一起，其实是从不同的维度去适应新时代的客户，现在客户要求的东西不像当年，客户希望的内容是多维的，360度的。艺术和创意之间是没有界限的，我一直都在强调这个时代需要原创，需要艺术的沟通，我们希望有魅力的影片，有魅力的户外，有好看有艺术性的装置及地铁广告出现，这是一件很好的事情。

针对四位老师的提问：

Q：5G技术对广告行业会带来怎样的机遇与挑战？

李三水老师：

简而言之，可以细分成两块，一块是大数据算法是没有办法去复制人的意识层面的创作，人可以感知到喜怒哀乐，这是大数据无法做到的，也是广告公司暂时可以固守的主要阵地；另一块是挑战智能，更缜密的商业逻辑、更周全的商业布局和更全面的市场化过程，这样可以锻炼出广告公司更好驾驭数据和分析数据，来区分数据进行合作的能力。

江畔老师：

在5G这个市场中，一定会有新型的媒体诞生，或者是有一些新型的媒体趋势，在这种情况下，我觉得对广告人其实是很好的事情。比如W之前做红的H5，它也是因为一种新技术的诞生才会有这样创意的载体，我觉得未来这一两年，应该会有很新的技术能够刺激一波新的创意，让我们产出新的东西。

孙涛老师：

未来是个万物互联的时代，现在都是传统的TVC电视媒体，未来你的媒介投放可能是一个西瓜上，可能是航空杂志的一个纸上，它可以变成动态，也可能是某一个在夜里的路灯下，你整个跑到它旁边变成全息的，这就是通过技术迭代产生的创意，可能会和消费者产生互动的地方，它有特别好玩的可能性会发生。当然这些都是还在预测，包括技术方都不知道未来会怎样，只能说是通过技术一步步的更新和迭代，我们慢慢看到把创意放进去，把他产生一种裂变型的效果。

熊超老师：

其实我觉得5G特别好的地方就是看电影，对我这种喜欢看电影的人是非常好的！

我们从来不会拒绝科技，会去拥抱科技，科技可以帮我们的想法变得更加天马行空。我们不要去担心科技，唯一需要担心的是我们的健康，提高效率，减少加班，为客户创造有价值的、新的东西，所以5G来得更猛烈一些吧！