万圣节营销借势，看品牌如何在线搞鬼

 出品 | 品牌与策划  作者 | 叶慧

大家好，最近万圣节不是快到了嘛，年轻人又开始热衷于“扮鬼”了，特别是各种cos妆容等话题总是活跃在各个社交平台上，而品牌为了抢占年轻群体的心智，也开始进军万圣节营销，开始各种玩闹。

每一个品牌借势都有自身特色和创意融合的地方，根据品牌方的特点量身定做的万圣节营销自然也带来了品牌借势的参考。因此，小编整理了几个优秀的品牌万圣节营销，让大家看看各大品牌都是如何“扮鬼”的。

1.宜家

今年宜家从小孩子对床底、衣柜、窗帘乌漆嘛黑地方的恐惧，进行了创意延伸，打造了名为《没有怪物》的广告片，以颇为有趣的视角去演绎这些看似恐怖实则很温馨的场景。

比如阴森的氛围带入下，镜头转移到本以为会有怪物的床底下，却发现只有一盏温暖明亮的灯光，床底除了灯之外空空如也。

又或者是隐藏在衣柜后面的恐惧，灯光亮起一切归于平静。

可以说，宜家通过这种黑色幽默的方式，将产品巧妙融入其中，不仅营造了万圣节的恐怖氛围，用结尾“Happy Halloween”，来营造整体的趣味性，也颇为有趣。

2.汉堡王

今年汉堡王推出的以推广“幽灵胡椒汉堡Ghost Pepper Whopper”和“幽灵胡椒鸡肉薯条Ghost Pepper Chicken Fries”，推出了一则恐怖广告《The Call》，广告前端恐怖片氛围感拉满。但最后当女主尝试了辣味食物后，故事则反转变得有趣滑稽。

甚至最后还有大反转，则是以一句“它也来找你了”，留白式的结尾，也让整体影片恢复原本恐怖的氛围。

以这种不断的反转，不仅巧妙推出此次的万圣节新品，更在保持经典恐怖元素的同时，也点出滑稽的一面。而汉堡王也在过程中，输出自己年轻群体爱玩、爱搞怪的性格，创造更多的话题。

3.CoCo × 第五人格

万圣节CoCo 都可携手游戏第五人格发布「心跳万圣 5 限 Co 爱 」联名活动，并推出各种联名周边，第五人格果冻贴、限量明信片等。

并且在内容上，CoCo × 第五人格也进行了深度融合，线下开启 22 家主题店吸引游戏玩家前来打卡，用户还能在下单的时候备注彩蛋暗号「喝杯 CoCo 压压惊」，就有机会获取限量小 Co巧克力片，互动趣味性拉满。

值得一提的是，CoCo还邀请了第五人格庄园伙伴闪现 5 家主题门店，用户可以到店对接暗号「心跳万圣 5 限 Co 爱」，甚至拍摄相应的素材还能获得其他联名周边。

CoCo与《第五人格》IP合作，可以充分利用IP契合节日氛围的特质，挖掘出更多创意内容，让整个营销变得流畅自然，避开了品牌与节日、品牌与IP之间调性不搭，生硬跨界的尴尬。

4.好利来和XHello Kitty

好利来作为营销界的“扛把子”，自然不会错过万圣节的搞怪机会。今年好利来也与 Hello Kitty 合作，打造了各种有趣的惊喜甜品，与Hello Kitty 一起搞鬼。

其中包含了可爱鬼鬼（面包）、可爱幽灵（西点），同时还有黑蜡烛、Hello Kitty 幽灵卡片以及万圣节限定手提袋，将可爱和搞怪融合在了一起，这样植入了人们对于万圣节的独特期待与想象，传递出万圣节的欢乐与神秘。

除此之外，这些限定口味的惊喜甜品不仅仅是为了满足味蕾，更是为了让消费者在万圣节期间感受到独特的欢乐和神秘，与品牌共同度过一个充满惊喜和乐趣的万圣节！

5.Jack in the Box

美国第五大快餐连锁品牌Jack in the Box，也在临近万圣节期间发布了广告《Feeding Time》。

故事也很美式恐怖，主要从一群孩子被三个不知名的抢劫犯抢走糖果，正当他们要庆祝时看到一辆餐车，想要去拿车上免费的卷饼，却被餐车追杀的故事。

故事中抢糖果的坏人，被怪物吞噬，但见证这一过程的孩子却没有事情，相反怪物餐车还为他们提供了美味的卷饼和被抢走的糖果。

以这样看似老套的善良正义总会胜利的主题，但却以极为夸张的演绎方式呈现，无论从画面啥的都颇有电影感，也能够让人沉浸其中。

6.必胜客

各种鬼怪造型，南瓜与cosplay等元素是人们对万圣节的印象，品牌借势万圣节的营销大多也是以这些元素为主。这就给品牌设下了新的考验，在万圣节如何用不同的元素制造差异化，成为品牌在万圣节营销出彩的关键。

而今年万圣节 台湾必胜客就推出万圣节单品“恐怖鬼比萨”，造型上也是格外有趣，主要是由画着鬼脸的叉烧肠粉+骨骼分明的凤爪组成，中西方的结合，倒别有一番风味。

更离谱的事，第二款披萨则是“汤圆蒜头鸡比萨”，也是有点恐怖。

可以说，这样中西方结合的创意方式，也赋予了披萨别样的创意互动。

7.抖音

万圣节即将降临，抖音生活服务携手多家商家共同推出了「抖音心动大牌日·万圣季」活动，旨在邀请用户们一起享受美食、畅玩娱乐，畅快过个万圣节。在特殊节日为用户带来充满惊喜和欢乐的万圣节，也很圈粉。

在线上则是携手唱跳歌手万妮达发行《万万没想到》主题广告片，让万妮达一人分饰两角，可爱万VS鬼马万，体验不一样的玩法。

除此之外还有话题#万万没想到大挑战，各种万圣节特效也将节日氛围拉满。

而在线下，也是各种有趣联动，比如「抖音心动日·玩升级」联合长隆欢乐世界、欢乐谷、杭州宋城、七彩云南欢乐世界 4 大乐园打造专属万圣季活动，玩家可以用过参与 NPC 合拍打卡等任务并发布抖音，从而有概率获取惊喜礼品。同时还联动很多商家打造各种优惠服务。

可以说，虽然没有恐怖的元素，但通过线上线下联动，抖音也充分发挥自己的平台优势，给用户打造了一个绝佳的万圣节娱乐氛围。

8.乐高

今年乐高也以打造了一组极为有趣的海报来演绎恐怖，不过不是传统的恐怖，而是对于乐高迷而言的至暗时刻，估计也只有乐高迷才能懂。

比如《消失的乐高块》：拼到最后发现了少了一块吗，其实只是灯光太暗没看到。

《消失的乐高块》

最后找不到的乐高堆积成山。

《埋葬乐高块之夜》

或者散落的乐高块被人不小心踩到……

《脚下惊悚》

拼错时候想掰开的痛，乐高块和指甲，不是你死就是我活。

《锁死》

奶酪砖是乐高里一个小小的三角零件，但每次卡到别的乐高里，真就成为一大难题了。

《奶酪砖复仇记》

乐高块上贴贴纸，手抖真的会让人害怕。

《弯曲的诅咒》

以这样有趣的形式展示出属于高乐迷的恐怖，也同样让人很有共鸣，且印象深刻。

说到最后：

从上面案例中我们也可以发现，在品牌营销方面，不同的文化背景和价值观也 会影响品牌的宣传方式。

国外品牌更侧重展现节日的经典元素和民间习俗，体现传统节日的庄重和文化内涵；而国内品牌则注重提炼节日搞怪、有趣的特 质，凸显自己的创意和奇思妙想。不过品牌营销风格各异，也能为消费者带来了更加丰富多彩的万圣节体验。

最后，除了上述品牌的营销活动之外，你觉得还有哪些不错的营销案例吗？欢迎在评论区留言！