MANNER联名祖马龙,买咖啡送香水?
11月前
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【摘要】:网友:怎么没人通知我?
最近南方猛降温,精选君一边整理冬天的衣服,一边暗喜:
又到了可以在大衣上嘎嘎喷香水的季节了!
对我这种实惠型消费者来说,买香水相比正装 更喜欢小样 ,这样既不会太浪费,同时又能试好多种香~
没想到,MANNER太懂我了,直接搞了个点咖啡送香水的活动,送的还是 祖马龙 !
是的,你没有看错,购买MANNER指定款饮品,即可获得祖马龙香水小样一份。
也不知道咖啡奶茶今年是怎么了,一个个都开始和高端品牌合作了。
这边的建议是: 非常喜欢,能不能多搞点?
顺便问一句读者朋友里有没有薅到羊毛的~
反正看到网友的晒图后,精选君是不打算努力了,因为感觉轮不上我 。
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据了解,小样一共有15万份,这数量其实还算多的,但是按照精选君只要抢票页面就会崩溃,限定款从来抢不到的运气来看,这15万份想必是没有我的我份了。
而且,大家看看都抢成什么样子了:
写到这里,精选君又去官方看了下。
好消息,15万份全都派发完了!我说什么来着,还真就轮不上我……
从上图中能够看到,礼袋 中派送的除了香水小样,还有 一枚徽章 ,做成了圣诞拐杖的样子,还怪可爱的~
并且香水小样也并不是普通的纸盒包装,而是被圣诞拐杖糖的纹样 糖纸包裹着 ,好似 一个礼物一般,颇有节日气息。
整个包装和杯套也是如此,散发着节日氛围。
图源@fransic_饭食
图源@深圳万象天地
精选君掐指一算,圣诞要来了,你们是开整 圣诞节日营销 了是吧?是吧?!
虽然这些小东西看起来好似没啥用,但看起来让人开心就已经发挥了最大的作用。
毕竟对我们打工人来说,上半年发的疯已经够多了,到了Q4年末冲刺阶段,压力感和解脱感可以说是一半一半吧。
这个时候,来点治愈的小玩意,还能顺带薅点羊毛,谁说不是年末的小确幸呢?
有意思的是,MANNER最近还真和打工人有着不解之缘。
有网友发现,在MANNER一次性点较多量咖啡时,门店会将咖啡装到一个大纸箱中。
提问:什么时候打工人会一次性点单大量咖啡?
答案是 有喜事庆祝 或者 离职请客 。
显然,更多的是后者。
所以,MANNER的纸箱子也被网友戏称为 “离职骨灰盒” 。
更有网友吐槽 “MANNER每卖出一个白箱子,漕河泾就少一个打工人。”
精选君不禁疑问,在漕河泾打工到底有多惨?
话又说回来,MANNER今年的动态还是比较出圈的。
除了深受打工人期待的“离职骨灰盒”以及此次的祖马龙合作,
还有 前段时间和LV的联名 ,同样引起了一众消费者排队热捧。
从其营销案例中,我们不难窥见两点方向。
一,茶饮品牌的联名(合作)走出了一条新路子。不同于以往的IP联名,茶饮品牌通过与定位更高端的奢侈品、时尚品牌联名,更能借助 行业的定价反差 吸引消费者的注意。
二,在发疯营销火热的当下,产品周边的打造更需要注入 治愈感或者肉眼可见的同理心 。对于品牌来说,此举有助于形成打工人群体共鸣,以此更好地提升传播声量。
毕竟,打工哪有不疯的?
最后,今天是365天里的 第318天 ,离年末不远了,各位加油~
本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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