夏天多巴胺、秋天美拉德、冬天格雷系...春日营销怎么玩？丨小红书热点

春季是市场迎来消费焕活的新周期，也是新一年品牌实现生意高速起步的必争节点。一年之“计”在于春，春日营销，吹响品牌营销第一声号角。那么，春日营销在小红书上有何内容趋势，跟着小编的脚步一起来看看~

内容趋势

1、亲近自然、“花”式玩“色”，奠定春日基调

冬天宅家过后，人们重新实现“春天自由”，春日给人温暖、生机、愉悦、希望之感，人们开始走出家门，去往山丛草木之间，因此，“亲近自然”成为春日营销的主基调。热门笔记场景有户外、钓鱼、踏青、野餐、露营、飞盘、徒步等。

洗护香氛品牌的笔记中，“春香”相关热门笔记涌现，博主@孙尚香Scent 在笔记《“它的气味是活着的绿色”》中，将气味具象化为春日的景象，写到：「无题香水」是青山的味道，春天的风吹来千万处绿色混合在一起的气味：苔薛，土壤，植物汁液，橙花香白松香清苦的树脂气息，焚香和白扇香透出淡淡的奶油味烟气，像山林中阳光，雨水和薄交替出现，绿叶花香调充满了比对，春天的山林，一半在阳光下青翠欲酒，一半隐在暗色之中。

从“亲近自然”这一特性出发，借助感官语言，在线上打造春天的向往感，内容具有情景代入感，实现品牌“立体化”种草。

除了描绘自然场景，对于颜色及元素运用的笔记也不在少数。春日怎能不谈花，花元素中“樱花”最为热门，成为品牌春日营销的代表性IP。樱花味泡面、樱花香水、樱花项链，“限定感”塑造稀缺性，各类行业借势樱花经济，源源不断的相关产品创新层出不穷。

夏天多巴胺、秋天美拉德、冬天格雷系....回顾2023年火热的服装穿搭风格，色彩主导着每一季度的时尚风潮，品牌或可围绕“把春天穿在身上”，以暖色系、低饱和度色系，潘通发布的2024流行色——柔和桃，作为视觉锤吸引用户，不失为一种好方法。

2、拯救春敏、节后刷脂，春日痛点显现

除了依靠产品方面的出新和创意拉动销售增长，季节变换所带来的自然性需求也成为品牌需要特别抓住的商机。

春日气温逐渐回暖，人们开始注重肌肤的保养和身材的管理，因此换季护肤和健身减肥等需求应运而生。品牌和创作者两大痛点出发，围绕这两类主题打造内容：

护肤：春敏危机、换季敏感

健身减肥：春日暴汗、节后刷脂、轻盈无负担

图-千瓜数据

相较于其他季节来说，春日痛点主要呈现于细微之处，品牌需要通过对生活细节的洞察，来发现用户隐秘的春日痛点，微小的切入口反而会引发共鸣。

美团买药连续两年在春天从“过敏人群的换季困扰”出发，拍摄给不过敏人群看的广告片《寻找不愿过春天的人》、《过敏社交礼仪》，从小众人群的需求出发，用反温情的科普口吻，展现了生活场景中过敏患者的真实烦恼和不被理解的经历，输出春日关怀。

3、传统节气、小众节点，赋能春日营销

每一个季节周期中总会有代表性的节点，选择一个合适的节点进行营销，品牌可以借助节点背后的文化、传统，更容易地与受众建立情感联系，并增加受众对品牌的忠诚度，使得季节营销的势能不断放大。

惊蛰——蕉下《惊蛰令》

蕉下选择寓意饱满又在营销中稍显冷门的惊蛰，借助惊蛰节点的生命力和爆发感，让品牌声量更加聚焦——在这个春之伊始、适宜外出的节点，将「轻量化户外」的品牌定位广而告之。

世界睡眠日——宜家×小红书《春日宜好眠》

借助“世界睡眠日”，聚焦春日睡眠场景，“一年之计在于春眠”，春天象征新的起点，春天睡好觉，一年才能睡好觉。通过“线上内容引发群体好奇——线下体验诱发真实分享——线上分享内容回流”的链路循环，令产品亮点与匹配价值观不断发酵放大，产生真实破圈效应，值得被广泛借鉴。

千瓜数据显示，截止2024年1月，该话题累计1037万的话题浏览量，小红书官方数据显示，线下“睡眠胶囊”装置成打卡热门，吸引超1.1万的用户发布笔记，活动期间宜家小红书站内搜索指数上升了25%。

节点营销品牌需要发掘春日需求（向往户外、春困）与春日节点背后的价值意涵（惊蛰：生命力、新希望，世界睡眠日：健康关怀），诉诸情感价值、文化价值。

总结

季节更替总会引起消费者新一轮的消费需求，把握场景、元素、颜色、需求、节点五大要素，或能找准品牌春日营销的脉络。